新京報貝殻財経（王真真記者）によると、世界のリーダーが交代したのに続き、大中華区でのナイキの担当者も変わった。10月12日、新京報貝殻財経記者によると、董炜氏はナイキ大中華区の会長兼CEOに就任する。
ナイキ中国が発表した公告によると、董氏は2005年にナイキ中国に加入し、過去10年間、ナイキグローバル副総裁、ナイキ大中華区社長に就任し、大中華区の将来目標と成長戦略の策定を担当した。董氏はナイキ大中華区の会長兼CEOのほか、ナイキの新ブランドACG（All Conditions Gear）のグローバルCEOも務めていることに注目すべきだ。
9月19日にナイキグループの会長兼最高経営責任者が交代したノードで、董氏の二重任命には承認があるほか、中国市場への重視度も際立っている。近年、北米市場でナイキの収益が振るわなくなって以来、7四半期連続でプラス成長を遂げている中国市場はナイキにとってますます重要になっている。2024年度、ナイキの売上高の約43%を占める北米市場の売上高は前年同期比1%下落し、28%を占める欧州、中東、アフリカ地域はわずか1%増加し、15%を占める中国市場の売上高は前年同期比4%増の75.45億ドルだった。
最新発表された2025年度第1四半期の業績は、新旧CEOの交代を経験しているナイキが業績難の時期にあることを示している。2024年8月31日までの3カ月間、ナイキの売上高は前年同期比10.4%減の115.9億ドル、純利益は同27.6%減の10.5億ドル、北米市場の売上高は前年同期比11%減の48.3億ドル、欧州、中東、アフリカ地域の売上高は同12%減の31.4億ドルとなり、中国市場の売上高は予想を上回ったが、同4%減の16.66億ドルとなり、これまで7期連続のプラス成長に終止符を打った。
世界的な販売縮小を背景に、影響の少ない中国市場は依然として最も期待されている。ナイキは従来のスニーカーの優位性を維持すると同時に、重要な戦略的調整を発表した。新しいサブブランドACGを構築し、ターゲット市場はアウトドアスポーツに照準を合わせ、董氏は世界のACG事業の製品、ブランド、販売をリードし、ACGブランドの世界と中国市場での発展を加速させる。
これについて、ファッション産業独立アナリストで上海良栖ブランド管理有限公司の創始者である程偉雄氏は、現在、中国のアウトドアスポーツ市場は井噴状態にあり、特にアンタンスポーツ盤の下の始祖鳥、ディサントなどのブランドの運営状況から市場の旺盛な状態がわかるため、中国市場を理解している人に新しいブランドを経営させ、ナイキにも「中国市場から出発し、利用可能な経験を間近で求める」という意味があるとみている。また、近年の中国市場はビジネスイノベーションにおいても確かに国際ブランドの学習に値する。「しかし、実際には、中国市場の競争はナイキに対する挑戦が大きい。特に現在のアンタンスポーツの中国市場でのブランド行列はすでにナイキ中国を超えており、中国人を率いて中国市場に対するナイキの高度な重視を体現している」。