10월 20일, 또 한해의 쌍11이 곧 정식으로 시작된다.
이는 타오톈그룹 설립 후 첫 쌍11이자 1년 만에 모든 상가, 언론인들이 다시 오프라인에서 상하이 티몰 베이스캠프의 쌍11에 모인 날이다.
"누가 오늘을 보내고 내일을 넘으면 아름다운 후천의 태양을 볼 수 있다."타오톈그룹 최고경영자 다이산은 올해 쌍11, 타오바오 티몰은 가장 큰 소비 플랫폼으로서 가장 큰 AI (인공지능) 응용의 시험과 임신장이 될 것이며 효율 향상과 혁신을 가져올 것이라고 말했다.
그는 또 올해 쌍11도 고양이 저녁을 재개할 것이라며"즐거운 티몰 쌍11을 만들어 사용자가 즐겁게 오고 즐겁게 돌아다닐 수 있도록 해 소비자에게 명절의 즐거움을 선사해야 한다"고 밝혔다.
처음으로 3대 전략론리를 체계적으로 해석했는데 대산은 전자상거래는 반드시 AI에 의해 개변될것이라고 말했다.
10월 20일 오후, 대산역이 상해엑스포센터 천묘쌍11발표회에 위치한 무대에 오른후 대형스크린은"집에 오신것을 환영합니다"라는 네글자를 표시했다.
다이산이 타오톈그룹 최고경영자 자격으로 매년 타오톈에서 가장 무거운 소비 명절에 상가 등과 대면하는 것은 이번이 처음이다.
다이산은 발표회에서 시대, 사용자, 과학기술의 사명과 기회에 대해 언급함과 아울러 이를 통해 처음으로 체계적으로 외계에 타오톈그룹의"사용자를 우선으로 하고 생태번영, 과학기술구동"의 3대 전략의 사고론리를 해석했다.
다이산은 다음과 같이 말했다. 미래는"도전속에서 기회를 창조"하는 주기이다. 누가 브랜드의 장기적인 건설을 더욱 중시하고 누가 관성을 타파하고 혁신을 추구할수 있는가 하는것은 오늘을 보내고 래일을 뛰여넘을수 있으며 아름다운 후천의 태양을 볼수 있다.그는 다음과 같이 인정했다. 중국시장은 강력하고 유력하며 아름다운 생활에 대한 백성들의 수요는 기필코 계속 거대한 소비수요를 가져올것이다.이와 동시에 AI 등 신기술의 폭발도 대량의 상업기회를 가져올것이며 타오바오 천묘는 가장 큰 소비플랫폼으로서 가장 큰 AI응용의 시험과 임신장이 될것이며 필연적으로 효률제고와 거대한 혁신을 가져올것이다.타오톈그룹이 해야 할 일은 브랜드 상인과 함께 중국 시장을 확고히 하고 깊이 있게 하며 끊임없이 신제품을 창조하고 새로운 수요를 불러일으키며 지속적으로 큰 소비의 큰 케이크를 만드는 것이다.
상술한 배경에서 다이산은 처음으로"사용자를 우선시하고 과학기술구동, 생태번영"의 3대 전략배후의 고려, 즉 사용자측, 온라인침투률이 지속적으로 제고되고 소비시장의 기회가 거대하지만 동시에 소비군체가 다층적으로 분화되여 소비자들은 더는 쉽게 브랜드를 미신하지 않고 브랜드의 진실한 가치를 더욱 중시한다고 해석했다. 다이산은"사용자를 우선"하는것은 다양한 수요를 만족시키고 가장 광범위한 사람들을 잡는데 목적을 두고있다.상가 측, 사용자 수요의 다양화는 플랫폼 생태를 반드시 다양화해야 한다는 것을 결정한다. 플랫폼과 상가 모두 과거의 트래픽 운영에서 다양한 사용자 자산 운영으로 전환해야 한다.
과학기술측에서는 AIGC (인공지능생성내용) 를 대표로 하는 새로운 과학기술혁명이 이미 도래했으며 전자상거래는 반드시 AI에 의해 개변될것이다.타오톈은 상가 도구, 사용자 백과, 콘텐츠 창작의 AI 업그레이드에 장기적인 투입을 하여 사용자 소비 체험을 향상시키고 상인들이 더 많은 사업 기회를 얻을 수 있도록 도울 것이다.
올해 5월, 다이산은 사용자, 생태, 과학기술 3대 전략을 발표했다. 이후 타오톈그룹은 가격력, 내용화, AI에서 동작이 끊이지 않고 사용자 규모와 품질이 증가했다. 데이터에 따르면 타오바오 DAU (일 활성 사용자) 는 이번 회계연도에 6개월 연속 플러스 성장을 했고 88vip (회원) 회원의 기여 거래는 전년 동기 대비 두 자릿수 증가했다.상가 규모와 경영 의지도 눈에 띄게 높아졌다.
8월 말 현재 타오바오 티몰의 신규 점포 누계는 241만 명을 넘어섰습니다.알리의 최신 재보에 따르면 일평균 활약광고유료상가수는 동기대비 20% 를 초과했다.
쌍11 3대 목표 발표, 타오톈은 최대 강도로 투입할 것이다
다이산은 또 발표회에서 올해 티몰 쌍11의 3대 목표를 발표했다. 브랜드 상가를 위해 최대 규모의 사용자를 확보하는 것이다.브랜드 자산을 침전시켜 브랜드력을 높인다;초심으로 돌아가 소비자에게 즐거움을 주는 쌍11.
그는 다음과 같이 말했다. 타오톈은 전반 련쇄인도를 진행하고 최대강도로 투입할것이다.그러나 브랜드 상인들은 사용자 운영을 더욱 중시하는데, 이러한 동주파 공진은 필연적으로 최대 규모의 사용자 증가를 가져온다.
다이산은 티몰 설립의 초심은 거래 규모가 아니라 상인들에게 브랜드 부화, 육성, 발전, 장대의 큰 무대를 제공하려는 것이라고 지적했다.그는 다음과 같이 언급했다. 오늘에 서서 모레를 보면 천묘는 반드시 초심과 사명을 더욱 고수하여 진정한 소비자가치를 창조하려는 상인들이 자라나 함께 중국의 소비를 인도해야 한다.
발표회가 발표한 정보에 따르면 올해 천묘쌍11은 3대 전략에 기초하여 사용자, 상가와 과학기술 등 3개 면에서 모두 뚜렷한 변화가 있었다. 즉 사용자체험이 두드러지고 간단하여 모든 소비자들이 뚜렷한 우대감지를 할수 있도록 했다.여러 상점의 만감을 기초로 하여 새로 증가된 단품가격이 15% 이상 직접 내려가는"공식립감"의 새로운 규칙과"매일 저가"의 새로운 활동, 타오바오 생방송은 또"플래시다운"활동을 출범하게 되는데 플래시다운상품은 주문을 모아 만감을 할 필요가 없고 직접 최저가이다.
다이산은 발표회에서 쌍11이 초심으로 돌아가 티몰 쌍11 야회를 재개해 소비자들이 즐거움을 얻을 수 있도록 할 것이라고 밝혔다.상가경영의 확정성을 강화하고 전례없는 강도로 더욱 많은 새로운 브랜드, 새로운 상품을 출시하여"신제품을 사면 하늘고양이"의 소비자의 심지를 계속 공고히 해야 한다.이와 동시에 이륜구동을 강조하여 쌍11의 전주기를 관통하는"매일 저가"등 새로운 통로를 통해 일본판매에 적합한 브랜드상인들이 더욱 많은 장사기회를 가지게 하고 고봉에서 장사가 있고 매일 장사가 있게 해야 한다.
과학기술능력에서 다이산은 다음과 같이 지적했다. 쌍11은 원가인하와 효익제고를 두드러지게 하고 중소상인들을 대상으로 10가지 무료AI도구를 제공하며 상점개설, 자금측정에서 신규, 광고투입 등 전반 련쇄환절에서도 점차 AI지능화를 실현하게 된다.
한해의 가장 중요한 대촉진절점에서 큰 혁신변화를 내놓은것은 타오바오 천묘의 다년간의 전통이다.그는 테스트 중인 AI 조수 타오바오가 소비자에게 생활 소비의 새로운 체험을 가져다 주고 나아가 브랜드 상인들의 구매 전환을 향상시킬 것이라고 언급했다.
저가는 여전히 올해 티몰 쌍11의 핵심이다. 지난 한 달 동안 상인들이 제공한 전체 인터넷 저가 상품의 타오바오 플랫폼 평균 트래픽 상승폭은 62.5% 에 달했다.
올해 티몰 쌍11은 또 두개의"처음"을 가져올것이다. 첫 번째는 바로 티몰 쌍11 주체활동에서 같은 기간에"쌍11일 저가"를 새로 증가시킨다.전체 인터넷 저가, 같은 저가 상품은 쌍11 전체 주기 (10월 24일-11월 11일) 가중 추천을 받는다.
두 번째 첫 번째,"다점포 만감"동기에"공식 입감"형식을 지원하며, 상인은 자유롭게 선택할 수 있다.*주목할 만한 것은 입감 상품의 추천권이 여러 상점의 만감보다 우선한다는 것이다.이와 동시에 위챗모멘트, 작은 프로그람, 영상번호 등 광고류량이 직접 뛰여올라 타오바오응용프로그람을 불러일으켰다.이밖에 아리엄마는 또 B역, 지호, 미니블로그 등 플랫폼과 쌍11련합격려를 내놓았다.
2009년에 처음으로"전체 50% 할인"을 출시한 이래 거의 매년 쌍11을 출시했는데 타오바오 천묘는 이 절점에서 혁신동작을 시도하였다.2012년, 티몰은 처음으로 점포 간 만감 메커니즘을 만들어 온라인 대촉진 품목과 가격 벨트의 전면적인 확장을 추진했고, 쌍11에 대한 브랜드의 참여는"꼬리 상품"에서"신첨폭품"으로 바뀌었다;2013년에 처음으로 예매 메커니즘을 만들어 전자상거래의 C2B (사용자 대 상가) 모델을 탐색, 발견하여 판매로 채취를 확정하고 상인의 상품 준비 효율을 대폭 향상시켰다;2015년'고양이 밤'을 처음 만들어 콘텐츠와 전자상거래의 결합을 실현했습니다.2017년 처음으로 O2O (온라인에서 오프라인) 링크를 뚫어 오프라인 100만 개 이상의 점포가 쌍11에 참가했다.
신경보 조개재경기자 정자교