11월 19일, 애플 중국공식사이트는 보기 드물게 App상점과 국내 App개발자의 수익상황을 발표했는데 한 국내 대학교수의 연구보고를 인용하여 풍랑에 떠오른"애플세"논란에 측면적으로 대답했다.
얼마 전 # 애플 위챗 # 이 위챗 실시간 검색어에 올랐다. 애플이 위챗 생태 개발자에게'애플세'를 부과했기 때문에 아이폰 16이 위챗을 더 이상 지원하지 않을 수도 있다는 소문이 돌았다.애플 고객센터가 업데이트 문제를 해명했지만 텐센트 임원은 전화회의에서 앱스토어의 추첨 문제에 대해 협상하고 있어'애플세'문제에 대한 긴장 관계를 무대 앞에 두고 있다고 털어놓았다.
애플세라는 앱스토어가 앱 내 구매마다 30% 의 채널비를 뽑는 것을 말한다. 예를 들어 회원 구독, 게임 충전, 생방송 타상이지만 앱이 제공하는 택시, 배달 등 오프라인 서비스는 포함되지 않는다.
애플이 발표한 최신 보고서'애플 생태계의 중국-사용자와 개발자에 대한 가치 연구'에서 쥐헝 상하이재경대학 경영대학원 부교수는 중국 개발자의 수입이 2018년 이후 두 배 가까이 늘었다고 밝혔다.그러면서 중국 애플스토어의 실제 유효수수료율은 30%가 아니라고 강조했다.
쥐헝은 보고서에서 중국의 많은 앱 시장이 앱 내 광고 수입에 대해 커미션을 받고 있으며, 이는 게임 개발자의 중요한 수입원이라고 설명했다.반면 애플은 앱 내 광고 수입에 대해 수수료를 뽑은 적이 없다. 2023년 대형 게임 개발자의 평균 유효'세율'은 20% 도 안 된다.
보고서는 또 안드로이드 앱 시장의 채널비를 비교하면서 일부 안드로이드 스토어의 커미션은 50% 에 달하지만 애플 스토어를 통한 대다수 중국 개발자들은 연간 수입이 100만 달러 미만이어서 소규모 개발자 프로그램을 통해 15% 의 혜택을 받을 수 있다고 지적했다.
이 밖에 보고서는 애플이 개발자에게 준 도움을 상세히 설명했다.례를 들면 App store는 app 심사 등 관리규칙을 통해 사생활표준, 안전표준과 내용표준을 보장하고 소프트웨어하드웨어기술과 개발자도구를 제공한다.보고서는 2019년 애플 생태계가 국내에서 성사시킨 개발자 영업액, 매출액은 1조 6500억 위안이라는 데이터 설명을 인용했다.2023년에는 이 금액이 3조7천600억원에 이른다.이 중 95% 가 넘는 수입은 개발자와 기업이 소유하고 있어'애플세'를 낼 필요가 없다.
그러나 이 제3자 보고서는"Apple이 이 연구를 지원했다"고 자체 성명했다는 점에 주목할 필요가 있다.몇몇 업계 인사는 21 기자에게 일부 데이터를 검토할 가치가 있다고 지적했다.
례를 들면 95% 의 수입이"사과세"를 지불할 필요가 없다는 점에 대해 ios 생태전문가 등순은 이런 수입이 온라인택배, 배달, 택시, 인터넷구매, 광고 등 모든 액수를 집계한데 주의를 돌렸다."이들 실체의 오프라인 소비는 원래 애플 스토어도 공제할 수 없다. 우리가 논의하는'애플세'는 줄곧 앱 내부 구매를 겨냥하고 있다."덩순은 솔직하게 말했다.
다른 한편으로 적지 않은 업계인사들은"많은 응용시장이 App내의 광고수입에 대해 수수료를 수취한다."는 주장에 대해 의심을 표시했다.iOS 발행에 종사했던 덩순은 앱스토어가 실제로 앱 내 디지털 광고 수수료를 뽑지 못한다고 지적했다.슝딩중 베이징 청변법률사무소 수석 동업자도 21 기자에게"실제로 대비할 수 있는 이 일은 존재하지 않는다"고 곤혹스러워했다."
여러 응답자들의 견해에 의하면 이 보고는"애플세"의 핵심쟁의에 대답하지 않았다. 즉 30% 의 수수료률이 도대체 합리한가?
"보고서는 애플 스토어가 개발자에게 주는 도움을 모두 열거했다. 나는 맞다고 생각한다. 왜냐하면 이 플랫폼을 구축하여 확실히 많은 개발자들에게 현금화, 폭로의 경로를 제공했기때문이다.그러나 애플세에 대한 여러분의 핵심 논쟁은 왜 30% 로 뽑았는가?30% 의 비율은 도대체 합리적인가?"라고 슝딩중은 말했다.
절강성 컨딩변호사사무소 창립동업자 왕경비는 21기자에게 무엇때문에 애플상점의 중국지역에서의 책략이 다른가를 알려주었고 보고도 언급하지 않았다.EU의'디지털 시장 법안'요구로 지난 3월 업데이트된 애플 iOS 17.4 시스템에서 EU 개발자의 최고 수수료율은 이미 30%에서 17%로 낮아졌다.미국, 일본, 한국도 최근 몇 년 동안 애플의 수수료를 낮추거나 제3자 결제 채널을 개방하도록 강요하고 있으며, 중국 시장은 현재 조정되지 않고 있다.
올해 5월 말, 상하이 지식재산권 법원은 첫 소비자가'애플세'를 상대로 제기한 반독점 소송에 대해 1심 판결을 내렸다.법원은 애플이 중국 소프트웨어 시장에서 시장 지배적 지위를 갖고 있다는 점을 확인했지만, 애플의'애플세'30% 부과 중단 및 애플페이 강제 사용 중지를 요구하는 원고 김씨의 소송 청구는 기각했다.왕경비는 본 사건의 원고대리변호사로서 앞으로 최고인민법원에 소송을 제기하겠다고 표시했다.
사과세의 30퍼센트는 복잡한 경제 장부이다.베이징공상대학 법학원 부교수 라슨은 앞서 21기자에게 운영원가를 추산하기 어렵기 때문에 법원은 주로 애플의 서비스비를 동종 경쟁자와 비교한다고 말했다.애플세 30% 가 불공정 고가에 해당하는지 판정하려면 충분한 데이터 지원이 필요해 구체적인 사건에서 쉽지 않다.
21 기자는 광고 수입의 추출 문제와 애플이'애플세'를 지불하지 않은 수입 총액을 어떻게 집계했는지에 대해 애플과 쥐헝 교수에게 서한을 보냈다.원고를 발송할 때까지 답장을 받지 못했다.