MAU流失 付费用户平均收入降低 欢聚集团靠什么实现增长?
稀土掘金
发表于 2024-8-28 15:34:39
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具体到板块,欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示,核心业务板块BIGO(包括Bigo Live、Likee和imo)收入达到5.072亿美元,同比增长7.7%,连续第四个季度复苏。
其中,BIGO 的广告业务保持了快速增长,成欢聚收入增长的关键驱动力。
欢聚集团高管在二季度业绩电话会上也披露了BIGO在广告业务的具体进展,其中Likee广告收入同比增速达到34.7%,广告联盟收入环比增速达到12.8%,广告业务占整个BIGO板块的收入贡献提高到13.4%。
对于下半年广告业务的进展,管理层表示,下半年为传统广告旺季,集团预计广告收入继续将保持环比增长趋势“目前,广告联盟业务处于进入市场的初期阶段,其毛利率与经营利润率均为正,但仍需要时间积累规模”。
展望2024年全年,由于广告业务持续强劲增长,集团预期BIGO板块将实现高个位数营收增长。
▌付费用户数撑起BIGO增长
从产品来看,BIGO板块最主要的三项产品Bigo Live、Likee和imo均出现了较大规模的用户流失。
根据财报披露,Bigo Live 的平均移动月活跃用户为 3770 万,同比减少80万。
Likee 的平均移动月活跃用户为 3560 万,同比减少670万。
Hago 的平均移动月活跃用户为440万,同比减少110万。
全球平均移动月活跃用户数为2.752亿,而2023年同期为2.756亿。
除用户流失较为严重以外,用户的付费意愿也有所降低。BIGO板块每位付费用户的平均收入为233.5美元,较去年同期的248.0美元减少14.5美元。针对月活用户的流失,集团将其归结于通过广告获取用户的支出有所减少。
尽管月活用户流失,且付费用户数平均收入减少,但欢聚BIGO板块仍然实现了7.7%的正增长,其原因离不开付费用户数的提升。二季度BIGO付费用户总数为166万,而去年同期为153万,提升幅度较高。
集团高管在业绩会中表示,付费用户数量的增长是带动BIGO板块直播收入保持正增长主要驱动因素。分区域来看,发达国家和地区无论是同比还是环比都优于其他大区表现。
对于下季度的直播业务展望,高管表示,“随着下半年进入到运营活动的旺季,区域主播和用户活跃度将有所提升,部分区域的直播变现有望恢复环比增长”。值得注意的是,考虑到集团也将在下季度继续对BIGO旗下产品玩法进行进一步调整,集团表示,BIGO全年Non-GAAP经营利润经营利润可能较去年有所下滑。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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