2024년 8월 중 스위스 러닝화 스포츠 브랜드 ON 앙달리기는 6월 30일까지 2분기 계보와 상반기 반년보를 발표했다. 이 브랜드는 2024년 2분기에 5억 677만 스위스프랑 (약 46억 9400만 원) 을 기록해 전년 동기 대비 27.8%, 고정환율로 따지면 29.4% 증가했다.올해 상반기에 이 브랜드의 매출은 10억 7600만 스위스 (약 88억 9600만 원) 프랑으로 전년 동기 대비 24.4%, 고정환율로 29.3% 올랐다.
2분기에 이 브랜드의 DTC 업무는 고정환율로 계산하면 3할을 초과했고, 상반기 전체 DTC 업무는 고정환율로 계산하면 4할에 가까운 성장을 했다.반면 지역 시장과 품목 분포는 2분기 중 아시아 태평양 지역과 의류 분야가 두드러져 각각 전년 동기 대비 73.7% 와 63.0% 증가했다.
상반기 내내 볼 때 ON앙달리기의 현재 주요시장은 여전히 아메리카시장으로서 이 지역은 7억스위스프랑의 영업수입을 기여하여 근 70% 를 차지하였다.반면 중동, 유럽, 아프리카 지역은 2억 6500만 스위스프랑의 매출을 올렸고, 중국 시장이 위치한 아시아 태평양 지역은 1억 116만 스위스프랑의 매출을 올렸다.
품목은 ON앙이 달리는 신발이 10억 2700만 스위스 프랑을 기여해 사업 비중이 95% 를 넘었다.반면 의류와 부품은 각각 4160만 스위스프랑과 710만 스위스프랑에 그쳤다.
글로벌 스포츠 브랜드의 성장률이 둔화되는 상황에서 앙달리기도 지난해 4할을 넘는 성장률에서 하락했지만 성장률은 여전히 3할에 육박할 수 있다.그러나 25억 달러 정도의 연간 규모와 HOKA 브랜드 등은 여전히 소규모 브랜드에 속한다.그 체량은 lululemon의 4분의 1, 나이키의 20분의 1에 불과하다.
HOKA 등 브랜드와 마찬가지로 온앙달리기도 경쟁이 치열한 러닝화 코스에 있다.방금 끝난 파리 올림픽에서 마라톤 종목의 관심은 매우 높다.나이키, 아디다스 등 글로벌 스포츠 거물들도 이 세분화된 시장의 격전에 참여하고 있다.
반면 중국 시장에서는 러닝화 세분화 시장의 경쟁이 치열해 글로벌 시장을 훨씬 능가한다.
글로벌 시장의 경쟁은 주로 ON 앙달리기, HOKA, Brooks 등 소규모 러닝화 브랜드로 나이키, 아디다스의 시장 점유율을 강타하고 있다.이 시장에서 경쟁력 있는 종합 스포츠 브랜드에는 뉴발란스와 퓨마도 포함된다.
그러나 중국 시장에서는 격렬함이 심화되고 있다.특보와 그가 인수하여 운영하는 소코니는 모든 중코드를 달리기 세분화에 추가했다.4대 홍콩주에 상장된 국산 스포츠 브랜드 중 특보만 농구 세분화에 거의 참전하지 않고 모든 중점은 달리기 세분화 시장에 있다.그리고 안답, 리닝, 361 & amp;deg;달리기와 농구라는 두 가지 세분화된 시장에서 모두 치열한 경쟁에 참여하고 있다.
그러므로 중국시장에서의 달리기세분화는 나이키, 아디다스가 이 세분화시장의 시장점유률을 고수하고있을뿐만아니라 4대 국산 운동브랜드가 달리기시장을 격전하고있을뿐만아니라 안답브랜드의 올림픽과학기술, 리녕브랜드 등을 포함하여 거의 모두 자주적으로 연구개발한 최신 중저기술을 운동화제품에 응용하고있다.PUMA、New Balance、스카이치 등 글로벌 브랜드들도 달리기 세분화의 시장 점유율을 다투려 하고 있다.아서스, HOKA, ON앙러닝 등 러닝화로 성장한 소규모 스포츠 브랜드와 중국 시장에 복귀한 소규모 러닝화 브랜드 브룩스 등도 있다.
러닝화가 긴 브랜드로 볼 때 ON앙의 연간 영업수입은 25억 달러 정도로 여전히 소수에 속한다.하루 일찍 반년보를 발표한 아서스도 러닝화로 성장했다. 일본 브랜드의 상반기 매출은 3422억엔 (약 166억원) 으로 전년 동기 대비 18% 증가했고 연간 규모는 100억달러 안팎이었다.
실제로 아서스와 lululemon을 포함한 몇 년 동안 100억 달러 안팎의 스포츠 브랜드들은 연간 매출이 100억 달러를 돌파할 때 성장률이 약간 둔화되는 상황에 봉착했다. 거의 성장률이 30-40% 구간에서 15-20% 구간으로 떨어졌다.
규모가 어느 정도에 달하고 경쟁이 특히 치열한 중국 시장의 러닝화가 세분화되면 이들 브랜드에 고속 성장의 구동을 제공하기 어렵다.따라서 lululemon이 남성 시장, 신발 시장을 확장하는 동시에 아서스 등 브랜드도 러닝화 이외의 시장을 모색하여 성장률을 유지하고 있다.
그래서 올림픽과 같은 최고의 스포츠 경기 무대도 각 브랜드의 마케팅 포인트가 되었다.ON앙달리기보다 아서스나 lululemon 등 브랜드가 올림픽과 더 가까운 연계를 모색하고 있다.예를 들어 아서스는 지난 2020 도쿄 올림픽의 공식 파트너였고 일본 선수단과도 공식 협력을 맺었다.같은 도리로 lululemon은 카나다팀과 합작했는데 PUMA처럼 여러명의 륙상올림픽우승자를 계약했으며 스카이치도 계약선수가 올림픽에 참가했다.ON 앙달리기는 올림픽과 거의 관련이 없다.
전체적으로 러닝화 시장의 치열한 경쟁은 과학기술 혁신, 제품 발매, 채널, 마케팅 등 방면에서 모두 경쟁이 치열하다는 것을 의미한다.이와 동시에 경쟁이 치렬한 이 세분화시장에서 브랜드효과가 약화되고있으며 가장 관건적인것은 여전히 제품경쟁력과 성가비이다.