鍋業界には「冷たい知識」がある。海南ヤシ鶏鍋の誕生地は深センだ。この深センの特色料理は今では全国的に有名になっている。深センの商家李君倫は3年をかけて、ヤシ鶏の半製品セットを「爆金」に販売し、北の消費者の食卓にも足を踏み入れた。
遼寧省丹東では、農民の胡秉龍氏が偶然発見した野生果実「軟棗キウイ」を新進網紅「奇異ベリー」に飼いならし、多多多プラットフォームで販路を開き、「双11」期間中、1日平均2万斤以上の販売量を記録した。
今年は、このような業者やブランドがどれだけ力を入れて支持されているか。
8月以来、「新質供給」を支援するための動きが絶えず、「百億減免」に続いて、まず豊作節に10億元の補助金、20億流量の請負業者を投入し、その後、「新質業者百億支援計画」を全面的にスタートさせ、「双11」期間にはまた百億補助金を通じて新質ブランドを大いに支援した。わずか2カ月で、いくつかの新品質ブランドと業者が恩恵を受けた。
「天をかける富貴」の波を受けて
10月8日、多くの百億の補助金を集めて今年の「ダブル11」の大促進をスタートさせ、大促進期間中、百億の補助金はいくつかの新質ブランドを重点的に掘り起こし、プラットフォームのデジタル化能力に頼って、製品、マーケティング、運営などの全リンクの支援を通じて、新質ブランドの持続的な従来の輪を突破することを推進する。
今年に入ってから、「新質」という言葉は、対外的に発表された支援政策の中で絶えず登場している。「新質」とは？李君倫から見れば、ヤシ鶏はおいしいかどうか、融合して革新的で、深センの飲食の典型的な特色があって、この角度から言えば、それは新しい品質の製品です。この新品質製品を新品質ブランドにするには、製品の革新とサプライチェーンの最適化を続けなければならない。
李君倫氏は、ヤシ鶏鍋が深センで台頭したのは2014年ごろで、2019年まで、深センヤシ鶏鍋業者は基本的にオフラインで商売をしていたことを覚えている。その年、彼はパートナーと「南ムー園」を設立し、半製品のココナッツチキンセットを販売していた。
2022年に電子商取引プラットフォームでオンラインになり、南ムー園は多くの「万人団」などの活動を通じて量を始め、その後百億の補助金に入り、多くの常連客を蓄積した。綴多多では開店3カ月目にして、注文が「爆」になった。会社の月間売上高は月数十万元から、百万元に向かっている。
多くの「天をかける富貴」をキャッチするために、南ムー園はこの3年間、サプライチェーンをアップグレードし続けてきた：異なる地域、異なる消費レベルのバイヤーの好みを満たすために、伝統的な海南文昌鶏を除いて、広東清遠鶏サプライヤーを発掘する、品質を保証するために、鶏肉の酸抜き、冷凍などの生産技術を絶えず改善している。ココナッツウォーター工場を建設し、供給源を安定させる、多くのビッグデータを組み合わせることによって、伝統的な複数人コースの上で、「一人食」を開発し、単一リンクが1日1000件を突破する好成績を記録した、南ムー園は石家荘に雲倉を建設しており、4、5日で入荷できる一部の北方都市は、今では最速で「翌日達」を実現することができる。
李君倫氏によると、昨年、南ムー園はマルチプラットフォーム全体の売上高は1400万元に達し、75%の収入はヤシ鶏セット製品から来ている。今年の「ダブル11」を迎え、多くの「スーパーダブル」キャンペーンに合わせて、8月から準備を始め、より多くの異なる規格のヤシ鶏セットや豚腹鶏などの鶏肉製品をラインアップした。
「新質供給」成産業帯発展エンジン
「ダブル11」が大きく促進される前に、多くの組み合わせでコードを追加し続けて新品質の供給を行った。いわゆる新質供給は、革新したい、大胆に革新したい新質業者によって、市場の需要と傾向をタイムリーに捉え、プラットフォームのデジタル能力を借りて、サプライチェーンの優位性と融合し、新質ブランドを構築し、産業の質の高い発展を推進する。
遼寧省丹東で、虎山町の狼溝の村人、胡秉龍氏が「龍城二号」を作った物語は、新物質供給の生き生きとした例だ。彼は20年かけて、山の中にある野生のナツメキウイフルーツを移植栽培し、村人を率いて規模化栽培を実現した。
2018年、胡秉龍の甥孫許遠は「龍城二号」を多く出品し、日販数単から数百単、さらに5000余単まで、徐々に販路を広げている。「ダブル11」が大ヒットしている間、このネットレッド「キウイベリー」は多を追ってチャンネルを迅速に破り、1日2万斤以上の販売量を記録した。
プラットフォームのサポートがあれば、製品の品質管理にもっと力を入れて、彼は果物を品質、規格によって等級を分けて、異なる消費者層の需要を満たして、そしてギフトボックス製品をカスタマイズしました。今では、狼溝の家々のほとんどにナツメキウイが植えられ、多くの村人の家に新しい建物が建てられている。
同様に集中、革新を通じて逆風に翻る物語は、より多くの中小都市、さらには県城で上演されている：
安徽省北西部の2014州花草茶産業帯は花草茶ビジネスからスタートし、固形飲料の深加工へと転換し、産業規模も100億元に上昇した。東海の戴甲は多くの戦いを経て2回の爆発を経て、産業規模はすべて新しい階段に移り、毎年約1億2000万組の美化粧まつげを生産し、世界の10組の美化粧まつげのうち8組はここから来ている、江蘇省東海では、2019年から多くの頭を合わせる業者の牽引の下で、つけまつげ産業も最も急速に発展する5年を迎え、細やかな分業、完全な産業チェーンを形成し、従業員数はすでに5万人余りに達し、年間売上高は30億元近く、生産量は1億副を超えた。
新しい業者は、新しい産業ベルトを構成しています。彼らは「巻」価格「巻」革新をせず、細分化されたコースで「殺す」ことで「血路」を作り出し、ビジネスを全国、さらには世界に実現しています。
ニューディール2月の成果が出始めた
かつて電子商取引を知らなかった李君倫は電子商取引を始めたばかりの頃、新しい商家に寛容でマッチング度の高い綴りを選んだ。必死に足を踏み入れた後、彼はプラットフォームからの支持を得てますます多くなってきた。
8月末、「百億減免」計画をより多くスタートさせ、今後1年間で業者の取引手数料100億元を減免する。9月末、「新質商家百億扶助計画」は全面的に日程を引き上げ、今後1年間に100億の資源パッケージを投入することに力を入れ、特別チームを設立して100の農産区、産業帯に深く入り込み、新質商家に対して全リンク扶助を行い、農産区、産業帯の産業グレードアップを推進した。
「百億減免」は1カ月間推進され、プラットフォームの先払い減免権益、0.6%技術サービス料返還権益はすでにイベント受注から全受注に拡大され、店舗保証金の引き下げも全カテゴリーの業者をカバーしている。「私たちは5%-8%の投資費用を節約し、費用を節約することで製品サービスと投資フローを最適化することができます」と、李君倫氏は述べた。多くの農産区、産業帯の業者は、毎年数十万ドルの節約を行い、新製品の研究開発やサプライチェーンのアップグレードにより多くの資金を投入すると述べている。
遠隔地で注文した物流中継料を多く免除し、業者は注文書を西安などの中継倉に送り、中継倉を新疆、チベットなどに二次出荷する物流中継料だけで、すべてプラットフォームが負担する。河南省の山芋業者の李勇氏（仮名）によると、3キロの山芋の価格は60元にすぎず、河南省順豊市から新疆に直行しており、その中で運賃は50元以上に達している。中継倉庫ができて、費用は10元以内に下がって、自分のためにもっと広い市場を開けました。
10月にスタートした「ダブル11」は大きく促進され、製品、技術などの革新的な能力を持つ新しいブランドが「スーパー倍補」活動を通じてすでに利益を得ている。
雄牛コンセントと相多多は協力して5種類の専用供給プラットフォームの新品質製品を開発し、コストを5%から10%削減しただけでなく、製品がオンラインになってすぐに売り切れ、雄牛が「好スタート」を切るのを助けた。注目すべきは、8月下旬にプラットフォームが普及費のお年玉を返却して以来、同ブランドが受け取ったお年玉の金額は5、60万に達し、雄牛により多くの研究開発の余地を与えたと推定されていることだ。小熊電器傘下の2つの専用供給製品である養生ポットと電気ポットの販売台数はそれぞれ7倍、9倍増加し、ブランドは今回30%の成長を実現することを大いに促進すると予想している。
湖北省商務庁の1級調査員陳斌氏はこれまで、電子商取引の質の高い発展の円卓で、中小企業の成長と成長を支援するために積極的に行動していると述べた。百億を投入して新質業者を支援し、業者の取引手数料を大幅に減免することに力を入れ、このような積極的に短期利益の一部を譲渡することは、業者と一緒に「より質の高い成長」を追求することが市場の活力を引き出し、消費者の信頼を高める上で、非常に重要な意義を持っていることに着目している。
現在、李君倫はすでに多くの運営提案の下で糟粕酢火鍋、肉丸などの新製品を開発している。南ムー園は時々新疆などの遠隔地から注文を受けることもあり、以前はこれらの地域に出荷すると物流コストが高くなり、品質が保証しにくいことを心配していた。物流中継に多くの支援があり、今年の冬には、深センのヤシ鶏ブランドを新疆、チベットに売る計画もある。