アップルApple Vision Proは発売から4カ月後、ついに中国大陸市場に上陸した。
7月2日、大河財立方記者がアップルの公式サイトで発見したところによると、現在Apple Vision Proの予約デモが盛んで、北京の店舗では列に並んで番号を奪う必要があり、最新の予約期間は番号がない状態になっており、再発行後も1週間後まで待つ必要があるという。
Apple Vision Proは最新製品として、アップルに新たな成長ポイントをもたらすことができるかどうかが、市場の関心の焦点となっている。
「Apple Vision Proという空間ヘッドディスプレイ（ヘッドマウントディスプレイ）は、新しい仮想現実体験をもたらしますが、その高い価格と現在の限られた応用シーンは、この製品の普及に挑戦しています。将来の潜在力は大きいものの、短期的にはアップルの収入に顕著な影響を与えにくいと予想されています」インターネットアナリストの丁道師は、大河財立方記者のインタビューに答えた。
予約がいっぱいで、北京の5店舗でApple Vision Proプレゼンテーションの予約が可能
7月2日夕方、北京のApple王府井店を訪れたところ、Apple Vision Proデモンストレーションサービスエリアでは、多くのお客様がApple Vision Proを装着して空中で操作を開始し、消費者の囲い込みも行われている。
「事前に予約しなければなりません。現場には人を追加することはできません」。現場には体験したいお客様がたくさんいて、Apple王府井のスタッフは予約のリストを開いて記者に語った。
「Apple Vision Proを装着すると、すべての空間が操作画面になり、3 D映画やパノラマビデオを見るなど、オフィスやエンターテインメントに適して画面を拡大または縮小できます。iPhone 15 PROシリーズは、3 Dカメラを搭載した空間ビデオを撮影し、撮影したビデオを立体的に撮影することができます」Apple王府井のスタッフは記者団に、「普通のVRメガネと比べて、お客様に新しい体験をもたらしている」と話した。
アップルの公式サイトを見ると、北京にはApple Vision Proの予約デモサービスを提供するアップルストアが5店舗あり、Apple三里屯、Apple華貿ショッピングセンター、Apple王府井、Apple朝陽大悦城、Apple西単大悦城が含まれている。
現場スタッフは記者に、Apple Vision Proのプレゼンテーション予約時間は30分で、形式は1対1のプレゼンテーションだと伝えた。アップルの従業員はまず、Apple Vision Proの設置に協力し、お客様の状況や視力のニーズに合わせて個性的なデモを提供します。
Apple Vision Proは、AppleM 2とR 1チップを使用したVision OSオペレーティングシステムを実行するアップル製のハイブリッド現実ヘッドマウント型電子機器であることが分かった。この製品はアップルが2015年にApple Watchを発売して以来、初めての新しい非アクセサリ製品ラインであり、アップルはVision Proを「空間演算装置」と記述している。
2023年6月5日のアップルグローバル開発者大会でApple Vision Proが正式に発表され、2024年2月2日にアメリカで発売された。6月28日、Apple Vision Proは中国大陸市場で正式に発売され、同日発売された市場には日本とシンガポールも含まれている。
現在のApple Vision Proの中国本土での販売価格は29999元から32999元で、光学プラグを追加する必要がある場合は、追加費用799元から1199元が必要です。
業界：アップル製品の革新は緩やかで、市場価値や天井に達している
今年第1四半期の販売データによると、アップルの主要製品であるiPhoneの販売台数は下落し、中国市場の下落度合いはさらに明らかになった。現在の背景の下で、Apple Vision Proは最新製品が企業に新たな成長の輪をもたらすことができるかどうか、市場の関心の焦点となっている。
研究機関IDCが発表した最新報告書によると、今年第1四半期のアップルのスマートフォンiPhone出荷台数は5010万台で、前年同期の5540万台から9.6%減少した。上位5位のスマートフォンブランドのうち、アップルは第1四半期に前年同期比で最も下落した。また、香港の調査会社Counterpointのデータによると、2024年1月～3月のiPhoneの中国での販売台数は前年同期比19%減少した。
販売台数の下落は、企業業績の同期的な下落をもたらした。
アップルが発表した最新の業績によると、2024年3月30日現在の2024年度第2四半期の営業収入は前年同期比4%減の908億ドルに達し、純利益は236億3600万ドルで、前年同期の241億6000万ドルから2%減少した。今四半期の希薄化後の1株当たり利益は1.53ドルだった。
業績発表と同時に、取締役会は普通株式の買い戻しに100億ドルを使用する計画を発表した。また、Appleの取締役会は、1株当たり0.25ドルの同社普通株式の現金配当を4%増加させると発表した。
「Apple Vision Proという空間ヘッドは、オフィスだけでなく日常生活にも溶け込む新しい仮想現実体験をリードしていることは間違いありません。しかし、高価な価格――国内市場で2万〜3万元に達し、現在限られた応用シーンも、この製品の普及に挑戦しています。その将来性は大きいものの、短期的にはアップルの収入に顕著な影響を与えにくいと予想されています」と丁道師。
アップル製品の組み合わせを見ると、丁道師はiPhone 13から最新の製品まで、「歯磨き粉を絞る」方法でアップグレードしているようだと考えている。中国国内企業に比べて、その革新的な歩みはやや保守的だ。企業が買い戻し計画を打ち出したのは、アップルの将来への自信の表れであり、株価と市場感情を安定させるためでもある。しかし、長期的に見れば、本当の転覆性製品こそアップルの未来を決める鍵である。より革新的な製品が発売されなければ、3兆ドルの市場価値はアップルの天井に達しているかもしれない。
「しかし、アップルの空間的頭角顕示と人工知能に期待することができ、この2つの分野が突破できれば、アップルに新たな成長点をもたらす可能性がある」と丁道師は言う。