애플의 신제품이 발표될 때마다 위챗, 틱톡 등'킬러급'앱을 업그레이드할 수 없다는 소문이 무성했다.
9월 2일 저녁,"아이폰16이 위챗을 지원하지 않을 수도 있다"는 인터넷 소문에 대해 신경보 조개재경 기자가 애플 공식 핫라인에 전화를 걸었다. 연결된 애플 중국구 기술고문은 제3방언론은 iOS 시스템 (애플이 개발한 모바일 운영체제) 이나 애플 기기가 위챗을 다시 사용할 수 있을지에 대해 위챗이 앞으로 애플 앱스토어에서 계속 접속하고 다운로드할 수 있을지는 애플과 텐센트 사이에 서로 소통해야 상황을 확정할 수 있다고 말했다.
그는 현재 애플이 텐센트와 적극적으로 소통하고 있으며 후속 텐센트가 애플 앱스토어에 소프트웨어 다운로드 공제금을 계속 제공할 것인지를 확인하고 있다고 밝혔다.그러나 그는 위챗은 비교적 대중적인 소프트웨어로서 쌍방도 모두 자신의 효익을 위해 일정한 (타협) 처리를 하기 때문에 당분간 걱정할 필요가 없다고 언급했다."여러분이 관심을 가지고 있는 위챗을 다운로드하여 사용할 수 있는지는 공식적인 제시를 기준으로 해야 한다. 우리는 제3자 소식에 대해 어떠한 평가도 할 수 없다. 상술한 해석도 참고만 할 뿐이다."라고 이 기술고문은 말했다.
이 소문에 대해 텐센트는 원고를 발송할 때까지 대답하지 않았다.그러나 앞서 텐센트홀딩스 2분기 애널리스트 전화회의에서 제임스 미셸 텐센트 최고전략책임자 (CEO) 는 이 질문에 대해"iOS 플랫폼의 위챗 미니게임 (문제 추출) 에 대해 애플과 논의하고 있다. 경제적으로 지속가능하면서도 공평한 조건으로 이를 실현하기를 바란다"고 말했다. 미셸은
"토론이 진행 중이지만 토론에 진전이 없다면 현재의 현황은 지속될 것이다. 만약 토론이 진전된다면 그것은 우리에게도, 게임 개발자들에게도, 애플에게도 증가된 수익을 가져다 줄 것이며 애플 사용자들에게 더 좋은 경험을 가져다 줄 것이다."라고 미셸은 말했다.
미셸은 또 게임업계와 앱스토어 사이에는 확실히 천연적인 긴장관계가 존재하는데 근본원인은 앱스토어가 게임과 기타 형식의 디지털내용에 대해 수취하는 비용에 있다고 표시했다.게임업계는 30% 의 할증 비율을 매우 무거운 부담으로 보고 있다.
올해 상반기, 애플은 텐센트, 바이트를 누차 압박하여 두 회사에"허점을 봉쇄"하여 작은 프로그람운영자가 사용자를 외부지불시스템으로 인도하는것을 저지함으로써 30% 의"애플세"를 회피할것을 요구했다.봉황망에 따르면 텐센트, 바이트가 취약점을 보완하지 않으면 애플 앱스토어 (앱스토어) 는 위챗과 틱톡의 후속 필수 업데이트를 거부할 예정이다.
신경보 조개재경 기자와 인터뷰한 여러 분석가들은 충돌의 원인으로 적지 않은 개발자들이 여러가지 방식 (작은 프로그람, 쇼핑카트 등) 을 취하여 애플지불시스템을 우회하여"애플세"지출을 줄이려 시도하였기때문이라고 언급했다.애플은 휴대전화, 웨어러블, 가정용 및 부품 제품 매출이 모두 하락하는 상황에서'애플세'로 눈을 돌려야 했다.그러나 그들은 또한 유럽연합의'애플세'가 완화된 후 선물용 애플이 중국 앱 개발자와 소비자에게 타협할 수 있다고 판단했다.
중국 지역 애플'세율'세계 최고
'애플세'란 애플 앱스토어에서 연간 수입이 100만 달러 이상인 앱은 애플이 발생하는 디지털 콘텐츠 소비에 대해 30% 의 배당금을 받고 100만 달러 이하의 중소 개발자에 대해서는 15% 를 뽑는 것이다.그러나 다음과 같이 지역에 따라 세율이 다릅니다.
애플 앱스토어는 지역별 앱에 대한'세율'이다.그림 신경보 조개재경제도.
애플의 가이드라인에 따르면 모든 디지털 콘텐츠 상품의 판매는 그 시스템을 통과해야 하며, 그 심사팀은 이 가이드라인을 위반한 앱의 업데이트 신청을 거부할 수 있다.
반면 짧은 동영상이나 다른 쇼핑 플랫폼에서는 일부 디지털 콘텐츠 상품이'카트'로 구매하면'애플세'를 받지 않기 때문에 소비자들은 이들 앱스토어 이외의 채널을 통해 동영상 회원, 웹보드 회원 등 가상 서비스를 구매하면 보통 애플 앱스토어에서 직접 구매하는 것보다 30% 할인된 가격으로 구매한다.같은 도리로 만약 일부 작은 게임, 작은 프로그람개발자가 응용밖으로 이동하는 방식으로 지불한다면"애플세"를 우회할수도 있다.그러므로 애플이 상술한 응용프로그램에 대해 어려움을 겪는것은 바로 그들이 이"허점"을 막고 애플의 손실을 미봉하기를 바라는것이다.
사과세는 사과의 중요한 수입원이다.시장조사업체 센서타워에 따르면 애플은 매년 추첨으로 앱 개발업체로부터 약 220억 달러의 비용을 받을 수 있다.애플은 앞서 EU에 제출한 보고서에서도 애플이 앱스토어에서 받는 커미션이 줄어들면 회사 사업, 경영 실적, 재무 상황이 중대한 불이익을 받을 수 있다고 지적한 바 있다.
8월 1일 애플이 발표한 2024 회계연도 3분기 (2024년 6월 29일 현재) 실적 발표에 따르면'애플세', 구독 서비스 등을 포함한 서비스 수입은 212억 1천만 달러에서 242억 1천만 달러로 전년 동기 대비 14% 증가했다.당분기 애플의 영업수입은 857억 8000만딸라로서 서비스수입이 차지하는 비률이 28% 를 초과했으며 애플의 3대 주요경영업무가운데서 유일하게 성장한 업무이다.주목할 만한 것은 최근 10년 동안 애플의 서비스 수입의 한 분기 수입이 지속적으로 증가하여 2015년 1분기 48억 달러에서 현재 242억 1000만 달러로 상승했다는 것이다.
통신업계 베테랑 애널리스트 마지화는 앱스토어는 애플 비즈니스 모델 중 핵심 부분이며,'애플세'는 주요 수익 모델이며,'개방'은 애플로서는 매우 꺼리는 것이라고 언급했다.일단 풀면 그 비즈니스 모델에 충격을 줄 것이다.
중국 앱과 애플 스토어의 게임
사실 앱스토어가'애플세'와 비슷한 채널 비용을 받는 것은 흔치 않다.수평적으로 비교해보면 소니 플레이스테이션 플랫폼에서 판매하는 게임의 추첨과 구글의 구글 플레이스토어의 개발자에 대한 수수료 비율도 모두 30% 이다.국내에서는 일부 휴대전화 업체들이'하드코어 연합'을 결성해 자사 앱스토어를 통해 분할 비용을 받고 있다.
두달여전, 텐센트 산하의"던전앤파이터: 기원"모바일게임은 공고를 발표하여 계약이 만료됨에 따라 6월 20일부터 일부 안드로이드플랫폼의 응용상점을 더는 출시하지 않게 되는데 주로 화미OV 등"하드코어련맹"제조업체를 포함하는데 이는 텐센트가 처음으로 안드로이드트랙을 하차한 손게임이다.
열혈처럼 보이는'테이블 젖히기'행위는 사실 배후에 상업게임이 숨어 있다.애플은'허점'을 막는 방식으로 개원 절류를 실현하기를 원하지만, 이는 국내 인터넷 애플리케이션 개발업체의 매출, 이윤 등 압력을 격화시킬 수밖에 없다.
애플은 올해 들어 중국 앱에서'애플세'의'허점'을 포위하는 강도를 높이고 있다.2024년 1월 애플은 개발자가 올린 클라우드 게임과 미니게임, 애플릿을 지원해 애플의 앱 내 구매 시스템에 접속하지만 해당 서비스를 제공하는 앱 개발자는 앱에서 제공하는 모든 체험이 모든 앱스토어 심사 지침을 준수하도록 심사 책임을 다해야 한다고 공지했다.이는 애플이 애플릿, 미니게임 등에'애플세'를 부과해야 한다는 것을 보여준다.
2024년 6월, 틱톡은 개발자가 반드시 통일적으로 틱톡 공식 가상화폐'틱톡 다이아몬드'(기존'틱톡') 를 통해 지불해야 하며, 개발자가 사용자 정의한 가상화폐, 아이템 지불을 사용할 수 없으며, 규정 위반 애플릿은 지불 폐쇄, 현금 인출 제한, 검색 제한, 애플릿 하차 등의 처벌을 받게 된다.사용자를 App, 고객, 틱톡, 웹페이지, 안드로이드 결제, QR코드 결제 등으로 안내하는 행위도 위반으로 간주된다.
그러나 국제 차원의'애플세'가 낮아지고 있다는 사실을 알 수 있다.2022년 이후 유럽과 미국, 일본, 한국은 모두 채널세를 낮추고 있다. 이 중 유럽연합의'애플세'는 이미 17%, 한국의'구글세'는 26% 에 불과하다. 일본은 올해 6월 12일'특정 스마트폰 소프트웨어 경쟁 촉진법'을 통해 일본 앱 (앱) 에 세금을 내리겠다고 분명히 했다.
리싼시 중국인민대학 디지털경제연구센터 주임은'애플세'의 영향으로 아이폰 사용자들은 종종 각종 앱을 사용하기 위해 안드로이드폰 사용자보다 더 높은 비용을 지불한다고 주장했다.오늘날 이 관행은 전 세계적으로 심각한 규제 과제에 직면해 있습니다.애플은 규제 압력에 대응하기 위해 미국, 유럽연합 및 한일 등지에서 전략을 조정해 애플의 세율을 낮췄을 뿐 아니라 제3자 지불을 개방하는 등 더욱 개방적인 자세를 취했다.그러나 중국이라는 애플 매출의 중요한 시장에서 애플은 여전히 세계에서 가장 높은'애플세'세율과 가장 엄격한 폐쇄 전략을 유지하고 있으며, 이는 어느 정도 중국 소비자의 이익과 많은 개발자들의 생존 공간을 해치고 있다."중국의 규제 당국도 상응하는 조치를 취할 것으로 믿는다. 결국 애플은 중국에서 앱 개발자와 소비자에게 타협하기 위해 EU와 비슷한 전략을 취할 수도 있다"고 이삼희는 말했다.
화동정법대학 국제금융법률학원 부교수 왕성은 다음과 같이 표시했다."반독점법"제22조는 시장지배적지위를 가진 경영자가"불공평한 고가로 상품을 판매하는것을 금지한다."고 규정하였다.애플은 중국에서 30%의'애플세'를 받아 시장 지배적 지위를 남용한 혐의를 받고 있다.현재 국내의 애플 핸드폰 사용자가 App 개발자에게 지불하는 비용은 애플이 30% 의 분배를 뽑아야 하는데, 이는 미국, 유럽연합, 한국에서의 분배 비율보다 현저하게 높고, 국내 앱스토어의 비게임류 App의 분배 비율보다 현저하게 높으며, 2023년 국가시장감독관리총국의"시장지배적 지위 남용 행위 금지 규정"제14조의"불공평한 고가"에 대한 정의에 부합한다.그는 우리 나라 개인소비자, 개발자군체는 법률수단을 통해 자신의 정당한 권익을 수호할 권리가 있다고 건의했다.