바이두의 새로운 검색 진출, 야망은 얼마나 큽니까?
2023년 3월 16일, 바이두의 대언어모형 문심일언은"천호만환이 시작되였다"며 정식으로 초청테스트를 가동했다.같은 해 8월 31일, 문심일언이 전 사회에 전면적으로 개방되고 APP가 정식으로 개통되였다.
이제 문심일언 앱이'주년례'를 맞아 바이두 (09888.HK; BIDU.O) 가 다시 큰 움직임을 보이고 있다.9월 4일, 문심일언 앱은 업그레이드 버전을 출시하고"문소언"으로 이름을 바꾸어 바이두 산하의 새로운 검색 스마트 어시스턴트로 자리매김했다.
이와 동시에 문소언 배후의 바이두 AI 혁신업무부도 조용히 수면 위로 떠올랐다.조타자는 바로 올해 초 바이두에 입사한 전 콰이서우 부총재 쉐쑤이다.본인의 해석에 따르면 AI 혁신업무부의 사명은"AI를 C단 제품에 응용하는 것"이다.의심할바없이 문소언은 이 사명의"선구자"이다.
바이두가 작은 말을 힘껏 트윗하는 의도는 이해하기 어렵지 않다.올해 들어 AI는 열화조리유를 검색했지만 국내 검색의 절대적인 헤드 게이머인 바이두는 꽃이 피었다고 말할 수 없다.신구 라이벌의 충격으로 바이두는 자본시장에 직면해 자신만의 새로운 검색 이야기를 해야 한다.
문소언이 왔다
"소년에서 성인으로", 이것은 쉐쑤가 문심일언 앱이 이때 이름을 바꾼 것에 대한 이해이다.
그러나 제품 주년에 맞춰 이름을 바꾸기로 한 것은 계기일 뿐이다.더욱 심층적인 원인은"성인식"후의 문소언이 더욱 많은 C단사용자로 나아가여 하나의 범C단제품으로 되여야 하는데 있다.
이러한 제품이 갖추어야 할 가장 중요한 특질은 의심할 여지 없이 사용자를 대상으로 하는 친화력이다.이것은 문심일언-이 동시에 바이두의 대언어모델, B단시장과 기술령역의 집대성자를 가리키는데 고루 돌보기 어렵다.따라서 이름이 필수로 변경됩니다.
"바이두의 이번 조치는 더욱 명확한 제품 포지셔닝을 위한 것이다: 문심일언은 바이두의 기단 대언어 모델이고, 문소언은 C단 사용자를 대상으로 하는 개인 조수이다." IDC 중국 연구총감 노언하는 21세기 경제보도 기자에게 "동명이인의 말은 사람을 헷갈리게 하기 쉽다."
이와 동시에 설소의 견해에 의하면"문소언"의 새로운 이름도 그 배후의 제품리념, 즉 새로운 검색조수를 내포하고있다.전통적인 검색의 강력한 도구 속성과 달리 새로운 검색 스마트 어시스턴트는 도구성에서 인간성으로의 변화를 의미한다.
"우리 제품은 더 사람이 되고 싶고, 더 사람의 능력을 갖추고 싶다."설수는 21세기 경제보도 기자에게"우리는 작은 말이 생활 속으로 들어가기를 바란다. 그것은 도구일 뿐만 아니라 우리의 친구, 브레인, 지기이기도 하다."
소개로 볼 때 문소언 APP의 기능이 뚜렷이 증강되여 더욱 풍부한 사용장면을 제공해주었다.바이두 문심대 모델을 바탕으로 문소언은 사용자에게 질문, 채팅, 창작, 그림, 다음 임무 등 5대 핵심 장면 능력을 제공했다.
이는 사용자가 음성, 문자, 그림 등 여러가지 방식으로 문소언에 여러가지 류형의 문제를 제기할수 있을뿐만아니라 문소언과 어담을 할수 있으며 구어련습, 면접련습, 감정동반, 게임상호작용 등을 막론하고 모두 만족할수 있으며 동시에 문소언을 리용하여 습작과 그림창작을 진행하거나 명령을 입력하여 문소언을 위해 임무를 하달하고 각종 정보를 사용자 정의하여 구독할수 있다는것을 의미한다.
주의해야 할 점은 문소언은 또 기억과 개성화기능을 갖고있어 사용자의 모든 취향과 요구를 기억함으로써 사용자에게 더욱 개성화된 서비스를 제공하고있다.
이런 여러 가지는 모두 그 추상적인 단어인 인간성을 가리킨다.그 배후에는 바이두의 새로운 검색에 대한 이해가 있다.
암전 신규 수색
올해 들어 수색 전쟁이 한창이다.현재 전 세계적으로 이미 대량의 AI 검색 제품이 나타났다.
Perplexity AI, YOU, 믹타 등 네이티브 AI 검색 도구가 사용자가 기존 테두리를 돌파하는 시기에 처해 있을 때 Kimi, 천공 AI 등 챗봇은 인터넷 검색 기능을 AI 검색 도구로 보완해 검색 대시장에서 한 몫을 나누려 한다.
이와 함께 구글, 필응 등 전통적인 검색엔진에도 AI 기능이 겹치고 있다.7월 말, OpenAI는 검색 제품인 SearchGPT를 출시하여 검색 대전을 또 다른 고조로 끌어올렸다.
국내 검색엔진 시장의 중요한 힘겨루기로서 바이두는 문소언으로 자신의 새로운 검색답안을 내놓았다.바이두의 견해에 의하면 전통적인 검색 심지어 기존의 AI 검색 제품에 비해 새로운 검색은 제품 및 능력 차원의 새로운 변혁을 의미한다.
쉐쑤는 21세기 경제보도 기자에게 전통적인 검색엔진이나 현재 시중에 나와 있는 AI 검색은 모두 검색을 위주로 한다고 분석했다.검색은 수동적이고 호응적인 행위를 의미하며"부르면 오고 휘두르면 가고, 부르지 않으면 오지 않는다"는 도구적인 특징에서 벗어나지 않았다.
그러나 새로 검색한 장면은 이뿐만이 아니다. 검색뿐만 아니라 창화담도 있어'검색-창-담'의 장면을 보여준다.
"피동에서 주동으로, 통용화에서 개성화로, 높은 문턱의 음성 텍스트 교류, 낮은 문턱에서 더욱 매력적인 초의진 디지털인 교류에 이르기까지 모두 도구성에서 인간성으로의 변화이다."라고 쉐쑤는 지적했다.
"주력군" 과"선봉대"
오랜 기간 동안 검색은 좋은 사업이었다.이는 바이두에 명실상부한'누워서 돈 벌기'의 성경을 가져다 주기도 한다.
지금도 검색은 좋은 사업이다.QYResearch에 따르면 2023년 세계 검색엔진 시장 규모는 2000억 달러를 넘어 2029년에는 3887억 달러에 이를 것으로 예상된다.
그러나 추세는 조용히 변하고 있다.현재 시중 제품의 변천과 진입자의 일치하는 동작은 모두 통일된 인지 추세를 가리키고 있다: 생성식 AI는 반드시 전통적인 검색 패턴을 전복시킬 것이다.제3자 연구기관인 가트너는 2026년까지 기존 검색엔진의 검색량이 25% 감소할 수 있다고 전망했다.
다시 말해서, 규모가 2000억 달러를 넘는 전 세계 검색 엔진 시장은 곧 변할 것이다.바이두는 당연히 등한시하지 않을 것이다.그러나 이번 물결 속에서 새로운 검색이 좋은 사업인지, 바이두가 계속'쉽게 이길 수 있을지는 아직 알 수 없다.
물론 바이두는 이미 생성식 AI로 자신의 검색 업무를 개조하고 있다.리옌훙은 방금 끝난 Q2 재보 전화회의에서 현재 바이두 검색의 18% 가 AI에 의해 생성됐다고 밝혔다.그러나 현재 바이두는 문소언을'제사'하기로 선택했는데, 잠재 대사는 아마도 이 자기 혁신이"더 빨리 가야 한다"는 것일 것이다.
설소의 견해에 의하면 바이두검색자체는 이미 아주 많은 AI능력을 구비했으며 내부의 새로운 검색진영의"맏형"과"주력군"이기도 하다.이에 비해 문소언은"선봉대"로서 원생지능 (AI-native) 응용의"돌격대"로서 전법이 더욱 급진적이고 앞자리를 차지하고있다.다시 말해서, 문 소언은 더 극한의 제품을 가지고 있으며, 더 많은 신기술, 새로운 능력의 탐색자이다.
그러므로 책략적으로 볼 때 바이두의 이번 조치는 먼저 문소언으로 시중에 날로 늘어나는 AI검색적수에 대답하고 더욱 많고 더욱 광범위한 사용자를 바이두검색의 대생태에 가두는것과 더욱 비슷하다.후속 문소언과 주 검색 업태 사이에는"서로 촉진한다."
그러나 현재로서는 아직 단언의 결과를 말하기 어렵다.9월 4일, 홍콩주가 마감될 때까지 바이두의 주가는 80.65 홍콩달러로 0.74% 하락했습니다.원고를 발송할 때까지 바이두의 미국주식도 장전에 미하락상태를 유지하여 하락폭이 0.52% 였다.자본시장의 태도가 명확하지 않고 여전히 관망하고 있는 것으로 보인다.
로언하는 21세기 경제보도 기자에게 국내의 기타 검색제품에 비해 문소언의 우세는 더욱 강한 기좌모델, 즉 바이두문심일언대언어모델에 기초한것이라고 분석했다.그러나 그는 동시에 미래의 검색 시장에는 여전히 큰 불확실성이 존재한다고 지적했다.
"현재 바이두, 360과 같은 전통적인 검색 제조업체도 있고, 천공, 믹타와 같은 새로운 회사도 있다."노언하는 21세기 경제보도 기자에게 비록 입국자가 많지만, 현재 AI 검색에 존재하는 문제는 아직 매우 많다. 그다지 명확하지 않은 수익 모델이나 여전히 대규모로 펼쳐지지 않고 고지식 집단에 국한되지 않은 사용자 규모는 기존 AI 검색 제품에 있어서 모두 도전이라고 말했다.