7月18日夜、ルターズグループの馮オプティマスCEOはソーシャルプラットフォームで、価格戦の本質的な目的は短時間で価格を交換し、市場占有率を交換し、企業の目前の危機を解決することだと発表した。このような成約価格が原価を下回る解決策は、販売量を高める妙薬のようだ。実際にいくつかのブランドの大胆な値下げの結果を見ると、価格での交換量は期待に及ばず、かえって販売量は下がった。お客様が最終的に決定する要因は、価格だけでなく、ブランド力、製品力、およびお客様に与えられた感情的価値も含まれます。だから、全力を尽くして自分の製品力を高めるのではなく、かえって必死になって価格を変えて製品を骨折し、最後にブランドを傷つけ、市場でも良い評価と口コミを得られなかったブランドがあるのを見ることができます。最初からルタスは決して価格戦に参加しないと言っていたが、今もこの堅持は変わらない。