"3번 더 돌파하면 맥은 M3 시대로 급진한다."10월 31일 애플이 개최한 제품 회의가 끝난 뒤 애플 공식 위챗은 새로 발표한 3나노 칩 기반 M3, M3PRO, M3MAX에 대해 이렇게 묘사했다.M3 시리즈 칩이 MacBook에 가져온 전방위적인 개조와 업그레이드를 더욱 직관적으로 구현하기 위해 M3 시리즈 제품을 정식으로 소개하기 전에 애플은 파형도를 그려 심전도 신호를 분석하는 것은 물론 은하계의 모형도를 그리는 등 일련의 복잡한 문제를 처리하는 Mac의 장점을 2분짜리 단편으로 보여주었다.
M3 시리즈 제품뿐만 아니라 더욱 흥미로운 것은 이번 발표회가 30분 정도 걸렸다는 점이다. 모든 발표회 동영상은 아이폰이 촬영하고 녹화해 Mac으로 클립 포장을 마쳤다.
애플 CEO 쿡은 M3 시리즈 칩을 소개하면서"성능이 터무니없다","기술이 선진적이다","에너지 효율이 뛰어나다"며 Mac에 새로운 경험을 가져다 줄 수 있다고 주장했다.소개에 따르면 M3 시리즈 코어에 탑재된 차세대 그래픽 프로세서는 Apple 칩 역사상 가장 큰 폭의 그래픽 프로세서입니다.중앙처리장치에 탑재된 고성능 코어와 에너지 효율 코어는 M1의 해당 코어보다 각각 30%, 50% 빠르다.또한 하드웨어 가속 광선 추적기는 Mac에서 처음 사용됩니다.Apple의 하드웨어 기술 수석 부사장 JohnySrouji는 Apple 칩이 Mac 경험을 완전히 재정의했으며 아키텍처 설계의 모든 면에서 성능과 에너지 효율의 이중 향상을 실현하기 위해 설계되었다고 밝혔다.
소비자 전자 업계의 전반적인 시장 상황의 영향으로 애플의 실적도 하락세를 보이고 있다. 또한 AI가 열풍이 되고 있는 오늘날 애플도 자신의 태도를 드러내 맥북의 판매량을 진작시키기를 간절히 바라고 있다.이번 M3 칩 발표는 M2 칩 발표가 10개월도 채 남지 않았다.성능 핵심 속도에서 M3 시리즈는 M2 시리즈보다 15% 향상되었으며, M3 맥스는 128GB의 통합 메모리를 지원하며 수십억 개의 매개변수가 포함된 AI 대형 모델을 처리할 수 있는 것으로 알려졌다.M3 칩의 추가로 최신 iMac 시리즈는 M1 버전보다 두 배 가까이 효율이 향상되었습니다.소개에 따르면 신형 MacBook Pro의 시작 가격은 1599달러이다.
외부 환경으로 볼 때 지난 스냅드래곤 정상회의 기간 퀄컴은 PC용 신제품인 스냅드래곤 X 엘리트를 선보였다. 애플 M 시리즈의 칩과 같은 ARM 아키텍처, 프로세서는 4nm 공정, CPU 부분은 자체 연구 Oryon 코어를 사용했다.또 퀄컴의 ARM 프로세서는 마이크로소프트의 도움을 받았고 퀄컴도 스냅드래곤 X 엘리트 프로세서의 AI 배치를 강조했다.
경쟁사들의 포위 공격과 전반적인 PC 시장의 침체 속에서 M3 칩을 탑재한 시리즈 제품은 현 상황을 반전시키려는 애플의 희망을 담고 있다.
시장조사기관 카운터포인트리서치가 발표한 최신 자료에 따르면 2023년 1분기 전 세계 개인용 컴퓨터 출하량은 5670만대로 전년 동기 대비 30% 가까이 줄었다. 이는 최근 10년 만에 1분기 출하량이 가장 낮은 해다.
또한 시장조사기관 IDC와 가트너가 발표한 2023년 3분기 글로벌 PC 시장 출하량 보고서에 따르면 레노버, HP, Dell, 애플, 에이수스를 포함한 전 세계 TOP 업체 중 HP만이 이번 분기 출하량에서 성장했고 다른 4개 업체는 모두 다른 정도로 감소했다.특히 애플의 전년 동기 대비 하락폭이 23.1%로 가장 높았다.세부 수치를 보면 애플은 이 분기 출하량 720만대, 시장점유율 10.6%를 기록했으며 지난해 같은 기간에는 940만대를 출하했다.
앞서 애플 공급망 애널리스트 궈밍은 올해 4분기 애플 맥북 컴퓨터의 출하량이 전년 동기 대비 25~35% 감소할 것으로 예상되며 2023년 연간 출하량은 약 30% 이상 감소할 것으로 예상된다고 밝혔다.
실제로 애플은 PC뿐만 아니라 애플의 2023 3분기 실적 발표에 따르면 애플 하드웨어 제품 매출은 모두 하락세를 보이고 있다.애플의 이번 분기 매출은 817억9700만달러로 지난해 같은 기간의 829억5900만달러에 비해 1.4% 감소했으며 이 중 아이폰 (애플폰) 매출은 396억6900만달러로 지난해 같은 기간 406억6500만달러에 비해 2.5% 감소했다.아이패드 (애플 태블릿) 매출은 57억 9100만 달러로 지난해 같은 기간의 72억 2400만 달러에 비해 30% 가까이 감소했습니다.맥 (애플 컴퓨터) 의 매출은 68억 4000만 달러로 7.9% 하락했다.
이번 발표회를 하루 앞둔 10월 30일 # 애플 중국 공식 첫 가격 인하 # 라는 단어도 웨이보 실시간 검색어에 올랐다. 징둥과 티몰 플랫폼에서는 애플 자영점 플래그십 스토어의 아이폰15 시리즈 가격이 처음으로 가격을 낮추기 시작했다.시장조사기관 IDC에 따르면 애플의 3분기 출하량은 4% 감소했다.또 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 아이폰15 시리즈의 중국 출시 17일 만에 판매량은 2022년 출시된 아이폰14 시리즈에 비해 4.5% 감소했다.