盯上3亿白发群体的生意?爱奇艺杀入微短剧,70%收入归内容出品方
Aim_yuan
发表于 2024-9-26 15:34:14
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9月25日,在以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表述,长短视频的演变正在为市场带来竞合的可能和新的增长空间。
会上,爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”,剧场内的微短剧内容,由爱奇艺VIP会员专享。
投资少,周期短、回报快,短剧市场已经是一个被众多流量玩家验证过的火热赛道。2024年,短剧发展告别了野蛮生长期,头部视频网站、专业编剧和制作团队的入场,提高了短剧制作的门槛,也让短剧逐渐走上了精品化路线。
推出微短剧剧场,会员不收费
在各大长视频为了版权、用户规模混战的十年间,爱奇艺靠着优质内容突出重围,率先打开了付费订阅会员模式。《赘婿》《苍兰诀》《狂飙》等爆款剧经常能引爆社交媒体,还具备极高的长尾效应。
而在短剧领域,爱奇艺也早有涉足。
2020年,爱奇艺推出主打短剧集的“迷雾剧场”,剧集的篇幅大多控制在12集,融入层层反转的高潮剧情,《隐秘的角落》《绑架游戏》《沉默的真相》等豆瓣高分短剧集皆出于此。
与此同时,依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台,也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向,付费微短剧发展迅猛,过去一年内市场规模增长至374亿元,同比增长268%。
从增速和发展前景来看,短剧无疑是各大视频网站不能错过的风口。根根据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿,市场潜力巨大。
其中,针对银发一族的短剧成为不可忽略的新势力,中年霸总爱上我、保姆与豪门的纠葛等戏码时常引爆社交媒体。
此外,在老龄化趋势的环境下,老年短剧市场依然有着较大的前景。《2023年民政事业发展统计公报》显示,截至2023年年底,全国60周岁及以上老年人口29697万人,占总人口的21.1%,其中65周岁及以上老年人口21676万人,占总人口的15.4%。
为了顺应这一变化,龚宇宣布,爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享,无需另外单点付费。龚宇表示,爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧,爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧。
与市面上90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同,爱奇艺摸索出了一条更良性的商业模式,把70%以上的收入分给内容出品方。
按照爱奇艺的排播计划,“微剧场”将每周推出两部新作,内容类型聚焦男女频和银发族群,以1-5分钟竖屏内容为主;“短剧场”计划每周上线一部新作,涵盖古言、现偶、悬疑等多类型,每集时长为5-20分钟,以横屏内容为主。
视频网站的关键一跃
尽管长视频平台竞争格局已经基本定型,但是优质内容始终是各大平台追求的核心指标,它能直接拉动平台营收、会员数量和用户观看等重要数据。
短剧赛道的火热,代表着竞争的变数和新一轮的比拼。
据云合数据《2023年度短剧报告》,2023年,腾讯视频共上新218部短剧,累计有效播放46亿;优酷上新159部,累计有效播放10亿;芒果TV上新42部,累计有效播放4亿;爱奇艺上新16部,累计有效播放5亿。相比其他视频网站,爱奇艺在短剧的数量和投入上仍然有较大的增长空间。
除了传统视频网站外,抖音、快手、B站等流量玩家也加码短剧赛道。《婚礼上婆婆惊艳全场》、《团宠老妈惹不起》、《金猪玉叶》成为抖音短剧的王牌选手,播放量达到上亿级别;此前,快手上线了由导演陈坤执导的国内首部 AIGC 原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。
值得一提的是,以爱奇艺为代表的专业选手的入局,使得短剧的制作水准有了明显的提升,并且涌现出更多元的叙事视角和题材,吸引了更广泛的用户群体。
不过,当前短剧市场面临的现状是,内容同质化现象依然较为普遍,仍未出现热度和口碑比肩长视频作品的现象级IP。
从事短剧项目的业内人士向时代财经表示,虽然短剧的制作周期不长,但是对剧本的要求很高,合作的编剧至少得有三部热播作品经验才能保证成品不掉链子。“后续短剧对剧本和制作团队的要求也会越来越高。”
随着微短剧剧场的上线,爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级,爱奇艺高级副总裁吴刚表示,爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。
“我们要踏踏实实地研究8亿用户到底需要什么样的长视频故事。”爱奇艺首席内容官王晓晖表示,在长、短视频融合的道路上,会看到长视频的火焰依然在熊熊燃烧。他认为,好的长视频内容:一是要在大势面前稳住基本盘;二是要蓄势新动能;三是要坚持创新不停止。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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