나이키, 매출 성장은 중국에 의존한다
清风吹袭断
发表于 2023-10-8 12:10:04
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중국 시장이 나이키 실적의 밸러스트 돌이 되다.
나이키가 최근 발표한 2024년 분기 (2023년 6월~8월), 당기, 나이키 매출은 129.4억 달러, 환율 조정 후 동기 대비 2% 성장한 것으로 나타났다.nike 브랜드 수입은 124억 달러로 환율 조정 후 동기 대비 3% 성장했는데, 주로 유럽, 중동과 아프리카 지역, 대중화 지역, 아시아태평양 및 라틴아메리카 지역의 성장에 의해 이끌렸지만, 일부분은 북미지역의 하락에 의해 상쇄되었다.converse는 5억 8,800만 달러의 수입을 실현했는데, 환율 조정 후 동기 대비 9% 하락했는데, 원인은 북미 사업의 하락에 있었지만, 일부분은 아시아 사업의 성장에 의해 상쇄되었기 때문이다.
이윤으로 보면 당기, 나이키의 귀모 순이익은 14억 50만 달러로 동기 대비 1.2% 하락했다.총이익률은 44.2%로 동기 대비 0.1pct 하락하였다. 총이익률 감소는 주로 제품원가 상승과 순외화환율의 불리한 변화에 기인하지만 상당 정도에서 전략가격결정행동에 의해 상쇄되었다.
중국 시장의 성장이 나이키 수익을 떠받치고 있다.자료출처:회사재무보고
하나는 약해지고 하나는 약해지다
구체적으로 나이키 북미 시장은 인플레이션 등 여러 요인으로 인해 압박을 받고 있다.
제1분기, 나이키 북미시장 수입은 54.23억 달러로 환율 조정을 거쳐 동기 대비 1% 하락했는데 이는 주로 도매 경로가 재고 청산의 배경 아래 출하수입을 줄인 결과다.
다른 시장은, 특히 대중화 지역에서 상대적으로 인기가 있다.
당기, 나이키 대중화구에서 실현한 수입은 17억 3,500만딸라로서 환률조정을 거친후 동기 대비 12% 성장했다.재정보고전화회에 따르면, 대중화구 오프라인 직영 (직영) 채널과 전자상거래 채널 수입이 각각 동기 대비 12%, 6% 성장했다.
이밖에 제1분기 나이키는 유럽, 중동과 아프리카 시장에서 36.10억 달러의 수익을 실현했는데 환율 조정을 거친 후 동기 대비 6% 성장했다.아태지역과 라틴아메리카 (대중화지역 제외) 수입은 15억 7,200만딸라로 환률조정을 거친후 동기 대비 3% 성장했다.
업무별로 보면 당기, 나이키신발류 수입은 84.21억딸라로 환률조정을 거친후 동기 대비 4% 성장했다.의류수입은 33.88억딸라로 환률조정을 거친후 동기대비 1% 하락하였다.부품 수입은 5억 3100만 달러로 환율 조정 후 전년 동기 대비 9% 증가했다.
채널별로 보면, 제1분기 나이키 직영채널의 수입은 54억 달러로 환율 조정을 거친 후 동기 대비 6% 성장했다. 그중 전자상거래 채널 수입은 환율 조정 후 동기 대비 2% 성장했다.도매경로를 통해 실현한 수입은 70억딸라로서 환률조정을 거친후 동기대비 1% 증가하였다.
주목할만한것은 리자, 세금전 리윤으로 볼 때 북미시장이 의연히 나이키의 리윤중심이라는것이다.당기,이 지역의 리자세금전 리윤은 14억 3,400만딸라에 달하여 동기대비 4% 성장했다.대중화지역의 이자 · 세금 전 이윤은 5억 2500만 달러로 전년 대비 4% 하락했는데, 이는'618'기간 할인율이 늘어난 것과 관련이 있는 것으로 보인다.기타 지역의 이자와 세금 납부 전 이윤이 모두 하락 구간에 있다.
재고를 보면 나이키 스트레스가 완화됐다고 말했다.재무 제1분기의 기말재고가치는 87억 달러로 동기대비 10% 하락하였다. 주로는 재고가 동기대비 두자릿수 하락하였기 때문이지만 일부분은 제품믹스와 더 높은 제품투입비용에 의해 상쇄되였다. 재고회전일수는 114일로 동기대비 2일 감소하였다.
'투자 강화'.
중국 시장으로 돌아와 나이키는 힘을 더해가고 있다.
이에 앞서, 나이키그룹 부총재, 대중화 지역 총경리인 동위 (董衛)는 21세기 경제보도 기자에게 중국 시장은 나이키에 있어서 이미 거대한 생산기지와 수출기지일 뿐만 아니라 나이키의 글로벌 혁신 연구 개발의 최전선이며 또한 나이키의 가장 중요한 시장의 하나라고 말했다.중국 투자를 더욱 강화하겠다.그녀가 말했다.
나이키는 운영 면에서도 중국 시장에 무게를 두고 있다.농구에서는 코비 시리즈가 돌아왔고 나이키는 처음으로 코비 8 프로를 출시했다.7월, 밀워키 벅스 포워드 나이키 (nike zoom freak) 포워드 나이키 (nike) 농구선수이자 나이키 농구선수인 야니스 아데토쿤보 (jannis adtokunboe)는 중국에서 나이키 농구선수로서 나이키 zoom freak 5 (nike zoom freak 5) 라는 이름의 새 싸인 신발과 함께 아동화 시리즈를 출시하였다.러닝화 시장에서는 나이키가 이번 시즌 신제품인 nike infinityrn 4를 출시했다.
채널 측면에서 나이키는 올해 티몰'618 쇼핑 페스티벌'에서 총 거래액이 동기 대비 두 자릿수 성장을 실현했고 신규 회원 수가 200만 명을 넘어섰다고 밝혔다.같은 기간 나이키 티몰 공식 플래그십 스토어 생방송 시청 수가 작년 같은 기간 대비 100% 이상 증가했다.
또한, 나이키는 파트너 소매점에서'회원 네트워크 솔루션'을 지속적으로 추진하고 있으며, 이미 전국 102개 도시 350개 매장에서 소비자에게 일관된 나이키 회원 서비스와 체험을 제공하고 있다.
동웨이는 또 여성시장이 나이키의 증가시장이 될것이라고 말했다.지난 2년간 나이키는 사업을 대대적으로 개편하고 최대 투자를 단행했다.
나이키는 중국 여자 축구를 포함한 13개 여자 축구 국가 팀을 위해 만든 운동 장비이다.나이키는 또한이 브랜드 역사상 가장 완전한 팬 의류 라인을 만들었는데, 여성 제품뿐만 아니라 남성 및 아동 제품이기도하다.
총체적으로 볼 때 나이키는 중국시장의 운영에 더욱 신경을 썼다.
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声明：该文观点仅代表作者本人，本文不代表CandyLake.com立场，且不构成建议，请谨慎对待。
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