スターバックスは現地時間1月30日、2023年12月31日現在の2024年度第1四半期の決算を発表した。同四半期のスターバックスの総合純利益は8%増の94億ドル（為替変動の影響を除く）だった。世界の同店売上高は5%増、同店の取引量は3%増、平均客単価は2%増だった。このうち、スターバックス中国は好調で、当四半期の収入は20%から7億3500万ドル（為替変動の影響を除く）増加し、同店の売上高は10%増加し、同店の取引量は21%増加した。
店舗面では、スターバックス中国の第1四半期の純新規店舗数は169店、新たに28の県レベル市場に進出し、四半期末の店舗数は6975店に達した。スターバックスの中国本土市場での店舗数は現在、7000店を突破していることが分かった。
特筆すべきは、第1四半期、スターバックス中国は新製品の開発に力を入れ続け、人気の濃いカップシリーズと赤いカップの祝日の特別な飲み物シリーズを含む12種類の新しいコーヒー飲料を発売したことだ。また、デジタル事業（専星送とエンドルフィン速）は引き続き増加し、52%を占め、過去最高を記録し、前期比4%増加した。
「スターバックス中国の発展は力強い勢いを見せている。スターバックスの目標はハイエンドコーヒー市場の第一選択ブランドになることであり、中国市場での長期的な発展に自信を持っている」とスターバックスグローバルCEOのナスチェン氏は述べた。
ナスチェン氏によると、スターバックスの中国戦略には3つの重要な要素がある。1つは、ローカライズされたコーヒー製品と顧客体験の革新、第二に、持続的な技術とデジタル化への投入、第三に、より多くの空白市場を開拓し、市場の沈下を加速させ、店舗を中国のより多くの新しい県城にオープンさせる。
スターバックス中国の王静瑛会長とCEOは、中国市場の長期的なチャンスは明らかで、既存の都市への浸透率を高めることも含め、新たな県レベル市場への参入も含めていると述べた。「スターバックスは価格戦に参加するつもりはありません。質の高い、収益性の高い、持続可能な成長を実現することに集中しています。25年前にスターバックスが中国でハイエンドなコーヒー体験を始めてから、私たちの目標は常にこの市場で最高と1位を目指すことです。私たちは引き続き高品質なコーヒーと人文連結に集中し、顧客にハイエンドなコーヒー体験をもたらします」と王静瑛氏は述べた。