보도에 따르면 애플의 아이폰은 지난해 처음으로 중국 시장에 등극해 가장 많이 팔린 스마트폰이 됐다.2023년 중국 스마트폰 시장 출하량이 최근 10년 동안 가장 낮고 토종 경쟁도 치열했지만 아이폰의 활약은 의외로 강했다.
국제데이터회사 (IDC) 의 최신 보고서에 따르면 2023년 4분기 중국 스마트폰 시장 출하량은 약 7363만대로 전년 동기 대비 1.2% 증가해 전년 동기 대비 10분기 연속 감소한 뒤 처음으로 반등했다.그러나 2023년 연간 출하량은 약 2억7천100만대로 전년 대비 5.0% 감소해 최근 10년 만에 가장 적었다.
IDC는 전체 시장이 연말에 마침내 성장세로 돌아섰지만 시장 성과는 여전히 예상보다 현저히 낮다고 지적했다.작년 상반기에는 경제 환경과 전염병의 지속적인 영향으로 전체 핸드폰 시장이 여전히 침체 단계에 처해 있었지만, 하반기에는 경제 환경이 개선되고 사회 각계의 핸드폰 시장에 대한 관심이 높아짐에 따라 시장 수요가 점차 호전되고 개선되었지만, 아직 완전히 방출되지는 않았다.
IDC에 따르면 현재의 시장 수요는 주로 1~3선 도시의 고급층에서 나온다.이에 따라 잘 팔리는 제품은 대부분 애플 아이폰15, 화웨이 메이트60, 샤오미14, 비보X100 등 브랜드별 플래그십 제품군에 집중됐다.
사과가 정상에 오르다
많은 휴대전화 브랜드 중 애플이 처음으로 두각을 나타냈으며 아이폰의 4분기와 2023년 연간 출하량은 모두 국내 시장 1위였다.보고서는 화웨이 등 국내 브랜드의 경쟁이 날로 치열해지고 있지만 시의적절한 할인과 판촉이 애플에 대한 피해를 줄이는 데 도움을 주고 있다고 밝혔다.
앞서 미국 투자은행 제프리 (Jefferies) 전략가를 비롯한 전문가들은 세계 최대 스마트폰 시장에서 애플의 최신 하드웨어에 대한 열기가 식으면서 4분기 전 세계 아이폰 판매량이 크게 하락했다고 밝혔다.
IDC는"애플이 국내 프리미엄 시장에서 경쟁품에 뚜렷한 충격을 받은 데다 자체 제품의 업그레이드 폭이 제한돼 매력이 떨어졌지만 제3자 채널에서 줄곧 큰 폭의 가격 인하 판촉에 힘입어 많은 소비자들의 수요를 끌어들였다.안드로이드 플래그십 제품에 비해 뚜렷한 우위를 점하지 않고 있지만 아이폰의 전체 종합 제품력은 여전히 가장 좋은 것 중 하나"라고 말했다.
IDC 리서치 애널리스트 아르추르 가오는 또 "애플이 2023년 1위에 오른 것은 특히 화웨이의 재경쟁과 소비 정서가 부진한 상황에서 큰 성공을 상징한다"고 말했다. 애플이 이를 할 수 있었던 것은 타사 채널의 시의적절한 가격 판촉 덕분으로 수요를 자극했다.
또 IDC에 따르면 샤오미의 4분기 성공은 경쟁사보다 하락폭이 작다는 데 있다.연간으로 볼 때 애플은 2023년 2.2% 의 판매량 감소폭이 영광 (Honor Device Co.) 과 비보 등 토종 경쟁사보다 낫다. 두 회사 모두 두 자릿수 하락을 보였다.전체 출하량이 5% 감소했다.