신동방은 최근 2023년 8월 31일까지 2024회계연도 1분기 재무실적을 발표했는데 이번 분기의 영업수입은 동기대비 47.7% 에서 11억딸라 상승하여 예상을 초과했다.주주가 차지해야 할 순이익은 전년 동기 대비 150.6% 상승한 1억 6600만 달러였다.
신동방은 최근 평온하지 않아 왕홍'철두'사건과 앵커'중찬'사건을 차례로 겪었지만 실적은 여전히 빠른 성장을 유지하고 있다.
이번 분기에 교육업무는 거의 전 전선에서 성장하여 지난 이번 여름방학에 대, 중, 소학생들의 훈련념원이 앞다투어 뛰여났음을 보여주었다.이와 동시에 동방에서 선발한 자영제품과 생방송전자상거래업무도 중대한 진전을 가져왔다.
교육 업무 전반의 성장
신동방의 이번 분기 순매출은 11억 달러로 증가해 최근 8분기 만에 처음으로 10억 달러를 넘어섰다.
유민홍 신동방 이사회 집행의장은 신동방의 출국시험 준비와 출국 자문 업무가 각각 전년 동기 대비 51.7% 와 26.6% 증가한 고무적인 성적을 기록했다고 말했다.또 성인 및 대학생을 위한 국내 시험 준비 업무도 전년 동기 대비 약 25.5% 증가했다.
이것들은 신동방의 전통 업무이다."2019년 중국의 출국 유학생은 약 70만 명. 글로벌 통제가 풀리면서 올해 출국 유학생 수가 2019년을 넘어설 것이라는 전망이 나온다."주성강 신동방교육과학기술그룹 CEO는 지난 9월 22일 이렇게 말했다.
신동방의 시험준비업무는 뚜렷한 계절성을 갖고있어 대학생들은 여름철에 집중적으로 훈련에 참가하여 토플, 야스, 연구생시험 등 시험항목을 준비하고있다.
일반적으로 1분기 매출은 전체 회계연도 중 가장 높다.실적 발표에 따르면 다음 분기 매출은 약 7억 8500만~8억 400만 달러로 전월 대비 감소할 것으로 예상되지만 전년 동기 대비 23~26% 증가할 것으로 보인다.
유민홍에 따르면 각종 교육속성 신사업은 이번 분기에 더욱 적극적인 성과를 거두어 동기대비 영업수입이 103.3% 증가했다
그중 비학과류 지도업무는 근 60개 도시에서 전개되였는데 이번 분기의 등록연인원수는 약 43만 8000명으로 동기대비 47.5% 증가되였다.
비학과류 지도업무에는 이야기공연, 언변, 글씨쓰기 등 소양과목 및 프로그래밍, 미술, 로보트, 과학 등 자질과목이 포함된다.2023 회계연도의 지원자는 약 162만 1천 명이다.
이 업무의 계절성은 성인 시험 준비 업무의 계절성과 상반된다. 여름방학, 겨울방학이 있는 1, 3분기에는 지원자가 적다. 주로 신규 지원자이기 때문이다. 그러나 2, 4분기에는 수강생 갱신이 겹쳐 지원자가 전월 대비 현저하게 높아질 것이다.
2023회계연도의 경우 1·3분기 지원자가 29만7천·21만8천명, 2·4분기에는 47만7천·62만9천명이었다.
2024 회계연도 1분기의 지원자만 2023 회계연도 2분기 수준에 육박해 연간 지원자 증가의 발판을 마련했다.
또 다른 교육 속성의 새로운 업무는 스마트 학습 시스템 및 설비로, 역시 약 60개 도시에서 채택되었으며, 이번 분기의 활성 유료 사용자는 약 18만 1000명이다.
신동방 2023 회계연도 연보는 이 업무를 이렇게 소개했다."우리의 선진적인 데이터 및 기술 능력과 풍부한 교육 경험을 이용하여 우리 교사들이 백엔드 시스템에서 각 학생의 학습 곡선을 모니터링하고 평가하여 우리는 학생들에게 맞춤형 및 개성화된 학습 자료 및 연습을 제공한다.이런 혁신적인 교육 서비스는 학생들의 학습 효율을 향상시킬 뿐만 아니라 학생들의 능동적인 학습 습관도 키웠다"고 말했다.
2023 회계연도에는 전체 비즈니스에 대한 스마트 학습 시스템 및 장비의 기여도가 크지 않습니다.
그러나 이번 분기에 이 사업의 활발한 유료 사용자 수는 2023 회계연도 연간 수준에 도달하여 비교적 큰 성장 잠재력을 보였다.
"1년이 넘는 실험과 발전을 거쳐 이런 새로운 사업들은 중요한 영업수입에 기여하기 시작했으며 집단의 부분적인 성장과 리윤률제고의 주요추진력으로 되였다."고 유민홍은 말했다.
신동방의 가장 큰 단일 업무는 사실 고등학교 훈련 업무이다.
양즈후이 신동방 집행총재 겸 CFO는 지난 분기 실적 보고회에서 서로 다른 업무 라인의 수입 기여 비율에서 출국 시험 준비 업무는 약 11% 의 수입, 출국 자문 업무는 17% 의 수입, 성인 및 대학생을 대상으로 한 국내 시험 준비 업무는 약 2~3% 의 수입, 새로운 업무 합계는 약 18% 의 수입, 고등학교 업무와 동양 선발 등은 나머지 약 52% 의 수입을 기여했다고 소개했다.2023 회계연도 연보에 따르면 동방 선발 매출은 약 22% 를 차지한다.
올해 8월, 한창 여름방학훈련성수기였다. 북경신동방학교는 왕홍의"철두"사건을 겪었다. 왕홍의"철두"는 북경신동방학교에서 생방송으로 북경신동방학교의 규정위반휴가보충수업을 고발한후 북경신동방학교 전 전선이 휴교했다.
항저우는 신동방 교육 업무가 가장 중요한 도시이다. 2023년 재년말까지 신동방은 항저우에 46개의 학습센터가 있는데 수량이 가장 많은 도시로서 전국 전체 학습센터의 6.9% 를 차지한다.
고등학교 훈련 업무가 의무교육 단계에 따라 관리되는지 여부는 현재 각 지역의 규정과 실천이 다르다.
신동방 CEO 주성강은 다음과 같이 표시했다. 이번 회계연도에 신동방은 성장잠재력이 비교적 크고 시설리용률과 리윤능력이 비교적 높은 기존의 도시에서 적당히 용량을 확대하기 시작했다.이번 분기 말 현재 학교 및 학습센터의 총수는 793개로 늘었다.
동양은 자본시장의 다사다난한 시기를 선발한다.
저우청강은 이번 분기에 동방은 생방송 전자상거래 업무 방면에서 중대한 진전을 이룩하고 다중 플랫폼 전략을 통해 더욱 광범위한 고객층을 접촉하여 브랜드 지명도와 영향력을 제고했다고 소개했다;더욱 기한내에 정식으로 타오바오 및 자영APP의 새로운 플랫폼에서 생방송활동을 전개한다.
자체브랜드 제품 방면에서는 지속적으로 매월 신제품을 출시하여 음식식품부터 일상용품까지 각 제품 카테고리에서 모두 돌파를 이룩하였다.
동방선발은 현재 다사다난한 가을을 맞고 있다. 아나운서'중찬'은 9월 말실수 사건이 발생해 며칠 뒤 복귀했지만 최근 며칠 동안 생방송에 모습을 드러내지 않았다.
10월 26일 정오, 동방선발 CEO 손동욱은 생방송실을 찾아 중찬사건에 재차 대답하면서 중찬은 최근 휴식하고있다고 하면서 사과와 네티즌들의 리해에 대한 사의를 표시했다.
10월 17일, 동방선발은 자영App에서 선발회원을 내놓았다. 동방선발유료회원년비는 199원이고 사용자는 회원을 처리한후 매년 최대 12000원을 절약할수 있다. 여기에는 100가지 자영제품의 88할인, 1년에 12장의 회원권 및 66원의 권가방의 입회례가 포함된다.
그러나 일부 사용자와 투자자들의 견해에 의하면 동방선발이 회원서비스를 출시하는것은 심층적인 류량초조감을 드러냈으며 심지어 생방송을 취소하고 물건을 휴대하게 된다는 요언까지 나타났다.
10월 17일 선발회원제도가 발표된후 동방선발의 주가는 반등하여 장중 한때 6% 를 초과하였고 최종적으로 3.12% 상승하였다.그러나 이후 3거래일 연속 일평균 음선을 기록하면서 누적 하락폭은 16.9%에 달했다.올해 들어 동방의 선발 시가는 이미 40퍼센트 떨어졌다.
"우리의 고민은 인터넷의 복잡함과 자본시장의 공백이다."라고 손동욱은 생방송에서 말했다.
동방선발은 틱톡 외에 생방송을 열어 트래픽을 사지 않는 마케팅 전략을 고수했다.이번 분기에 신동방의 마케팅 비용은 1억 3600만 달러로 전월 대비 1100만 달러 더 줄었다.
그러나 자영제품의 수량과 종업원수가 끊임없이 증가됨에 따라 동방선발의 운영원가와 관리비용은 여전히 증가되고있으며 총리률수준을 약화시킬수도 있다.2023 회계연도에 동방이 자영제품을 선발하고 생방송 전자상거래의 총이익률이 안정된 가운데 하락하고 있다.
양즈후이 신동방 집행회장 겸 CFO는 지난 회계연도 이익률 회복 추세를 이어가며 이번 분기의 GAAP 경영이익률은 18.6% 로 전년 동기 대비 810포인트 증가했다고 말했다.이번 분기의 Non-GAAP 경영 이익률은 22.3% 로 전년 동기 대비 930포인트 증가했다.
"양즈후이는 성장세와 비용 통제 사이에서 건강한 균형을 유지하고 시설과 교육 자원의 활용도를 높이기 위해 계속 노력하고 있다"고 말했다.