최근 글로벌 뷰티 거물 에스티로더가 3~5% 의 감원을 발표했다는 소식이 눈길을 끌자 # 에스티로더가 감원을 발표했다는 # 의 화제가 웨이보 검색어에 올랐다. 원고를 발송할 때까지 화제 독서량은 4000만 명을 넘어섰다.네티즌들은 "에스티로더가 감원을 시작했다" "가격을 내릴까" 등의 반응을 보였다.
이 영향으로 미국 동부 시간으로 2월 5일 에스티로더는 장중 한때 19% 가까이 올랐다가 150.28달러로 12.05% 상승해 시가총액이 하룻밤 사이에 538억7700만달러로 크게 늘었다.
3 ~ 5% 감원
중국 시장에는 중대한 조정 계획이 없다
2월 5일, 에스티로더 그룹은 2025와 2026 회계연도의 이익 회복 계획을 더욱 확대할 것이라고 발표했는데, 여기에는 3~5% 의 감원을 포함한 재편 조치가 포함된다.공식 발표에 따르면 이번 감원은 1860~3100명의 직원과 관련될 것으로 보인다.구조조정 계획은 2024 회계연도 3분기에 시작되며, 구체적인 조치는 2026 회계연도 말에 거의 완료될 것으로 예상된다.
에스티로더는 이 계획이 총이익률을 높이고 원가기초를 낮추며 간접비용을 줄이는 동시에 소비자에게 중요한 활동에 대한 투자를 늘리기 위한 것이라고 밝혔다.더 강력하고 지속 가능한 수익성을 회복하고 미래 실적 성장을 가속화하는 데 중점을 둔다.
매체의 보도에 따르면 에스티로더 측은 그룹이 현재 중국 시장에서 중대한 조정 계획이 없으며, 이윤 회복 계획은 중국 팀에 능력을 부여하고 중국 시장의 발전 상황에 더 잘 순응하는 데 도움이 될 것이라고 말했다.
또한 에스티로더는 구조조정 계획으로 총 5억~7억 달러의 세전 구조조정 등의 비용이 발생할 것으로 전망했다.이와 함께 이 회사의 영업이익 획득은 11억 달러에서 14억 달러로 늘어날 것으로 예상된다.
매출액과 순이익이 모두 감소하다.
여러 브랜드 중국 시장 강세
같은 날 에스티로더 그룹은 2024 회계연도 2분기 실적을 발표했다.
최근 재무제보에 따르면 에스티로더는 매출과 순이익이 모두 하락했다.수치가 보여준데 따르면 2023년 12월 31일까지 2분기 순매출액은 42억 8000만딸라로 지난해 같은 기간의 46억 2000만딸라에 비해 7% 하락했고 순리윤은 3억 1300만딸라로 지난해 같은 기간의 3억 9400만딸라에 비해 18.39% 감소되였다.실적 하락의 주요 원인은 아시아 관광 소매 및 중국 본토의 고급 뷰티 시장의 약세에 있다.
제품 범주별로 스킨케어 사업 매출은 10% 감소했는데, 그 중 에스티로더, 크리니크, 오리진스의 순매출은 감소했고, The Ordinary, La Mer 및 M.A.C는 강세를 보였다.색조 화장품 사업 영업은 8% 하락했고, 향수 사업 매출은 비슷했으며, 에스티로더 브랜드의 하락은 Le Labo와 Jo Malone London의 성장으로 상쇄되었다.헤어 케어 사업은 6% 감소했는데, 주로 Aveda가 북미 시장의 약세를 반영한 영향이다.
시장별로는 미주시장 수입이 12억4천200만 달러였다.유럽, 중동, 아프리카 시장 수입은 15억 8900만 달러입니다.중국 시장이 있는 아시아 태평양 시장의 수입은 14억 4900만 달러이다.에스티로더 그룹은 2분기에 중국에서 지속적으로 시장 점유율을 확보했으며, La Mer, Tom Ford, Jo Malone, Le Labo 등을 포함한 여러 브랜드가 강세를 보여 두 자릿수 성장을 달성했다고 밝혔다.또 에스티로더는 쌍십일 기간 틱톡에서 순매출이 두 배 이상 늘었다.
"중국 소비자는 줄곧 우리의 가장 주요한 성장 추진력이다."에스티로더그룹 중국구 총재 겸 최고경영자 번가욱은 그룹이 중국의 장기적인 발전에 대해 신심으로 가득차있으며 지속적으로 중국시장에 투자할것이라고 표시했다.
미래를 내다보면 에스티로더 그룹은 각 지역, 품목, 브랜드, 채널에서 지속 가능하고 수익성이 높은 장기 성장 모델을 재구축하는 데 주력할 것이라며 2024 회계연도 하반기 유기적 순매출이 두 자릿수 성장을 회복할 것으로 전망했다.