8월 28일, 보존전자상거래는 2024년 2분기 실적을 발표했다.실적 발표에 따르면 회사의 2024년 2분기 매출은 24억 위안으로 전년 동기 대비 3% 증가했습니다.비공인회계준칙하의 경영리윤은 약 1004만원으로 동기대비 대폭 증가되였다.
바오존 전자상거래 창업자인 구원빈 바오존 그룹 회장 겸 최고경영자 (CEO) 는"2분기 전자상거래 사업 수입은 10분기 연속 하락을 겪은 뒤 첫 성장을 맞아 전자상거래 서비스 및 중개 사업에 대한 회사의 효과적인 배치를 과시했다.전자상거래 개선과 브랜드 관리 업무의 지속적인 진전에 따라 회사는 미래 성장을 위한 전략적 전환에 계속 주력할 것"이라고 말했다.
전자상거래 분야의 업무 수입이 플러스로 돌아가다
2024년 2분기, 보존 전자상거래의 전자상거래 업무는 21억 위안의 매출을 실현하여 전년 동기 대비 6% 증가하였고, 최근 2년 반 내에 처음으로 플러스로 돌아섰으며, 그 중 운동복 액세서리류의 온라인 점포 운영 수입 및 디지털 마케팅과 기술 서비스 수입은 모두 두 자릿수 성장을 실현하였다.
이와 동시에 보존전자상거래는 2024년 2분기에 새로운 업무를 안정적으로 확장하여 30개가 넘는 새로운 브랜드와 업무협력을 전개했다.오래된 고객의 재계약 상황은 지속적으로 안정되어 상반기 전체 재계약률이 95% 이상에 달한다.
전 경로의 각도에서 볼 때 보존전자상거래는 락크립톤신에 대한 인수 및 업무차원의 프로젝트이전과 중백엔드능력융합을 완성했다.보고기간 내에 틱톡 채널이 전자상거래 업무 총 매출에서 차지하는 비중이 5% 를 넘었고, 샤오훙슈 채널 수입은 모두 세 자릿수 고성장을 보였다.또한 2분기 말 현재 약 45.8% 의 브랜드 파트너와 바오존 전자상거래가 점포 운영에서 최소 2개 채널을 합작했으며 틱톡 채널의 성장이 특히 두드러졌다.
또한 원가를 한층 더 낮추고 효율을 높이기 위해 바오존 전자상거래는 6시그마 교육을 실시하고 전면적인 정익 운영 관리 체계를 개발하며 생성식 인공지능 도구의 업무 차원에서의 응용을 추진한다.실적 발표에 따르면, 내부의 업무 프로세스를 끊임없이 통합하고 최적화함으로써 2024년 바오존 전자상거래는 백여 개의 정익 프로젝트를 완성할 것으로 예상되며, 재무 기여도는 2000만 위안을 넘을 것이다.
주목할 만한 것은 연초부터 지금까지 바오존 전자상거래가 이미 누계로 약 490만 달러를 지불하여 공개시장 주식 환매에 사용했다는 것이다.이에 대해 구문빈은"회사의 발전 전망에 대한 우리의 자신감을 보여준다"고 말했다.
"보존 전자상거래는 2024년 2분기 실적이 견실하고 전자상거래 업무 수입이 플러스 성장하고 있다. 전자상거래 업계 추세 개선 및 전략적 전환 추진에 따라 회사는 앞으로 더 높은 성장을 이룰 수 있을 것이다."아이미디어 컨설팅 CEO 장이는 증권일보 기자에게 보존 전자상거래는 적극적으로 새로운 업무를 확장하고 여러 새로운 브랜드와 합작을 전개하여 오랜 고객 기반을 확고히 하고 장기적인 발전을 위해 튼튼한 기초를 다졌다고 말했다.종합적으로 볼 때, 바오존 전자상거래의 발전 전망은 좋아지고 있지만, 시장 변화 및 전략 조정 효과에 지속적으로 관심을 가져야 한다.
Gap 브랜드의 안정적인 확장
브랜드 관리 업무 방면에서 바오존 전자상거래 산하에 Gap과 Hunter 두 브랜드가 있다.2024년 2분기, 보존 전자상거래 브랜드 관리 업무는 2억 9천만 위안의 매출을 달성했고, 전면적인 원가 최적화 조치를 실시하여 지출을 한층 더 낮춘 덕분에 보존 브랜드 관리 업무의 총 이익률은 52.3% 에 달했으며, 비공인 회계 준칙 하의 경영 손실은 한층 더 줄어들어 전년 동기 대비 17% 개선되었다.
Gap 중국 브랜드의 경우, 보고 기간 동안 Gap 중국은 지속적으로 매장을 확장하여 현재 본점 점포 수가 126개에 달한다.상해, 광주 등 1선도시에 새 상점을 개설하는외에 장사, 서안, 심양과 귀양 등 새로운 1선 및 2선도시에 진일보 진입했다.한편, 갭 차이나는 2024년 한 해 동안 50여 개의 매장을 새로 열 계획이며, 부지 면적은 작년 말에 비해 약 5% 증가할 것으로 예상된다.
바오존 전자상거래 측은 바이어와 소비자 피드백에서 얻은 통찰을 바탕으로 갭 중국은 신규 매장 입지 전략을 끊임없이 최적화하고'양질'지역사회 위치와 핵심 소비층이 자주 찾는 높은 바이어 지역에 집중하며 신규 매장의 평균 면적을 500평방미터에서 600평방미터로 늘려 공간 사용률을 최적화하고 매장 효과를 높인다고 밝혔다.
또한 Gap 중국은 최근 Gap Inc와의 긴밀한 상호작용을 더욱 강화하여 Gap 브랜드가 제품 개발, 공급망 관리, 상품 판매 전략과 마케팅 방면의 상승 추세 및 글로벌 자원 우위를 더욱 잘 이용하도록 노력하고 있다.
"양측은 고품질 레저 바람이 중국 시장에서 장기적인 잠재력과 긍정적인 전망을 가지고 있다는 것을 함께 인식하고 있다.긴밀한 협력을 통해 보존은 갭이 현지화와 브랜드 글로벌화 주제 사이에서 상생의 균형을 찾을 수 있도록 할 것"이라고 보존 전자상거래 측은 밝혔다.
한 업계 애널리스트는 증권일보 기자에게 바오존 전자상거래의 전문 관리와 디지털 전환을 통해 갭 중국의 운영 효율이 현저하게 향상되고 브랜드 영향력이 점차 회복되고 있다고 말했다.앞으로 제품의 현지화와 다채널 전략이 깊이 실시됨에 따라 Gap 중국은 국내 시장에서 다시 빛을 발할 것으로 보인다.그러나 치열한 경쟁에 직면하여 Gap 중국은 지속적으로 혁신하고 정확하게 포지셔닝하여 더 많은 소비자들의 사랑을 받아야 한다.