경동의 2024년 3분기 영업수입은 동기대비 5.12% 증가한 2603억 8700만원으로 일치한 예기에 부합되였고 비GAAP귀모순이익은 대폭 증가되였으며 그 금액은 131억 700만원으로 동기대비 23.90% 성장하여 예상을 7.50% 초과하였다.
회사의 실적 구동 요인은 주로 두 방면에서 비롯되는데, 첫째,"여전히 새로운 것으로 바꾸는"행동 덕분에 대전체 제품 판매 수입이 증가를 회복했다;둘째, 경동물류경영리윤의 방출이 예상보다 좋고 규모효과가 지속적으로 역할을 발휘하고있다.
주목해야 할 것은 실적 발표에서 핵심 데이터 변동이 꽤 논란이 되고 있다는 것이다.2024년 2분기 소매사업 성장이 거의 정체된 가운데 경동소매 영업이익률은 지난해 3.22%에서 3.93%로 증가했다.100억의 보조금, 전체 네트워크의 저가의 배경하에서 경동소매의 경영리윤률은 오히려 역성장하였는데 시장은 이를 경동의 강대한 공급사슬통합능력에 기인함과 아울러 그 리윤률이 여전히 제고될 공간이 있을것으로 예상하였다.
그러나 올해 3분기에 경동소매업무는 성장을 회복하였지만 그 경영리윤률은 0.03포인트 하락하여 5.16% 로 하락폭이 그리 크지 않았지만 2분기 수치에 대한 그전의 판단을 다시 사고하게 되였다.
"재중사" 는 경동공급사슬통합능력의 우세가 여전히 남아있으며 경동소매경영리윤률수치는 전자상거래업무의 진실한 상황을 반영할수 없다고 인정했다.이 쟁의문제를 똑똑히 해석해야 하며 수입, 총이익률, 비용지출 및 경동의 3분기 마케팅책략의 다각도로 분석해야 한다.
구체적으로 보면, 2024년 3월, 국무원은"대규모 설비 갱신과 소비품 낡은 교환 추진 행동 방안"을 정식으로 인쇄발부하였는데, 이는 새로운 낡은 교환 정책의 착지를 상징한다.정책이 점차 효과가 발생함에 따라 2024년 3분기에 경동대전제품의 판매수입증속은 전 분기의 -4.65% 에서 2.72% 로 늘어났고 그 수입은 1225억 6000만원이였다.
한편 오비윈닷컴에 따르면 올해 7월부터 9월까지 월별 가전제품 판매금액은 전년 동기 대비 각각 -9.20%, 3.70%, 28.60% 증가했다."낡은 것을 새로운 것으로 바꾸는"정책의 효과가 지속적으로 방출되다.게다가 11월 8일, 전국인민대표대회상무위원회 제12차 회의 소식공개회에서 재정부는 2025년에 소비품을 낡은 품종으로 바꾸고 새로운 품종과 규모를 확대하겠다고 밝혔다.정책적각도에서 볼 때 경동대전제품의 판매는 후속적으로 지속적인 성장을 유지할수 있다.
일백제품의 경우 2024년 3분기 그 수입은 820억 5300만원으로 동기대비 7.98% 성장하여 성장속도가 전 분기와 대체로 맞먹었으며 련속 3분기 8% 좌우의 동기대비 성장속도를 유지했다. 이 수치의 표현은 플랫폼화전환이 경동자영일백제품에 대한 영향이 이미 제거되였음을 의미한다.
제3자 상가 수가 증가함에 따라 징둥의 광고 수입 증가도 다소 빨라졌다. 보고 기간 동안 회사의 플랫폼 및 광고 서비스 수입은 207억 6300만 위안으로 전년 동기 대비 6.32% 증가하여 전 분기의 4.07% 보다 높았고, 제3자 상가는 징둥을 위해 수입 증가량을 기여하기 시작했다.
상술한 수치로 볼 때 경동소매업무의 제반 세분화수입은 모두 성장을 유지하고 수입구조가 안정세를 보이고있어 그 영업리윤률이 약간 하락하기에 부족하다.
그렇다면 총이익률 측면은?
2024년 3분기 경동총이익률은 지난해 같은 기간 15.64% 에서 17.30% 로 1.65% 포인트 증가했다.경동의 총이익률은 주로 물류와 소매업무의 영향을 받는다.같은 기간 물류업무 총이익률은 7.92에서 11.71% 로 3.79% 포인트 증가했다.
경동물류의 3분기 수입은 443억9600만원으로 경동소매수입에서 차지하는 비중이 19.73% 에 불과하다는 점을 지적해야 한다.소득 비중 각도에서 경동 물류 총이익률의 증가는 경동 전체 총이익률을 1.65% 포인트 끌어올리기에 충분하지 않다. 이는 경동 소매 총이익률이 3분기에도 증가했고 경동의 강력한 공급망 통합 능력이 여전히 역할을 발휘하고 있다는 것이다.
따라서 경동소매의 경영이익률 하락을 초래한 주요 원인은 비용 방면에 있어야 한다. 2024년 3분기 경동마케팅지출은 100억 위안으로 전년 동기 대비 25.71% 증가하여 당기 영업수입 증가율보다 높다.
그 까닭을 알면 더욱 알아야 한다. 경동이 도대체 무엇을 하여 판매지출이 뚜렷이 증가되고 소매업무의 경영리윤률이 내려가게 되였다.
경동칠판보의 소식에 따르면 경동은 8월에 10억원을 추가하여 복식품종을 전면적으로 배치한다고 선포했다. 경동백억보조금도 복식품종에 대한 보조강도를 전면적으로 강화하고 대형복식 100억보조금회의장에서 매일 300에서 30을 줄이는 우대권을 추가로 발급한다.
마찬가지로 8월, 경동은 자체로 경영하는 뷰티상품과 제3자 상인의 제품을 포함한 뷰티품목에 대한 보조강도를 높일것을 선포했다. 소비자는 뷰티제품을 구매할 때 적어도 10% 의 추가우대를 받을수 있다.
9월, 경동그룹은 경동슈퍼마켓이 합작한 브랜드에 대해 자원편중강도를 높여 경동슈퍼마켓이 경동역내의 내용마케팅자원에서 차지하는 비률이 전반 점유률이 30% 를 초과하게 되며 경동역외에서의 마케팅투입도 30% 증가하게 된다.
판매지출의 증가외에 상술한 보조정책의 조정은 경동에 실제적인 실적증가량을 가져다줄수 있는가?
"재중사" 는 이는 검증할 시간이 필요하다고 인정하지만 론리적으로 말할수 있으며 핵심은 여전히 상투적인 두글자"표품"이며 경동정은 대전제품에서의 성공경험을 기타 품종으로 복제하려고 시도하고있다.브랜드 의류, 뷰티, 그리고 경동슈퍼마켓이 포괄하는 일용품은 모두 가격이 투명하고 가격 비교가 편리한 표품이다.
쌍십일 기간의 일련의 동작도 경동의 상품 확대 방면의 결심을 충분히 알 수 있다.예를 들어,"경동 슈퍼마켓 채굴 판매 생방송실"은 같은 날 관선, 리자치가 판매하는 모든 상품은 그 생방송실에서 마찬가지로 판매되며, 리자치의 판매 가격에 기초하여 10% 를 더 할인한다.
소매 사업이 성장 잠재력을 갖추고 있다면 물류는 실질적인 기여 이익이다.2024년 3분기 경동물류의 영업수입은 443억 9600만원으로 동기대비 6.65% 늘어났고 영업이익은 20억 8600만원으로 동기대비 624.31% 늘어났으며 경영리윤률도 지난해 같은 기간의 0.69% 에서 4.70% 로 제고되였다.
경동물류경영리윤의 성장이 영업수입보다 대폭 높은 본질은 규모효과가 작용하고있다는것이다. 2024년 3분기에 회사의 가장 주요한 원가창고저장관리, 분류, 포장 등 종업원의 로임복지지출은 146억 600만원으로 동기대비 성장속도가 4.80% 에 불과하여 당기 영업수입의 성장속도보다 낮다.이로 인해 경동물류 총이익률은 지난해 같은 기간 7.92% 에서 11.71% 로 증가했다.
게다가 보고기간 내에 외주 원가, 임대료 원가, 기타 원가도 대체로 작년 동기와 맞먹었는데, 이러한 각도에서 볼 때 경동 물류 총이익률은 여전히 상승할 여지가 있다.