6월 22일, 명창우품 기함점이 프랑스 빠리 샹젤리제거리에 모습을 드러냄으로써 중국브랜드의 글로벌화발전의 또 하나의 리정표적사건으로 되였다.작년 5월에 뉴욕 타임스스퀘어에 입점한 첫 중국 브랜드가 된 데 이어 명창우품은 다시 세계 최고 상권에 진출하여 해외에서'취미 소비'위세를 한층 더 방출하고 세계에 중국 브랜드 역량을 보여주었다.
명창우품 프랑스 샹젤리제 플래그십 스토어는 프랑스 파리 샹젤리제 거리 (이하'파리 샹거리') 의 핵심 지역에 위치하며 LV 플래그십 스토어와 인접해 있으며 개선문에서 불과 몇 걸음 떨어져 있다."글로벌 IP 연명 집합점"의 브랜드 포지셔닝에 초점을 맞추고, 명창우품은 지속적으로 새로운 소비 장면 체험을 바꾸고,"슈퍼 매장"으로 슈퍼 목적지를 만들고, 새로운 세계적인 IP 트렌드 소비 고지를 구축한다.
파리 향가에 진주하여 다시 전 세계 고세력 상권을 점령하다
파리 샹가는 세계 3대 번화가의 하나로 세계 최고의 상업 브랜드가 많이 모였다.수치가 보여준데 따르면 빠리향가의 월평균 려객흐름량은 100만명을 초과했으며 빠리올림픽이 다가옴에 따라 빠리관광열기가 지속적으로 뜨거워지고있으며 이 수자는 또 지속적으로 증가될것으로 예상된다.
명창우품 이사회 의장 겸 최고경영자 엽국부는"슈퍼브랜드"가 되려면 반드시 세계 고지를 점령해야 하며 빠리향가가 처한 황금구역은 바로"슈퍼브랜드"의 가장 좋은 전시창구라고 표시했다.이번 명창우품이 빠리향가에 만든"슈퍼점포"는 면적이 800평방메터에 달하여 프랑스는 물론 유럽에서 가장 큰 점포로서 명창우품이 유럽시장을 선점하는 중요한 일환으로 되였다.명창우품인 프랑스 샹젤리제 플래그십 스토어의 오픈 첫날 실적은 57만6800위안으로 해외 하루 실적 기록을 다시 경신한 것으로 알려졌다.
최근 몇 년 동안 명창우품은 전 세계적으로 잇달아'고지'를 차지하고'슈퍼 매장'패러다임을 정착시켰으며, 해외 대기업의 실적도 해외 시장 성장의 중요한 엔진이 되었다.2023년 5월, 명창우품은 미국 뉴욕 타임스스퀘어에 첫 글로벌기함점을 열었는데 점포는 근 천만원의 성적으로 글로벌점포의 월영업수입이 최고치를 기록했다.2023년 11월, 명창우품 영국 플래그십 스토어가 런던 옥스퍼드 스트리트에 정착하여 오픈 첫날 실적이 유럽 매장 기록을 돌파했습니다.올해 1분기, 명창우품은 말레이시아, 베트남 등 시장의 핵심상권에 잇달아 IP대점을 열고 지속적으로 알뜰하게 경작하고 고세력점포를 열었다.
예궈푸는 명창우품은 앞으로 더 많은 세계적인 황금상권에 진출할 것이며,'슈퍼 매장'을 만들어 평균 단일 매장의 효과를 높이고 오프라인 매장의 평효 가치를 극대화하는 동시에 소비자의'슈퍼 브랜드'인식을 끊임없이 강화할 것이라고 강조했다.
취미 소비 선도"글로벌 IP 연명 집합점"위치 심화
2020년 10월 파리에 첫 매장을 연 이래 명창우품은 탁월한 제품 품질과 사용자 체험으로 프랑스 소비자들의 인정과 인기를 빠르게 얻고 있다.이번 입점으로 명창우품은 극치적인 가격대의 IP 생활 트렌드 좋은 물건으로 프랑스 시장의 초강력 소비 수요를 만족시키고 해외 IP 트렌드의 새로운 소비를 강하게 이끌 것으로 보인다.
"글로벌 IP 연명 집합점"의 새로운 브랜드 포지셔닝에 긴밀히 밀착하여 명창우품은 프랑스 샹젤리제 플래그십 스토어의 매장 디자인과 제품 배치에서 많은 IP 연명 요소를 교묘하게 융합시켰다.알아본데 따르면 이 기함점은 도합 2층으로 나뉘여 IP설계를 령감으로 시각성연을 만들었다.제품 배치에서 매장은 3000개 이상의 SKU를 보유하고 있으며, 그 중 IP 제품이 80% 를 넘고, 싼리갈매기, 디즈니, BT21, 바비, 스누피 등 여러 IP 제품 코너를 설치하여"슈퍼 IP"+"슈퍼 매장"의 공간 혁신 표현을 이어가며, 소비자에게 몰입형 IP 트렌드 쇼핑 경험을 가져다 준다.
오픈식 당일 명창우품은 프랑스에서 기대를 모았던 BT21 시리즈 IP 제품을 처음 선보였다.BT21은 국내 유명 보이그룹 방탄소년단(BTS)이 디자인한 캐릭터로, 최근 몇 년간 국내외 젊은 소비자들에게 사랑받는 인기 IP로 자리 잡았다.개업 행사장에서 명창우품은 BTS 플래시몹 댄스 공연을 세심하게 안배하여 소비자 및 팬들과의 정서적 연결을 심화시키고 대량의 소비 손님을 끌어들였다.
"세계에서 가장 젊은이들의 사랑을 받는 소매 브랜드"로서, 명창우품은 높은 가격 비율로 IP의 보편적 혜택 시대를 열었고,"IP는 가격이 비싸다는 인식 장벽을 허물고, IP 소비를 대중 소비로 만들었는데, 이는 상업 차원의 전복과 혁신이며, 또한 중국 브랜드의 혁신 발전이다.이와 동시에 전 세계 IP의 련명을 빌어 명창우품도 제품혁신과 시장확장의 천장을 타파하고 전 세계 소비자의"취미소비"를 련결하는 다리를 구축하여 전 세계 시장의 최대공약수를 성공적으로 열어놓았다.데이터에 따르면 올해 1분기 명창우품 IP 제품 판매 비중은 26% 에 달했고, 해외 IP 비중은 전년 동기 대비 40% 이상으로 크게 높아졌다.
유럽 시장에 초점을 맞추어 세계화 종심 배치를 진일보 추진하다
파리향가에 진주하는것은 명창우품의 세계화종심배치의 중요한 한걸음이다.세계화 전략의 인도 하에 명창우품 해외 시장은 지속적으로 강한 성장세를 보이고 있으며, 특히 유럽 시장은 더욱 그렇다.2023년 유럽 시장에서 명창우품의 GMV는 전년 대비 70% 가까이 증가했습니다.2024년 1분기 유럽 시장의 GMV는 전년 동기 대비 80% 이상 성장했다.
유럽의 량호한 경제상황과 소비구조에 근거하여 명창우품은 유럽시장의 소비잠재력에 대한 신심이 넘치고 유럽시장의 확장을 끊임없이 가속화하고있다.엽국부는 다음과 같이 표시했다. 앞으로 몇년간 유럽시장은 명창우품해외발전의 관건점으로 될것이며 목표는 5년후 유럽천점규모를 실현하는것이다.
2024년 3월말까지 명창우품은 이미 전 세계 111개 나라와 지역에 6600개 이상의 점포의 소매망을 구축했는데 그중 해외시장은 근 2600개로 3분의 1을 초과했으며 뉴욕, 로스앤젤레스, 빠리, 런던, 두바이, 시드니, 이스탄불 등 전 세계 유명도시의 핵심상권에 분포되여있다.
출항에서 종심출해에 이르기까지 제품혁신, 현지화운영 등 방면의 우세로 명창우품은 독특한 브랜드글로벌화의 길을 개척하였다.명창우품 프랑스 샹젤리제 플래그십 스토어의 등장은 명창우품이 세계에 중국 브랜드 발전의 힘을 전달하려는 자신감과 결심을 다시 한번 증명했다.앞으로 명창우품은 계속 제품혁신을 견지하고 성가격비율을 견지하며 글로벌화를 견지하고 고품질발전에 초점을 맞추어 더욱 많은 보기 좋고 재미있으며 사용하기 좋은 제품을 가져다주어 글로벌소비자를 즐겁게 하는"슈퍼브랜드"로 되기 위해 진력하게 된다.