모바일 인터넷 트래픽이 점차 정점을 찍고 있는데, 2024년의 성장 기회는 어디에 있습니까?8월 28일,"전기 타오 생방송 화력 전부"를 주제로 한 2024 TV 타오바오 신마케팅 추계 정상회의 및 쌍11 전략 발표가 항저우에서 성공적으로 개최되었다.
년도업종성사로서 곧 다가올 대촉진을 둘러싸고 텔레비죤타오바오는 정식으로 쌍11전략을 발표했으며 타오바오생방송, 국광동방, 화수, 해신, 강가, 창비쿠개, 좁쌀, 장홍, TCL과 련합하여 공동으로"텔레비죤생방송전자상거래련맹"을 내놓았다.
높은 트래픽 노출,"TV 생방송 전자상거래 연맹"중량 발표
올해 4월, 텔레비죤타오바오는 영상화전략에 의거하여 텔레비죤대형스크린에서 현재 유일한 생방송번호판국인 광동방과 협력을 전개하여"OTT생방송전자상거래"를 발표하여 대형스크린생방송전자상거래시대를 열어놓았다.
4개월 만에'TV 생방송 전자상거래'가 다시 새로운 업그레이드를 맞아'TV 생방송 전자상거래 연합'을 공식 출범했다.연맹의 설립은 TV 타오바오와 샤오미, 하이센스, 창웨이, 캉자, 창훙, TCL이'첫 페이지 채널'에서 전면적인 협력을 달성하여 전자상거래 생방송이 전국 TV 첫 페이지에서 전면적으로 오픈되었음을 상징한다.
OTT 업계의 시대를 뛰어넘는 사건으로서 전자상거래 생방송의 전면적인 오픈은 상인들에게 쌍11에 높은 트래픽과 큰 노출을 가져다 줄 것이다.
"현재 모바일 인터넷 트래픽이 정점을 찍고 트래픽 가격이 천정부지로 치솟아 마케팅 우위가 없다.OTT 대형 스크린에서는 광전총국의 새로운 규정 하에 텔레비전의 무료 입구가 증가하여 사용자의 진일보한 활성화를 가져왔다.동시에 텔레비전 상단 네비게이션 입구가 15개를 초과할 수 없기 때문에 TV 타오바오 독점 채널의 트래픽 규모와 희소성 가치가 더욱 두드러진다"고 TV 타오바오 COO 양샤오밍은 소개했다.
"올해 618대 촉진, TV 타오바오 생방송 전자상거래 첫 방송 생방송 수가 132개에 달하고, 사용자 시청 횟수, 시간, 인터렉션, 거래 등 단계의 데이터가 현저하게 증가한다.올해 쌍11대 촉진 기간 동안 TV 타오바오 생방송 시청 횟수는 5억 회를 초과할 것으로 예상되며, 생방송 방송 개수는 300개, 생방송 신규 방문객 비율은 70% 에 달할 것"이라고 양효명은 말했다.
대형 스크린 생방송 전자상거래 발표, 쌍11 경영의 새로운 풍향 가져왔다
곧 다가올 쌍11은 브랜드상인들의 일년에 한번씩 있는 년말대시험이며 더우기는 확정적성장을 수확하는 관건적인 절점이다.사람을 어떻게 찾습니까?어떻게 물건을 팔아요?일련의 오래된 문제들은 모두 새로운 방법을 시급히 필요로 한다.
큰 성장 촉진을 둘러싸고 TV 타오바오는 이미 새로운 답을 내놓았다.양효명은 다음과 같이 밝혔다. 올해 쌍11대촉진, 텔레비죤타오바오는 화물칸x내용을 주체로 하는 대형스크린생방송전자상거래모식을 중점적으로 구축하게 된다.손타오의 강대한 진열대능력에 의거하여 텔레비죤타오바오는 대형스크린내용의 풀을 심는 우세를 충분히 발휘하여 큰 효과를 촉진할것이다.
구체적으로 보면, 10억급 국민 매개체 입구를 뚫는 것은 사람들의 규모화 접촉을 가져왔고, 전국 텔레비전을 커버하는 하나의 심지를 실현했다.이와 동시에 텔레비죤타오바오는"안녕하세요 10혜오리"생방송실을 오픈하고 가격인하, 돈봉투도전경기 등 대형스크린전속놀이를 출시하여 사용자들의 구매수요를 지속적으로 불러일으킬것이다.트래픽, 생방송실을 담체로 TV 타오바오 7대 주력 콘텐츠도 연중 출시돼 고정 위치, 고정 시간, 고정 IP를 통해 대형 스크린의 고정 심지를 가져와 대형 스크린 사업을 지속적으로 폭발시킬 예정이다.
좋은 내용뿐만 아니라 올해 쌍11, TV 타오바오 대형 스크린 전자상거래도'인간 화물장'의 전면적인 업그레이드를 맞이할 것이다."장" 으로 볼 때, 가정 장면에서 텔레비전 타오바오는 입구와 마케팅의 이중 업그레이드를 맞이할 것이며, 입구 차원의 고정 쇼핑몰 입구는 표준이 될 것이며, 또한 켜기 x 켜기 후 쇼핑몰로 점프하는 것도 큰 트래픽을 관통하는 궁극적인 큰 방법이 될 것이다.이밖에 대촉진기간에 더욱 좋은 사용자의 활성화를 가져오기 위해 마케팅활동의 외투능력이 증강될것이다. 이는 텔레비죤데스크톱에서 점포입구가 있을뿐만아니라 더욱 많은 마케팅놀이가 개통된다는것을 의미한다.
"장" 이 있으면 진일보"사람"으로 볼 때"잠재군중탁권"은 또 하나의 중점적인 승격방향으로 되였다. 이는 다품종군중가방, 관련행위군중가방의 출시를 포함하며 텔레비죤타오바오의 기존 가정군중, MVP군중의 재확장을 포함한다.텔레비죤타오바오 CTO 뢰의령이 표시한바와 같이 군중최적화면에서 텔레비죤타오바오는 플랫폼의 력사와 전역데이터에 기초하여 정확하고 명확한 가정식별과 관계능력을 구축함과 아울러 타오천데이터능력을 리용하여 점포의 새로운 손님의 정확성을 제고하고 점포의 새로운 손님의 접촉능력을 제고하여 브랜드상인들이 텔레비죤타오바오에 투입되고 전환되도록 더욱 능률적으로 했다.
"화물" 에서 양효명은"화물에서 텔레비죤타오바오는 생방송실을 통해 텔레비죤단폭발물을 대대적으로 구축하게 된다.또한 상품에 대해 부동한 권익을 제공하고 군중, 상품의 다양한 조합을 진행하여 부동한 업종의 전면적인 성장을 실현해야 한다"고 말했다.
기술차원에서 어떻게 빅데터능력을 더욱 잘 리용하여 경영을 추진할것인가에 대해 언급할 때 텔레비죤타오바오 CTO 뢰의령은 다음과 같이 표시했다. 가정의 장면에 비추어 텔레비죤타오바오는 타오계의 량질자원을 깊이있게 통합하고"당신이 좋아하는가","구경"하는 타오계의 2대 핵심내용계산법을 뚫으며 독특한 행위데터를 추천시스템에 포함시켜 최적화함으로써 사용자의 시청체험과 참여도를 제고하게 된다.
생방송실은 TV 타오바오 쌍11의 중점으로 라이이링은"우리는 공식 생방송실의 연맥, 가격 인하, PK 권익 발급 등 인터렉티브 플레이를 통해 대형 스크린의 재미를 현저하게 향상시킬 것이다.제품 디자인에서 TV 타오바오는 생방송 연맥을 위해 2/3 화면 영역을 설계해 연맥 내용을 완전하게 전시해 두 생방송실을 동시에 보여줄 수 있다"고 말했다.
미증유의 복잡한 시장, 다양한 소비자 수요에 직면하여 점점 더 많은 브랜드들이 마케팅의 정밀화를 더욱 중시하고 있다."품효판매" 일체화의 영향하에 올해 쌍11대촉진, 텔레비죤타오바오 OTT의 새로운 마케팅은 텔레비죤전자상거래 생방송에 의탁하여 더욱 많은 브랜드들이 장사성장의 새로운 목표를 달성하도록 도와줄것이다.
TV 타오바오 × 알리바바 공익, 대형 스크린 공익의 새로운 시각 시작
대형스크린공익은 텔레비죤타오바오가 시종 실천하고있는 일로서 년중의"영산려지절"조농생방송으로부터 알리바바공익과의 협력에 이르기까지 모두 텔레비죤타오바오가 OTT 대형스크린매체의 영향력을 발휘하는 실천이다.
구체적으로 보면, 미래의 협력에서 텔레비전 타오바오 공식 생방송실에서 거래가 발생할 때마다 알리바바 공익을 통해 일정 한도의 돈을 기부할 것이며, 기부금은 농촌 진흥의 의제 분야에 투입될 것이다.이와 동시에 텔레비죤타오바오는 특정한 생방송류량을 공익생방송에 분배한다.
쌍방의 협력은 대형 스크린 공익의 새로운 모델을 가져올 것이다."TV 타오바오가 대형 스크린을 통해 공익 역량을 홍보할 수 있다는 것은 매우 좋은 일이라고 생각한다."알리바바 공익기금회 부비서장, 알리바바 플랫폼 공익 책임자 장은 말했다.
마지막으로 OTT 업계가 보여준 왕성한 생기는 업계, 상인들의 신뢰가 함께 모여 OTT의 새로운 마케팅 번영의 초석이 됐다.가정 장면의 가장 중요한 매개체로서, 대형 스크린 내용은 가정 정책 결정에서 더 많은 소비 공감대를 형성할 것이며, 이미 업계 내의 공동 선택이다.