アップルの公式サイトでは異例の大幅値下げからわずか2日で、1月17日、iPhone 15の価格が史上最低に下落したことに関する話題が再び話題になった。現地時間の1月16日の終値までに、アップルは183.63ドル/株を受け取り、1.23%下落し、時価総額は約2兆8400億ドルだったが、マイクロソフトの時価総額は2兆9000億ドルを超えた。
アップルのこれまでのマーケティングスタイルを見ると、彼らは自分の製品が電子商取引などの他の第三者チャネルに値下げされて販売されることを非常に気にしており、これは彼らのハイエンドの位置づけには合わないが、厳しい市場環境に直面して、アップルも身を置き始め、積極的な値下げによって基本盤を安定させたいと考えている。先日のアップルの公式サイトによると、1月18日から1月21日まで、条件に合った支払い方法でApple製品を買うのは最高800元で、アップルが新型iPhoneを公式に値下げしたのは長年ぶりだ。電子商取引プラットフォームやディーラーたちもそれに続いて、公式サイトよりも大きな割引力を出して消費者を引きつけ、iPhone 15 128 GBを例に、ディーラーが百億補助金を重ねた後、すでに5000元以下に下がり、4598元まで下がり、発売価格5999元より1401元下がった、より高スペックなiPhone 15 Pro 256 GBの発売価格は8999元だが、速手での最低価格は7295元。
iPhone 15の価格が史上最低に下落したという見出しのコメントの中には、「以前は一理あるほど高かったが、今はもっと性的な価格比かもしれない」「破天荒で、島に行けそうだ」というネットユーザーがいた。
値下げ後のiPhone 15が直面しているライバルは小米、栄光、OPPOなど国産携帯電話メーカーたちのハイエンドシリーズで、2024年の開年以来、OPPOと栄光はいずれも自社の旗艦製品を発売し、彼らはいずれも大型モデルを搭載し、カメラなどの機能をアップグレードした。その中でOPPO Find X 7の発売価格は3999元、栄光Magic 6は4399元、栄光Magic 6 Proは5699元で販売されている。また、栄光の新製品発表会では、アップルが誇るiosシステムは栄光CEOの趙明氏に比較されてきた。栄光Magic 6シリーズにも、自己研究OS MagicOS 8.0が搭載されている。「りんごの優れたところは私たちが超えなければならない。私たちの強みもりんごには今はない」と趙明は直言した。
国産メーカーたちの努力でアップルの地位は揺らぎ始めている。先日、市場調査機関のCounterpoint Researchが発表した最新報告によると、2023年の世界のハイエンドスマートフォン（≧600ドル）市場のうち、ブランド市場占有率の統計予測によると、ファーウェイは5%のハイエンド市場占有率に達し、2022年同期の3%から上昇した。アップルの2023市場占有率は71%で、2022年同期の75%より低下した。これは主にファーウェイMate 60シリーズの発表によるもので、小米もハイエンド化戦略の成功により、ハイエンド市場占有率の1%から2%に上昇した。
この影響を受けて、果鎖企業たちの日々もやや苦しく、1月17日の終値までに、ブルー思科技は11.78元/株を受け取り、2.89%下落した。聞泰科技は36.92元/株を受け取り、2.38%下落した。コール株式の終値は17.89元/株で、5.59%下落した。立信精密はさらに6.24%下落し、28.4元/株を回収した。
今のアップルは昔の風光を失い始めているが、現在もスマートフォン市場を支配している。1月15日、IDCデータによると、2023年の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比3.2%減の11.7億台で、アップルは初めてサムスンを抜いて世界出荷数1位になり、アップルの市場占有率は20.1%、サムスンの市場占有率は19.4%だった。特筆すべきは、小米の市場シェアも12.5%に達し、小米の役員たちもIDCのデータを転送して小米に喝采した。値下げしたアップルと、ハイエンド化に向けて大きく前進している国産携帯電話メーカーが新たな対決を始めている。