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  今年双12,淘宝第一次将好价节定为大促的主题,从分会场升级为主会场,持续加码“好货好价”。相比往年,年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有重大升级。

  淘宝“好货好价”心智进一步增强,三线以下市场订单量增长尤其显著。品牌首次参与好价节,依靠“好货好价”获得生意爆发,双12期间,淘宝“百亿补贴”活动下成交额同比增长829%,日均购买用户数同比增加351%。
  今年淘宝年终好价节,中小商家实现了爆发式增长。针对今年成立的新商家,淘宝年终好价节推出了专属IP“新店酬宾”,帮助新商家快速实现冷启动。店播表现也十分亮眼。生活电器的整体店播成交额同比去年双12全周期增长30%,很多新店依靠店播实现快速增长。
  淘宝好价节在成立之初是为中小商家量身定制的专属营销通道,效果在618、双11期间得到了充分验证后,本次双12好价节升级为主会场,并吸引大量品牌和中小商家高度投入。
  618期间,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期;双11期间,仅三线以下市场就新增了超2000万购买用户,获得了超1.4亿笔新增订单。据了解,接下来淘宝好价节将作为长线IP运营,持续加大投入力度,将好货好价进行到底。
  相比618、双11,本次淘宝好价节最大的变化在于,品牌带来大量爆品尖货,参与活动商品数量同比增长近20%,创下历史新高。
  品牌愿意加入好价节,是因为在主打“全网低价”的天猫双11,GMV、订单量、用户规模、商家规模全面增长,让品牌看到了“好货好价”的价值和趋势。
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