아이폰15 시리즈의 보기 드문 판매량 하락은 애플에 의해 극복된 것으로 보이며 애플은 다시 자본시장의 총아가 됐다.12월 14일까지 미국주가 마감될 때까지 애플의 주가는 0.08% 상승하여 198.11딸라로 마감되였고 시가총액은 약 3조 800억딸라에 달했으며 장중 한때 199.62딸라로 재차 사상 최고치를 기록하여 세계 제1위를 안정시켰다.
그러나 소비전자업종의 대세추세의 영향과 기타 요소의 중첩으로 애플의 시가는 올해 7월에 처음으로 3조딸라를 돌파한후 8월초부터 대폭 하락하기 시작했으며 현지시간으로 8월 4일에는 더욱 공중으로 뛰여내려 당일 181.506딸라를 기록했다.이후 한동안 애플의 주가는 기복이 심했다.그러나 11월 초부터 애플 주가는 계속 뜨거워질 조짐을 보이고 있다. 이 추세의 지속으로 애플 시가총액은 12월 5일 (현지 시각) 3조 달러 위로 복귀했다. 최근 시장 성과를 보면 애플은 3조 달러를 굳힐 조짐을 보이고 있다.
그러나 애플은 얼마 전까지만 해도 실적 부진에 직면해 있었다.애플이 11월 초 공개한 실적 발표에 따르면 2023 회계연도 4분기 애플의 매출은 894억 9800만 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했으며, 이는 애플의 4분기 연속 수입 하락이기도 하다.구체적으로 보면 아이폰을 제외한 모든 하드웨어 제품의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이번 분기 맥 수입은 76억 1400만 달러로 전년 동기 대비 30% 가까이 하락했고 아이패드 수입은 64억 4300만 달러, 전년 동기 71억 7400만 달러였다.웨어러블 기기, 가구 및 부품 사업 수입은 93억 2200만 달러로 전년 동기 96억 50만 달러였다.
아이폰은 애플의 왕자 제품으로서 애플이 이번 회계분기에 유일하게 성장한 하드웨어 분야이지만 이 배후에는 보기 드문 가격 인하 조작과 직접적인 관련이 없다고 말하기 어렵다.올해 중국 시장의'쌍십일'기간 아이폰15 시리즈의 모든 제품은 전자상거래 플랫폼에서 가격 인하 전략을 시작했다. 대왕고래 재경 기자의 불완전한 통계에 따르면 최고 하락폭은 천 위안에 육박할 수 있고 오프라인 딜러들도 동시에 가격 인하 판매를 시작했다.가격 인하의 원인도 새 기기의 판매 부진이다.카운터포인트리서치에 따르면 아이폰15 출시 후 첫 2주간 중국 내 판매량은 아이폰14 판매량보다 4.5% 감소했다.
이는 소비자 전자의 전반적인 부진과 관련이 있으며 화웨이 메이트 60 시리즈 복귀의 영향도 있다.
시장 성과뿐만 아니라 애플 내부에서도 일부 조정에 직면해 있다.12월 9일 블룸버그통신 마크 구먼 (Mark Gurman) 에 따르면 아이폰과 애플워치를 담당하는 현 애플 디자인 부사장인 탱 탄 (Tang Tan) 이 내년 2월 물러날 예정이어서 회사의 가장 중요한 제품 라인이 재편될 것으로 보인다.이 밖에 아이폰의 멀티터치 스크린과 터치ID, 페이스ID 등 핵심 기술을 담당했던 스티브 호텔링(스티브 호틀링)도 은퇴설이 나오고 있다.
그러나 애플이 최근 외부에 보낸 신호와 결합하면 이미 이런 추세를 반전시킬 조짐이 보인다.
애플의 1세대 MR(혼합현실) 제품인 비전프로도 12월에 새로운 진전을 맞을 것으로 보인다.11월 28일 계면뉴스에 따르면 애플은 올해 12월 1세대 비전프로를 본격 양산해 첫 물량 40만대 안팎을 준비하고 2024년 판매량 목표는 100만대, 3년째 1000만대를 달성한다.하드웨어 비용은 대략 1700달러이다.또 외신 보도에 따르면 2세대 비전프로는 2024년 2분기부터 샘플링을 시작해 진도에 따라 이르면 2025년 하반기에 출시될 것으로 보인다.애플도 AR 안경을 동시에 개발하고 있다.애플의 2세대 Vision Pro는 4가지 모델이 있을 것이다. 이 중 2가지는 이미 확정되었다. 하나는 1세대와 마찬가지로 고급시장을 겨냥하고 다른 하나는 평가판이다. 애플은 평가판의 BOM (BOM) 원가를 1세대 제품의 50% 로 압축하는 것을 목표로 하고 있다.
여러 시장조사기구의 수치에 따르면 2024년 소비전자는 곧 회복의 시각을 맞이하게 된다.카운터포인트는 앞서 보고서를 통해 2024년 전 세계 스마트폰 출하량이 전년 대비 3% 증가할 것으로 예상돼 신흥시장의 회복이 더욱 뚜렷해질 것이라고 밝혔다.카날리스는 2024년까지 전 세계 스마트폰 시장이 반등해 출하량이 11억7천만대로 2023년보다 4% 상승할 것으로 전망했다.2024년 PC 출하량은 전년 대비 8~2억6천700만대 증가할 전망이다.이밖에 북경시간으로 12월 14일 새벽 2시, 미국련방공화국은 련방기금리률의 목표구간을 5.25~5.5% 로 그대로 유지한다고 선포했다. 이는 미국련방공화국의 이번 금리인상주기에서 네번째로 금리인상을 잠시 중지한것이다.
핵심 제품의 재편과 Vision Pro의 곧 양산, 그리고 거시적 환경의 호재가 겹치면서 애플의 주가가 상승세를 타는 것도 당연하다. 투자자들이 미래의 이익에 더 잘 알고 있기 때문이다.
하드웨어 제품의 조정 외에도 애플이 발표한 재무제보에 따르면 서비스 사업 부문은 강한 성장세를 보여 3분기 매출이 223억 1400만 달러로 전년 동기 대비 16.29% 증가해 수익 구조로 볼 때 전체 수입의 4할에 육박했다.뱅크오브아메리카 증권 (BofA Securities) 의 애널리스트 웜시 모한 (Wamsi Mohan) 은 센서타워에 따르면 지금까지 애플의 1분기 앱스토어 수입이 약 11% 증가했다고 밝힌 바 있다.11월 중국 시장 앱스토어 수입은 전년 동기 대비 8%, 10월 전년 동기 대비 10% 증가했으며, 9월, 10월, 11월 앱스토어의 강력한 수치는 애플의 실적에 긍정적인 징후였다.
애플의 수익 구성에서 소프트웨어 서비스가 바뀌었고, 올해부터 애플의 구독 서비스가 가격을 인상하기 시작했다는 것이다.애플은 지난 10월 해외에서 애플뮤직, 애플뉴스, 애플TV+ 등 구독 서비스 가격 조정을 발표해 10~15% 오른 것으로 알려졌다.12월 10일 애플 홈페이지에 따르면 애플 뮤직 중국 지역은 구독 가격을 인상해 학생 구독 가격은 1위안에서 6위안/월, 개인 구독 가격은 1위안에서 11위안/월, 가정 구독 가격은 1위안에서 17위안/월로 올랐다.JP모건의 애널리스트 Samik Chatterjee에 따르면 2025년까지 Apple Music과 Apple Arcade의 총 사용자 수는 약 1억 8천만 명에 달할 것으로 예상되며, 이 중 1억 1천만 명은 회사의 음악 서비스, 7000만 명은 게임에 비용을 지불할 것으로 보인다.이것들은 모두 애플의 향후 몇 분기 매출 증가에 도움이 될 것이다.