기자 담사열
GAP 그룹의 새 분기 매출은 여전히 좋지 않다.
GAP그룹의 2023회계연도 3분기 실적에 따르면 그룹의 3분기 순매출은 전년 동기 대비 7% 감소한 37억7천만달러(약 261억6천800만원)를 기록했다.
GAP는 1969 년 Donald와 Doris Fisher에 의해 설립 된 미국에서 가장 큰 의류 회사 중 하나입니다.2010년에 GAP는 정식으로 중국시장에 진입하였고 북경, 상해, 광주 등 여러 일선도시의 상권에 륙속 상점을 개설하였다.
아쉽게도 호황이 길지 않았다. 2019년, GAP는 산하의 Old Navy 브랜드가 2020년부터 중국시장에서 퇴출하고 북미시장에 전념하겠다고 선포했다.GAP의 국내 여러 매장도 2020년 이후 속속 문을 닫고 있다.
2022년 11월, GAP는 4000만딸라 (약 2억 8900만원) 에 그의 중국사업을 보존전자상거래에 매각했다.후자는 2007년에 설립된 대리 운영 회사이다.
현재 GAP사는 GAP, 바나나리퍼블릭, 올드네이비, 애슬레타 등 다양한 브랜드를 보유하고 있다.
브랜드별로 보면 이번 분기에 그룹 산하의 모든 브랜드 매출이 하락했다. Gap 매출은 전년 동기 대비 15% 감소했습니다.바나나리퍼블릭 매출은 전년 동기 대비 11% 감소했습니다.Old Navy 매출은 전년 대비 1% 감소했습니다.애슬레타 매출은 전년 동기 대비 18% 감소했다.
잠재력이 큰 여성 스포츠 시장에 있기 때문에 Athleta는 그룹의 큰 기대를 받고 있는 시드 선수 중 하나였다. GAP사의 최신 3개년 계획인'Power Plan 2023'전략에 따르면 Athleta는 양대 성장 주력 중 하나로 꼽혔다.
애슬레타는 캐나다 스포츠 브랜드 룰루레몬과 마찬가지로 여성 스포츠에 집중해왔다.lululemon과 달리 1998년에 설립된 Athleta는 초기 오프라인 소매 채널이 없어 기본적으로 전자상거래 채널에 의존해 판매됐다.
제3자 기관인 SimilarWeb에 따르면 2021년 GAP가 매장을 닫고 규모를 줄이느라 바쁜 가운데 Athleta 홈페이지의 조회수는 전년 동기 대비 39%, 유기검색량은 267% 크게 늘었다.
'파워플랜 2023'전략에 따라 회사는 2023년 말까지 애슬레타의 연간 매출 20억 달러 목표를 달성하고 전체 매장 수는 약 300개에 달할 계획이다.
GAP사는 지난 7월 이 여성 스포츠 브랜드에 새 사령탑인 크리스 블레이크슬리를 임명하기도 했다.이전에 Chris Blakeslee는 Alo Yoga에서 근무했습니다.그가 회사 회장으로 재임하는 동안 Alo Yoga의 연간 매출은 10 억 달러를 초과했습니다.
그러나 최근 1년간의 재무수치로 볼 때 Athleta의 활약은 GAP그룹의 예상을 만족시키지 못했다. 2023회계연도 3분기는 이미 Athleta의 동점판매액이 4분기 연속 하락했다.
리처드 딕슨 GAP 최고경영자 (CEO) 는 애슬레타가 스포츠 성능 품목인 의류에 다시 집중해 패션 라이프스타일 시리즈를 약화시키고 온·오프라인 상품 전시를 조정할 것이라고 밝혔다.
흥미롭게도 Athleta의 실적이 좋지 않은데 GAP 중국을 인수한 보존 전자상거래는 스포츠 의류 사업으로 돈을 벌고 있다.
바오존 전자상거래가 이달 공개한 2023년 3분기 실적 발표에 따르면, 회사의 이 분기 순수입은 18억 위안으로 전년 동기 대비 5% 증가했다.
이 중 스포츠 의류 운영 수입은 전년 동기 대비 26% 증가했습니다.GAP의 중국 총이익률은 56% 에 달하여 작년 동기 대비 10% 이상 증가하였고, 손실액은 동기 대비 대폭 축소되었다.
바오존 전자상거래는 최근 2년 동안 운동화복 시장에 대해 매우 낙관적이다.올해 8월, 이 회사는 또한 스포츠 브랜드 리복 (Reebok) 의 모회사인 Authentic Brands Group (ABG) 과 파트너십을 맺었다고 발표했다. 보존 전자상거래는 ABG 그룹 산하 헌터 브랜드 중화권 사업을 운영하고 ABG 그룹과 합작회사를 설립하여 ABG 그룹으로부터 헌터 브랜드의 중화권과 동남아시아 지역 지적재산권의 51% 를 인수할 것이다.
공개된 정보에 따르면 헌터는 1857년에 설립된 유명 아웃도어 브랜드로 주요 제품은 레인부츠와 우비다.