아이폰의 중국 판매량은 2024년 첫 주에 절벽식으로 하락해 전년 동기 대비 30% 폭락했다.
로이터통신에 따르면 투자은행 제프리 (Jefferies) 애널리스트는 보고서에서 아이폰15 프로와 프로맥스를 포함한 여러 아이폰 모델이 주요 중국 전자상거래 플랫폼에서 큰 폭으로 가격을 인하했음에도 불구하고 아이폰 판매량은 새해 첫 주 여전히 전년 동기 대비 30% 감소했다고 밝혔다.
30% 의 하락폭은 애플이 2023년 중국 전체 3% 의 하락폭에 비해 눈에 띄게 가속화됐다.제프리 애널리스트는 애플의 판매량 하락은 특히 지난해 8월 메이트 60 시리즈를 발표한 뒤 프리미엄 시장으로 강세를 보인 화웨이가 중국 토종 브랜드들의 치열한 경쟁 때문이라고 진단했다.앞서 글로벌 업계 분석 컨설팅업체 카운터포인트리서치는 보고서에서 애플의 판매량 하락의 주요 원인으로 화웨이의 중국 시장 대거 확장과 일본 스마트폰의 교체 주기 연장을 지목한 바 있다.
비록 일주일간의 수치가 시장의 방향을 완전히 예측할 수 없고, 화웨이의 반격도 애플이 중국 시장을 꺾는 유일한 요소는 아니지만, 여러 가지 징후는 애플이 수요 둔화에 대응하는 길에서 약간 피곤한 것 같다는 것을 보여준다.
우선 아이폰은 애플의 가장 중요한 제품이라고 할 수 있다. 이 회사의 수입의 약 절반이 아이폰에서 나온다.애플의 2023 회계연도 4분기 (자연년 3분기) 매출은 895억 달러, 아이폰으로부터의 매출은 438억500만 달러였다.
그러나 아이폰 판매 부진은 한동안 계속됐다. 특히 아이폰15, 카운터포인트에 따르면 아이폰15 출시 후 초기 판매량은 아이폰14에 비해 4.5% 감소해 연간 8000~9000만대였던 출하량이 7800만대로 약 8% 하향 조정됐다.이 수치는 크지 않아 보이지만 애플의 전 세계 판매량과 결합하면 4.5% 는 무시할 수 없는 수치라고 할 수 있다. 애플의 차세대 아이폰16 판매량 하락과 더 광범위한 하드웨어 판매에 대한 조기경보 신호일 수 있다는 분석까지 나온다.
바로 여러가지 신호하에 지난주에 증권회사 바클레이스와 파이퍼 샌들러는 선후로 애플의 주식등급을 하향조정했다. 두 투자은행은 모두 아이폰의 올해 판매량을 좋게 보지 않았다. 파이퍼 샌들러는 심지어 일주일내에 두번이나 등급을 하향조정했는데 이는 아이폰의 수요부족에 대한 우려의 무게를 보아낼수 있다.그 전에는 애플 주식에 하락 등급을 매긴 증권사가 거의 없었다.
올해 새해 첫 거래일인 이날 애플 주가는 4% 폭락해 7주 만에 최저치를 기록했고 시가총액은 1000억 달러 이상 증발했다.
특히 바클레이즈 은행은 하드웨어 판매 부진 외에도 애플 서비스 사업이 더 엄격한 규제 심사 도전에 직면할 수 있는 등 애플이 앞으로 직면할 여러 가지 위험을 예측했다.
애플은 최근 격렬한 법률 소송에 빠졌다.이 회사와 의료 기술 회사 인 Masimo Medical (Masimo) 의 특허 분쟁으로 인해 유산소 센서 기술의 Apple Watch Ultra 2와 Apple Watch Series 9는 미국 시장에서 한때 판매가 금지되었습니다.현재 이 소송은 계속되고 있으며 관련 제품도 판매를 재개하지 않고 있다.
사용자 측면에서 볼 때, 시장이 아이폰을 하락시키는 것은"더 매력적인 기능이나 업그레이드가 없기 때문이다."아이폰 X 이후 애플의 새 기기는 각각 외관 디자인, 크기, 카메라 등'부분적으로 완벽한'느낌을 준다.애플은 신호와 항속이 모두 아이폰의 단점이지만 애플은 외면하는 등 기능성 결함에 대해서도'게으름'을 피웠다.물론 애플의 혁신력이 전폐쇄형 두현과 같은 다른 방면으로 옮겨가고 있다는 분석도 있지만, 현재로서는 아직 즉각적인 수익은 없다.
이상의 여러가지 영향을 받아 전 세계 대형과학기술회사가운데서 애플은 유일하게 지난 4분기 수입이 련속 하락한것이다.월가 애널리스트들은 애플의 2024 회계연도 매출 증가폭이 3.6%, 이익 증가폭이 7.9% 에 그칠 것으로 전망했다.
그러나 애플은 현재 여전히 세계에서 시가총액이 가장 높은 회사로 시가총액이 2조 8000억 달러를 넘는다.