10월 13일까지 파장할 때까지 경동그룹 향항주는 11.47% 폭락하여 104.2향항딸라를 기록했다.미국 주식이 개장한 후, 그 주가는 한때 5% 하락했는데, 원고를 발송할 때까지 3% 가까이 떨어졌다.
소식면에서 경동은 국제대행사에 의해 공허해졌으며 부진한 소비정서하에서 경동의 업무 및 책략조정은 3분기의 영업수입증가와 리윤표현에 영향을 미칠것으로 예상된다.
권중주가 하락세를 이끄는 상황에서도 항지의 표현에 지장을 주어 항셍지수는 18000포인트 하락한 17813.45로 2.33% 하락했고 항셍과학기술지수는 3.46% 하락한 3879.84를 기록했다.
경동 홍콩 주식 이 폭락 하다
징둥그룹은 오늘 주요 지수의 하락을 이끌었는데, 마감까지 1할 이상 폭락하여 104.2홍콩달러로 11.47% 하락했고, 시가총액은 3313억 홍콩달러로 하루 거래액이 43억 홍콩달러였다.8월 16일 2분기 실적 발표 이후 경동그룹의 누적 하락폭은 26.72% 였다.
특히 경동은 국제 대행사에 의해 싱겁게 불렸다.경영 성장이 부진한 원인은 무엇입니까?기관의 관점은 두 가지 측면에 집중되어 있다: 첫째, 저가가 추세가 되고 있다;둘째는 3C 등 대형 상품의 소비가 둔화되고 있다는 것이다.
모건스탠리 애널리스트는 보고서에서 기존 경제 환경에서 징둥이 저가 전략을 성공적으로 실행하지 못하면 중국 전자상거래 시장에서 징둥의 구조적 지위가 충격을 받을 것이라고 말했다.씨티 애널리스트들은 쌍11 전자상거래 성수기가 다가오고 있지만 신중한 소비 정서와 다른 플랫폼의 경쟁력 있는 가격 책정이 경동 실적 증가에 영향을 미칠 수 있다고 보고 있다.
노무라는 징둥의 3분기 수입이 연간 1% 증가한 2460억 위안으로 시장 예상치인 2540억 위안보다 3% 낮을 것으로 전망했다.노무라는 징둥의 소매 환경이 뚜렷하게 개선되지 않았고, 내륙 최대 가전제품 소매상으로서 부동산 기업의 발목을 잡았으며, 가전제품 판매 이 부분은 뚜렷하게 호전되지 않았기 때문에 매출 증가 속도도 저해될 것이라고 생각한다.
그러나 8월 16일, 경동은 2023중보를 발표했는데 재보가 보여준데 따르면 기한내에 경동그룹의 영업수입과 리윤은 모두 동기대비 성장을 실현했으며 일부 지표는 아직 시장예상을 초과했다.2023년 2분기, 경동그룹의 영업수입은 2879억원으로 동기대비 7.6% 성장하여 시장예상을 2.8% 초과하였다.영업이익은 83억원으로 지난해 같은 기간 38억원보다 45억원 증가했습니다.Non-GAAP 순이익은 86억 위안 (대응 순이익률 3.0%) 으로 전년 동기 대비 32% 증가하여 시장 예상치의 10% 를 초과했다.
경동 은 제품 구조 를 적극 업그레이드하여 소매 생태 를 풍부하게 한다
경동영수판의 수입구성을 자세히 분석해보면 주로 4대 업무: 경동소매, 경동물류, 다다, 신업무에서 온다.
2023년 2분기 경동소매 영업수입은 2532억 8000만 위안으로 전년 동기 대비 약 4.85% 증가했습니다.경동물류영업수입은 410억원으로 동기대비 약 31.21% 늘어났고 달영업수입은 28억 1100만원으로 동기대비 약 23.24% 늘어났으며 신규업무영업수입은 43억 1600만원으로 동기대비 약 21.11% 하락했다.
수치가 보여준데 따르면 경동의 총영업수입의 증가가 예상을 초월하도록 견인한것은 주로 경동물류와 다달이다.
또 다른 중요한 재무지표인 이익은 2분기 경동소매의 경영이익이 오히려 약간 하락해 2022 상반기 81억7300만원에서 81억4300만원으로 떨어졌다.징둥물류의 경영이익은 5억 1000만 위안으로 크게 증가했고, 2022년 같은 기간에는 3600만 위안이었다.다다는 적자가 많이 줄어 올해 2분기 경영손실이 2900만원, 전년 동기 4억2400만원이었다.신사업 매출은 감소했지만 2022년 20억3200만원의 경영손실에 비해 2023년 상반기에는 10억6100만원의 흑자를 기록했다.
이에 따라 경영이익률은 2023년 2분기 경동소매는 3.2%, 경동물류는 1.2%, 다다는 -18.6% 에서 -1.0%, 신사업은 -32.4% 에서 24.6% 로 각각 줄었다.
대비해보면 경영리윤률이 유일하게 하락하고있는 사람은 경동소매이다.이는 또한 경동그룹의 주전장에서 소매라는 이 성장속도가 뚜렷이 락오되였음을 말해준다.
만약 다시 경동소매를 자세히 뜯어보면 소매의 압력은 주로 일용백화점상품수입에서 온다는것을 발견할수 있다. 2023년 2분기 일용백화점상품수입은 817억 2400만원으로 동기대비 9% 하락했다.반면 경동전자제품 및 가전제품의 수입은 1521억 3100만 위안으로 전년 동기 대비 11.3% 상승했다.
작년 말, 류창둥이 내부에서"저가는 유일한 기초무기"라고 외치기 시작하면서 징둥의 모든 움직임은 저가와 관련이 있는 것 같다.그러나 가격 전쟁은 단기간에 징둥에 시급한 성장을 가져오지 못한 것이 분명하다. 타오바오와 핀둬둬의 올해 중보에 비해 알리바바의 매출 증가율은 13.9%, 핀둬둬는 놀라운 56% 로 징둥의 매출 증가율 7.6% 보다 좋았다.
경동플랫폼 생태책임자가 공유한 상인들의 피드백조사연구에 따르면 마찬가지로 저가를 강조하는데 퍼도도, 타오바오, 경동은 집행에서 아주 큰 차이가 있다. 퍼도도는 저가를 상인을 관리하는 유일한 지레대로 간주한다.타오바오는 판매량을 중시한다. 상인들은 항상 광고를 통해 판매량을 많이 만들고, 다시 판매량을 통해 트래픽을 얻는다.그러나 경동은 품질에 대한 통제와 추구는 또 최저선이 없이 문턱을 낮출 수 없다. 한쪽은 서비스 품질과 품질 통제로 브랜드 이미지를 수립하는 것이고, 다른 한쪽은 오히려 성 가격 비율을 추구하고 침하를 강조하여 경동이 고품질과 저가 속에서 반복적으로 잡아당기게 된다.
경동의 신임 CFO 단소에 따르면 회사는 소매업무의 리윤능력을 제고하기 위해 관련 마케팅비용을 진일보 삭감하고있다.그는 올해 KPI가 주로 GMV, 이윤, 현금 흐름을 중심으로 제정되었다고 말했다.
징둥은 제품 매트릭스를 업그레이드하는 구조 개혁을 계속 추진할 것이며, 온라인을 통해 고급 명품 브랜드를 지속적으로 도입하고, 오프라인에 소매 오프라인 매장을 구축하여 그 소매 생태를 풍부하게 할 것이다.
온라인에서는 이번 분기 이탈리아 명품 패션 브랜드 보테가베네타와 미소니가 징둥에 입점했다. 뷰티는 히스토리, 슈리코 등 공식 플래그십 스토어가 징둥에 문을 열었다. 동시에 메이슨 마젤라, 바이레도, 파마키, 에이솝 등 브랜드가 전면적으로 징둥에 입점해 징둥의 프리미엄 뷰티 브랜드 매트릭스를 더욱 끌어올렸다.오프라인에서는 둥관 및 쿤밍 징둥Mall이 문을 열었고, 동시에 11개 도시의 13개 징둥청시 플래그십 스토어가 잇달아 문을 열었다.이밖에 경동가전전문점은 침하시장에 724개 점포를 새로 열었다.
총적으로 말하면 경동소매는 경동의 지주판으로서 온라인과 오프라인을 통해 힘을 합쳐 동주파수공명을 실현하고 업적성장을 이끌기 위해서이다.하반기를 전망하면 경제회복은 여전히 약할 것으로 예상되며, 오프라인 가라앉은 시장의 가전전문점은'가전제품 농촌진출'정책의 혜택을 받아 특수한 역사적 기간 동안 소매 분야의 실적 성장을 견인하는 큰 볼거리가 될 것으로 보인다.