記者の王晶を経て
ここ数ヶ月、アップルの値下げは頻繁に行われている。
現在、アップルの中国公式サイトでは、新春を迎える期間限定の割引キャンペーンが実施されている。公式サイトが出した予告によると、1月18日から1月21日まで、条件に合った支払い方法でApple指定製品を購入し、最高800元を節約した。
具体的には、条件に合った支払い方法でiPhone 15シリーズ、iPhone 14、iPhone 14 PlusまたはiPhone 13を購入することを含め、最高500元を節約することができます。13インチまたは15インチMacBook Air（M 2チップモデル）、または13インチMacBook Air（M 1チップモデル）は、最大800元節約できます。iPad Pro、iPad Air、iPad（第10世代）またはiPad miniは、最大400元などを節約することができます。
しかし、アップルの主力iPhone 15シリーズの値下げは初めてではない。2023年10月末、アップルは珍しく1カ月以上発表されたばかりのiPhone 15シリーズの価格を調整した。当時、Apple京東自営旗艦店のiPhone 15シリーズ携帯電話の発券は最高801元だった。アップル天猫公式旗艦店は2023年10月31日午後8時から、iPhone 15/Plusは700元クーポンを使用することができます。iPhone 15 Pro/Pro Maxでは500円クーポンが利用できます。
値下げはすぐに効果を上げた。天風証券が2023年12月末に発表した研究報告書によると、2023年11月の国内市場のスマートフォンの新規起動台数は2871万台で、前年同期比12.7%増加した。このうちアップルは21.1%の市場シェアで1位だった。しかし、「双十一」の販売初週、ファーウェイの携帯電話の販売台数は36.8万台増加した。小米携帯電話の販売台数は43.7万台増加し、前年同期比40%以上増加し、「双十一」販売初週の国産携帯電話の活性化量1位となった。対照的に、アップルの携帯電話の販売台数は前年同期比15万4000台減少した。
記者の張建摂（資料図）
また、アップルが頻繁に値下げしていることも、アップルのiPhone 15シリーズに対する消費者の反応が平板だという憶測を呼んでいる。ウォール街のジェフリー（Jefferies）投資家のアナリストは、2024年第1週、アップルのiPhoneの中国での販売台数が30%減少したと報告した。研究機関のCounterpoint Researchも昨年10月末、iPhone 15シリーズの中国発売後17日前の販売台数がiPhone 14シリーズより4.5%減少したと報告した。
アップルの値下げセールについては、IDC中国シニアアナリストの郭天翔氏は、毎日経済新聞の記者に対し、「まず確認しなければならないのは、今回の公式サイトの値下げは期間限定の値下げキャンペーンで、オフライン店舗はまだ限定されているということです。このキャンペーンがどのくらい続くのか、今後も販促されるのかは定かではありません。次に、これまでiPhone 15シリーズは電子商取引プラットフォームで割引されてきましたが、ダブル十一以降も割引が続き、さらに割引力が増してきました。最後に、今年最初にアップルはiPhone 15シリーズのチャネル価格をまず格が調整を行ったのは、歴史上初めてこんなに早く調整を行ったことで、いくつかの第三者ルートと電子商取引プラットフォームにはさらに大きな調整スペースがあることを示している。総合的に言えば、主に今回のiPhone 15シリーズ自体のアップグレード幅が中国の消費者にとって魅力的なのは限られている」と述べた。
郭天翔氏はまた、「中国ブランドの現在の旗艦製品における競争力の向上は、ファーウェイの回帰だけでなく、小米14シリーズ、vivoのX 100シリーズ、栄光の折りたたみスクリーンシリーズは、いずれもアップルの市場表現に大きな圧力をかけている。しかし、直面する挑戦は増えているが、アップル製品の総合競争力は依然として最強であるため、価格が明らかに優遇された後も、多くの消費者が購入するようになることは否めない」
実際、国産携帯電話メーカーがソフト・ハード面でますます「巻き」になっているとしても、iPhoneは昨年の中国で最も売れた携帯電話だ。BCIデータによると、昨年、中国ではスマートフォンが2億7000万台売れた。同機構は新機械の活性化量を統計口径とし、2023年の国内シェア上位6位はアップル、vivo、OPPO、栄光、小米、ファーウェイで、合計91.5%を占めた。2022年の順位を比較すると、最大の変化は平均7000元を超えるアップルがvivoを上回ったことだ。3ナノチップの初出荷、データケーブルインタフェースの交換、珍しい値下げセールは、アップルの携帯電話の販売台数の増加を刺激した。
しかし、市場ランキングを見ると、ファーウェイは有力な挑戦者になっている。Mate 60シリーズ、折りたたみ画面Mate X 5などの「5 Gネットワーク速度への回帰」スマートフォンを続々と発売した後、ファーウェイ市場のシェアは急速な回帰を実現した。天風国際アナリストの郭明錤氏はこれまで、ソーシャルプラットフォームで、ファーウェイMate 60 Proの2023年下半期の出荷計画を約20%から550万～600万部に引き上げ、発売12カ月後の累計出荷量は少なくとも1200万部に達すると明らかにした。潜在的な非ビジネスリスクを排除し、Mate 60 Proの需要と市場影響力の恩恵を受け、ファーウェイ携帯電話の2023年の出荷台数は前年同期比約65%から3800万台増加する。2024年を展望すると、ファーウェイの携帯電話出荷台数は少なくとも6000万台に達するだろう。
アップルの値下げ現象について、市場調査機関Canalysは記者団に対し、「今回のキャンペーンは重大な事件ではなく、過度に解釈すべきではない。しかし、アップルが中国大陸部市場で直面している挑戦を示していることは確かだ」と述べた。
Canalysのデータによると、2023年第4四半期、アップルの中国本土での出荷量は前年同期比で減少した。「アップルが中国で直面している圧力は二重です。一方、ファーウェイの新製品や他のアンドロイドメーカーとの競争はますます激しくなり、製品供給を強化している。一方、アップルが販促活動に参加することには価値があると考えており、消費者の設備アップグレードへの興味を引き出し、アップルの競争優位性を高めることができる。重要なのは、アップルの公式販促活動が小売チャネルにより多くの自信と柔軟性を提供していることだ。を使用して、より多くのプロモーションや補助金キャンペーンを展開し、地域でのアップルの販売をさらに推進することができます。」
また、注目すべきは、アップルの出荷量が落ち込んでいるにもかかわらず、アップルは（国内）800ドル以上の価格帯で約66%の市場シェアを維持していることだ。
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