星巴克中、美同店销售额双双下降 公司暂停发布明年业绩指引
我心如烟卸
发表于 2 小时前
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星巴克在公告中表示,业绩主要受到本季度北美收入疲软的影响,美国同店销售额下降6%,可比交易量下降10%,但每笔交易的平均消费额增长4%。星巴克意识到,加速扩大产品范围、更频繁的促销活动并没有很好地改善业绩。
在中国,因为行业竞争加剧且宏观消费环境生变,中国市场每笔交易的平均消费额下降8%,可比交易量下降6%,中国同店销售额下降14%。
“尽管我们加大了投资,但我们无法改变客流量下降的趋势,导致我们的收入和利润都面临压力。”星巴克首席财务官蕾切尔·鲁格里(Rachel Ruggeri)表示。他表示,公司正在制定一项扭转业绩颓势的计划,但这需要时间。
“我们第四季度的业绩表明我们需要从根本上改变我们的战略,这样我们才能恢复增长,而这正是我们‘重返星巴克’计划所做的事情,”星巴克董事长兼首席执行官布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)表示。
布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席执行官一职。市场普遍看好尼科尔的上任,此前在8月官宣换帅消息时,星巴克股价当天暴涨24.5%。新上任以来,尼科尔一直在重组星巴克领导层,并公布了一项刺激增长计划的大纲。
星巴克还在本次公告中宣布,鉴于公司首席执行官仍处于过渡阶段,再加上目前的业务状况,将暂停发布对整个2025财年的指引,这将提供充足的机会来完成对业务的评估并巩固关键战略,同时稳定业务以实现长期增长。
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