계면신문기자 주주기
이상적인 자동차는 연초 순수 전기 전략 실패의 그림자에서 벗어나 강력한 3분기 실적을 보고했다.그러나 투자자들에게 지속적인 고성장 가능성을 입증하지 못하고 있다.기대에 못 미치는 4분기 판매량 지침으로 이상적인 자동차 미국 주식은 13.6% 폭락했고, 오늘 홍콩 주식은 10% 이상 하락하기 시작했다.
이상자동차가 공개한 3분기 보고서에 따르면, 회사의 분기 매출은 429억 위안으로 전년 동기 대비 23.6% 증가하여 사상 최고치를 기록했지만, 월가 애널리스트들이 예상한 429억 9천만 위안보다 약간 낮았다.또 수입 증가율을 보면 작년보다 두 배 가까이 늘어난 속도에 비해 올해 1~3분기 이상적인 자동차 매출은 전년 동기 대비 22% 증가하는 데 그쳤다.
저가 모델인 리상 L6의 인기에 힘입어 리상 자동차는 순수 전기 실패에서 성장 정상궤도로 복귀했지만 평균 판매가격 하락으로 이익률에도 영향을 미쳤다.이 회사의 3분기 순이익은 전년 동기 대비 28억 위안으로 소폭 증가해 8분기 연속 흑자를 기록했다.자동차 사업 이익률은 전년 동기의 21.2%에서 20.9%로 줄었지만 2분기의 18.7%보다는 높았다.
이상적인 자동차는 원가 통제를 통해 이윤율 수준을 높이고 있다.올해 3분기 이상자동차 연구개발비는 26억원으로 전년 동기 대비 8.2% 감소했고, 올해 2분기 30억원에 비해서도 14.6% 감소했다.이 회사의 설명은 신제품 및 기술 설계 연구 개발 비용 감소와 연구 개발 인력 임금 감소이다.
리상자동차 총재 마동휘는 실적회의에서 리상자동차는 기술혁신, 구매집량, 품질랑비를 줄이고 협력파트너와의 생산능력리용률 및 더욱 능률적인 물류배송방식으로부터 원가절감과 효익증대의 기회를 찾는다고 표시했다.
투자자들이 이전보다 더 관심을 갖는 것은 이상적인 자동차의 성장 잠재력이다.작년 12월, 이상자동차는 L7, L8, L9 세 차종에 의존하여 월 5만 대 판매 목표를 달성했지만, 올해 신차 L6의 출시는 판매량에 뚜렷한 이득을 가져오지 못했으며, 이는 같은 중대형 SUV인 이상L7과 이상L8의 생존 공간을 어느 정도 압박했다.
리상자동차는 비교적 보수적인 4분기 성장예상을 제시했는데 이번 분기의 인도량은 16~17만대로 예상된다. 이는 리상자동차의 올해 년간 인도량예상이 기껏해야 52만대를 초과하지 않고 증가폭이 3할을 초과하지 않는다는것을 의미한다.지난 2월 이상자동차 CEO 이상은 순수 전기 모델 출시를 앞두고 올해 판매량 목표를 80만대로 높였다가 48만대로 하향 조정했다는 보도가 나온 바 있다.
432억 위안에서 459억 위안의 4분기 수입 예측과 결합하여, 이상적인 자동차의 이번 분기 자전거 평균 가격은 26만 위안 미만으로 계속 하락할 것으로 예상되며, 그 내포된 정보는 연말 목표를 달성하기 위해 더 높은 강도의 판촉 행동이 있을 수 있고, 이상적인 L6의 판매량 비중이 더 높아질 것이라는 것이다.
리상자동차 판매 및 서비스 고급부총재 추량군은 실적회의에서 L계렬의 성장공간에 대답하지 않았지만 리상자동차의 래년 판매량목표는 20만원 이상의 신에너지자동차시장 성장속도의 두배라고 표시했다.
이 하이브리드 모델의 선두주자는 경쟁자들이 더 많아지고 있다는 것을 느낄 수 있다.중국 자동차 소비자들의 하이브리드 차종에 대한 선호도는 각 자동차 제조업체가 상응하는 차종을 추가로 연구 개발하도록 추진하는데, 그 중 적지 않은 수가 이상적인 L 시리즈를 직접 표시하고, 심지어 조형 외관에서도 유사성을 가지고 있다.
리상은 다음과 같이 인정했다. 자동차경쟁은 기술, 제품, 공급사슬, 판매, 서비스 등을 포함한 종합경영능력경쟁이고 증정기술은 그중의 하나에 불과하다.그는 이상적인 L 시리즈 제품이 앞으로 1~2년 동안 청장년 단계에 있다고 믿는다.이상적인 L6는 여전히 생산 능력이 주문을 만족시킬 수 없는 인기 기간에 있기 때문에, 이상적인 자동차는 내년 춘절 기간에 생산 라인 조정을 진행할 것으로 예상된다.
이 보수적인 자동차 제조업체는 투자자들에게 새로운 사업 분야를 약속하지 않았다.리상이 보기에 향후 3~5년간의 가장 큰 변수는 인공지능에서 온것인데 여기에는 지능운전과 지능조수가 포함되는데 이는 소비자에게 오늘과 전혀 다른 체험을 가져다줄것이며 질적변화의 시작이기도 하다.인공 지능이 가정 시장의 성장 잠재력을 향상시키는 것을 고려할 때, 이상적인 자동차는 더 많은 다른 시장을 개척하는 데 급급하지 않다.
리상자동차의 또 다른 잠재적증가점은 해외시장에 있지만 지금까지 실질적으로 시장을 개척하여 판매량을 제고하는 행동을 취하지 않았다.추량군은 중동과 중앙아시아가 리상자동차의 첫 수출목표시장이 될것이라고 표시했지만 구체적인 진입시간표를 제공하지 않았다.
다른 한편으로 리상자동차가 약속했던 올해 2000기의 충전발전소를 부설하는 계획은"도약표"의 가능성이 있는데 이는 래년 순전제품의 출시를 위해 제공하는 중요한 보장이다.10월 31일까지 리상자동차는 도합 1000기의 충전발전소를 개통하여 매일 평균 2.4기를 건설하였다.목표를 달성하려면 이상적인 자동차는 앞으로 매일 적어도 16.1대를 건설해야 한다.
이상적인 자동차 경로의 부설 속도도 아직 빠르지 않으며, 심지어 감소하기도 한다.3분기 말 현재 이상자동차는 전국 145개 도시에 479개의 소매센터를 보유하고 있으며 3개월 전에는 148개, 497개의 소매센터를 커버했다.
추량군은 다음과 같이 언급했다. 리상자동차는 소매점포의 수량규모와 비례분포를 조정하고 기존의 인터넷상점을 점차 도태시키고 머리자동차도시중심점포로 치환하고있다.예상에 따르면 2024년 말까지 중심점이 차지하는 비중은 4할 이상에 달할 것이며, 전국 부스 수는 작년보다 1000개 증가하고, 인터넷을 3선 도시로 가라앉힐 것이다.
리상자동차는 단시일내에 판매량향상을 자극하기 위해 올해 하반년에 새로운 경영권침하변혁을 가동했다.회사 각 성의 판매 책임자는 원래의 판매량에 대한 책임에서 전체 경영에 대한 책임으로 바뀌었다.이는 각 성이 자신의 시장상황에 근거하여 당지실정에 맞게 마케팅활동을 전개하는데 유리하다.