愛奇芸は最近少し「忙しい」。「愛奇芸は41日間の黄金VIP会員補償を言い渡された」「愛奇芸はオンライン人数をシャットダウンした」などの話題が次々とヒットし、その「脱落」「立ち後れ」について疑問の声も相次いでいる。
メディアによると、これまで注目されていた「愛奇芸制限投屏案」がこのほど一審で結審した。裁判所は、原告は2025年7月15日までに720 Pおよび1080 Pのハイビジョンスクリーン権益を享受し、愛奇芸プラットフォームは原告の41日間のゴールド会員VIP時間を補償すると判断した。
7月3日、あるネットユーザーは、愛奇芸プラットフォームでドラマを追いかけている間に、何人が同時に見ているのかを見ることができなかったことを発見した。その後、「愛奇芸はオンライン人数をオフにした」という話題が微博熱検索に登場した。
これに対し、愛奇芸客服は、機能のアップグレード最適化のため、人数を表示しないと答えた。付き添い感を高めるために、一部の映画にはまだ具体的な人数が表示されているので、フロントエンドを中心に表示してください。
長時間の動画プラットフォーム競争で愛奇芸が「脱落」「後進」することに疑問の声も相次いでいる。ドラマ面では、上半期に「繁花」「与鳳行」「慶余年2」「バラの物語」がテンセント動画に「4連爆」を実現させ、長い間脱落したとされていた優酷が最近、爽劇「墨雨雲の間」で寝返りを打ったのに対し、愛奇芸は高得点ミニドラマ「マイ・アアルタイ」や「追風者」「南から北へ」などのドラマを出したが、内容の豊かさ、放送量、インターネット上の討論度から見ると、多くのユーザーや会員を失望させた。
バラエティでは、先週金曜日、米未メディアの新番組「喜人奇妙夜」が正式にスタートしたことで多くの議論が巻き起こり、多くの視聴者が愛していた「喜人」の顔が戻ってきた。番組形式もコース設定も、「年に一度のコメディコンテスト」のシーズン3にほぼ等しく、放送プラットフォームが愛奇芸からテンセント動画に変わったにすぎない。
1年で最も競争が激しい映画・テレビの夏休みが始まったが、ユーザーはまだ愛奇芸の「大技」を待っている。
馬東「転投」テンセント
愛奇芸「手を繋ぐ」周星馳
「なぜ今回もテンセント・ビデオに来たのか」『喜人奇妙夜』の第1期番組が始まったばかりで、視聴者代表の黄渤氏は司会者の馬東氏にこの視聴者たちも疑問に思っている質問をし、馬東氏の「すべて甲ですか」の一言で軽く解消された。
実際、映画・テレビのコンテンツ制作側が異なるビデオプラットフォームと協力することを選んだのは間違いなく、米未メディアはこれまでもペンギン映画・テレビと協力して「食事の誘惑」シリーズを制作し、テンセント・ビデオで独占放送してきたことがある。「喜人奇妙夜」放送前のオープンデーイベントでは、「アイキ芸よりテンセントが与えた条件がいいのか」という質問に対し、米未メディアの創始者として、馬東氏は正面からの対応の中で重要な点に言及した。1つはアイキ芸とテンセント動画が重要なテレビプラットフォームと大甲であり、2つはプラットフォームが発展しなければならないし競争しなければならない圧力に直面しており、みんな容易ではない。3つは米未がコンテンツプロバイダとして、市場で異なるプラットフォームに異なる製品を提供している。
今回の米未メディアが再びテンセント動画と手を繋いで多くの議論を呼んだのは、馬東と米未がこれまで愛奇芸と長年の深さで縛られていなかったからだ。2013年に馬東は中央テレビを離れた後、愛奇芸に加盟して首席コンテンツ責任者を務めた。2014年、馬東が司会し、愛奇芸が単独放送した「奇抜説」の現象級が爆発した。2015年、馬東は愛奇芸首席コンテンツオフィサーを退任し、米未メディアを設立した。その後10年近く、愛奇芸と米未は手を組んで「奇抜説」「奇抜大会」「バンドの夏」「年に一度のコメディ大会」など多くの爆金シリーズのバラエティを作り上げた。
『年に一度のコメディコンテスト』は近年最も人気のあるコメディバラエティと言える。前の2シーズン（ネットユーザーからは「一喜」と「二喜」と呼ばれている）はそれぞれ2021年と2022年に愛奇芸全ネットで独占放送されたが、2023年に「約束を破った」。これまで一度は「喜人奇妙夜」と「年に一度の喜劇大会」の第3シリーズ（「三喜」）がそれぞれ第2四半期にテンセントで放送され、第3四半期に愛奇芸で放送されると伝えられていたが、テンセント動画がすでに配信されている「喜人奇妙夜」を見ると、番組の提示形式、試合制と内容、ゲストと選手は、これまでの「年に一度の喜劇大会」によく似ているため、「喜人奇妙夜」は「三喜」だけが名前を変えたと考える視聴者やネットユーザーも少なくない。
現在、豆板プラットフォームでは『年に一度のコメディコンテスト』第3シリーズの情報も検索でき、愛奇芸出品、米未出品、2024年放送、番組ポスターには「愛奇芸自作バラエティお楽しみに」と書かれている。しかし、愛奇芸が今年4月にリリースした映画には「三喜」の姿はなく、代わりにS＋級の新喜劇IP「喜劇王片口季」が登場し、周星馳が番組の発起人を務めた。
注目すべきは、これまでテンセント・ビデオがトークショーをメインにしていたこと、愛奇芸がデッサン・コメディに焦点を当てて、いずれも爆金シリーズを作り出していたことだ。今では2つのプラットフォームが入れ替わり、愛奇芸がトークショーに目をつけ、テンセント・ビデオがデッサン・コメディを始めたが、爆金が続くかどうかは未知数だ。
『暴れる』は成功してコピーしにくい
他にどんなドラマができますか。
バラエティ以外にも、ドラマは常に長ビデオプラットフォーム競争の核心的な内容である。マンゴーTV、B駅でも逸品を出しているが、ドラマコースでは主に「騰愛優」同士の殺し合いを見ている。
今年上半期を見てみると、優等生のテンセント・ビデオはリードを続け、開年の大爆発した「繁花」から始まり、その後の「与鳳行」「慶余年2」、そして最近収監された「バラの物語」まで、成功した& ;quot;4連爆& ;quot;。優酷はこれまで3大ビデオプラットフォームの中で「落ちこぼれ」のような存在とされてきたが、先月、復讐爽劇「墨雨雲の間」が低開高走し、急速にブレイクし、最終的に大爆発を迎え、2024年の優酷熱値最速1万ドラマ集となった。
対照的に、愛奇芸は第1四半期に放送された「追風者」と「南から北へ」に一定の熱があり、第2四半期に放送されたミニドラマ「私の阿勒泰」の収穫劇はファンの好評を博し、新疆阿勒泰地区の旅行に火をつけたが、「繁花」「慶余年2」「墨雨雲の間」などのドラマと同等の高熱と討論度は実現しなかった。
愛奇芸が4月に放出した映画を見ると、古偶劇、現代生活劇、諜戦劇、サスペンスドラマなど各ジャンルの供給は十分だが、すでに放送されている効果を見ると、多くの「爆待ち」ドラマは理想的な効果を得ていない。2023年末、愛奇芸絶叫の夜に「視聴者注目女優賞」が楊冪に授与されたが、今年上半期には、愛奇芸プラットフォームで放送された楊冪主演の2本のドラマ「ハルビン一九四四」と「狐妖小紅娘・月紅篇」が放送される前に期待され、放送後は評判が悪かった。
劇場化ブランド効果を最初に打ち出したプラットフォームとして、愛奇芸迷霧劇場は「秘密の片隅」「沈黙の真相」など多くの爆金サスペンスの佳作を出したが、先月放送された「影の見えない少年」は張頌文と栄梓杉の2つのギャグを掲げており、あまり水しぶきを上げていない。恋恋劇場「顔心記」は現在30話が放送され、10話で終了するが、各データは予想できなかった。
会員購読と広告は長ビデオプラットフォームの主な収益であり、その中でユーザーの料金支払いが核心である。これまで複数の保護者向けビデオプラットフォームは会員価格の上昇、権益の縮小などの問題で頻繁に検索され、ユーザーたちの幅広いツッコミを集めてきたが、良い内容はプラットフォームの発展の原動力であり、過去の経験から、ユーザーは依然として良質なコンテンツのために注文したいことが証明された。テンセント・ビデオを例にとると、今年第1四半期、「繁花」などの人気ドラマの放送のおかげで、テンセント・ビデオの有料会員数は前年同期比8%増の1億1600万人、有料会員収入は同12%増となった。
「内容は王」も同様に愛奇芸プラットフォームで十分に検証され、2022年、「人の世」「蒼蘭訣」などのドラマが登場し、愛奇芸会員の数が大幅に増加し、2023年に象級の大爆発を起こした「狂乱」は、愛奇芸のその年の第1四半期の総売上高と会員サービスの売上高に歴史的な記録を打ち立てた。
昨年同期は基数が高かったため、今年第1四半期、愛奇芸の売上高は79億元で、前年同期比5%下落し、2022年第4四半期以来5四半期連続の売上高増加を終えた。売上高の下落は主にコアな会員業務の不振に起因し、第1四半期の愛奇芸会員サービスの売上高は48億元で、前年同期比13%減少した。同時に、愛奇芸はNetflixの操作を学び、この四半期から会員規模を公表しなくなった。
今では、第2四半期が過ぎ、夏休みの競争が始まっている。上半期の退勢に直面して、ドラマファンと各ルートのスターファンたちは愛奇芸を叫んで急いで放送待ちのドラマ集を「持ち上げる」と叫んでいる。映画を見ると、愛奇芸には『唐の怪事録の西行』『四方館』『大夢帰離』『狐妖小紅娘・竹業編』を含む多くのストックがあるが、プラットフォームの殺し合いの中で大きな爆発を際立たせ、愛奇芸の寝返りを助けることができるかどうかはまだ未知数だ。
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