백승중국의 2분기 여러 지표는 사상 같은 기간 최고치를 기록했다.
8월 6일, KFC와 피자헛의 중국 본토 체인점 운영사인 바이성중국 (9987.HK, NYSE: YUMC) 은 2024년 2분기 및 상반기 재무제보를 발표했다.실적 발표에 따르면 바이성 중국의 2분기 총수입, 경영 이윤과 주당 상각 이윤은 모두 2분기 사상 최고치를 기록했다.
그중 2분기에 26억 7900만 달러의 매출을 달성하여 전년 동기 대비 1% 증가하였고, 외화 영향을 고려하지 않으면 총수입은 4% 증가하였다;순이익은 2억 1200만 달러로 전년 동기 대비 8% 증가했습니다.영업이익은 4% 증가한 2억 6600만 달러를 기록했다.2024년 상반기 바이성 중국의 매출은 56억 3700만 달러로 전년 동기 대비 1% 증가했습니다.영업이익은 전년 동기 대비 5% 감소한 6억4천만달러를 기록했습니다.이익은 4억 9900만 달러로 전년 동기 대비 3% 증가했다.
백승 중국 재무 데이터
백승중국 최고경영자 굴취용은 재보에서 2024년 백승중국이 분할상장이래 리윤이 가장 높은 2분기를 실현했다고 밝혔다.백승 중국의 핵심 경영 이익은 도전적인 업계 환경에도 불구하고 12% 증가했다.회사는 높은 가격 비율과 혁신적인 제품을 제공하는 데 집중하고 있으며 좋은 성과를 거두어 같은 상점의 거래량을 강하게 증가시켰다.또한 적극적인 조치를 취하여 운영 효율을 높이고 식당의 이윤율을 안정시켰으며 경영 이윤율의 증가를 실현했다.
8월 6일, 백승중국향항주 (9987.HK) 는 8월 6일 장중 최고 11% 를 초과했으며 파장까지 10.59% 올랐다.바이성 중국 미국 주식 (NYSE: YUMC) 은 장 이후 2% 이상 올랐다.
백승 중국: 9.9위안 할인 커피가 더 경쟁력 있다
바이성 중국의 배달 판매 수입은 지난 10년 동안 두 자릿수 성장을 유지했다.실적 발표에 따르면 2분기 배달 수입은 전년 동기 대비 11% 증가했으며 배달 수입은 KFC와 피자헛 식당 수입의 약 38% 를 차지했다.
이와 동시에 디지털화방면의 전환도 수입구조의 변화를 실현하였다.실적 발표에 따르면 2024년 2분기 디지털 주문 수입은 22억 달러로 식당 수입의 약 90% 를 차지한다.이밖에 백승중국사용자의 점성과 영향력이 진일보 제고되여 KFC와 피자헛의 회원총수는 이미 4억 9500만명을 초과했으며 회원판매액이 차지하는 비률은 65% 를 초과했다.
"복잡한 시장환경하에서 백승중국은 계속 점포확장, 제품혁신, 시장확장, 모델혁신 등 방식으로 장원한 지속가능한 발전을 추진할것이다."굴취용은 전화회의에서 다음과 같이 표시했다.
젊은 층의 소비층에 더욱 부합하는 KCOFFEE는 시장 점유율 면에서 새로운 확장을 이루었다.2024년 상반기에 KCOFFEE는 전년 동기 대비 36% 증가한 1억 2천만 잔 가까이 팔렸고, 매출은 26% 증가한 10억 위안을 돌파한 것으로 알려졌다.굴취용은 재정보고전화회의에서 다음과 같이 언급했다. KCOFFEE는 이전과 다른 영업모식을 채용했으며 9.9원의 우대커피는 백승이 시장에서 더욱 경쟁력을 가지도록 도와주었다.
KFC의'켄열커피'와 피자헛 WOW 매장도 기존 사업 모델을 돌파했다.전화회의에서 굴취용은 다음과 같이 표시했다. 켄웨커피와 WOW 점포는 증가량리윤을 가져와 거대한 미래잠재력을 보여주었다. 상업모델에서의 돌파는 백승중국으로 하여금 목표시장을 확대하고 더욱 많은 소비장면을 확대할수 있게 했다.
소개에 따르면 KCOFFEE는 KFC의 모든 점포에서 판매되고 있으며 KFC 식당과'어깨를 나란히 한'켄열커피는 올해 3월 100여 개 점포에서 7월 300개 점포로 약 3배 증가했으며 올해 말까지 켄열커피 점포 수는 500~600개로 더 많은 커피 시장 점유율을 차지할 것으로 예상된다.
"1인 식사"에 초점을 맞추고 성 가격 비율을 중시하는 피자헛 WOW 매장 판매도 눈에 띄게 증가했다. 올해 5월에 시범점을 개설한 이래 7월 말까지 피자헛은 이미 100여 개의 기존 매장을 WOW 매장 모델로 개조했고, 첫 번째 신규 매장 동점 판매는 눈에 띄게 증가했다.피자헛은 WOW점 모델의 보급 속도를 높이고 있으며 올해 말까지 WOW점 수가 두 배 이상 증가할 것으로 예상된다.
시장 경쟁 심화:"고성 가격 비율", 개점 침하 주류
실적 발표에 따르면 바이성 중국의 2분기 동점 매출은 지난해 같은 기간 수준의 96%, 동점 거래량은 전년 동기 대비 4% 증가했다.
그러나 올해 상반기 KFC와 피자헛의 식당 이익률은 모두 전년 동기 대비 하락했다.이 가운데 KFC의 이익률은 2023년 19.9%에서 17.8%로 낮아졌다.피자헛의 식당 이익률은 2023년 13.3%에서 12.8%로 낮아졌다.
KFC 재무 데이터
피자헛 재무 데이터
2분기에 식당 차원의 비교 가능성에 영향을 미치는 항목을 제외하면 KFC 식당의 이윤율은 16.2% 로 작년 동기의 높은 기수 상황에서의 식당 이윤율에 비해 60포인트 하락했다. 주로 높은 가격 비율의 제품을 증가시켜 관광객 증가와 임금 원가의 상승을 추진했고 일부는 유리한 원자재 가격과 운영 효율의 향상으로 상쇄되었다.피자헛의 2분기 식당 이윤율은 13.2% 로 전년 동기 대비 110포인트 증가했으며, 운영 효율의 향상은 높은 가격 대비 제품의 증가와 임금 원가의 상승으로 인한 영향을 상쇄하여 이윤율을 높였다.
KFC, 피자헛, 맥도날드, 버거킹을 막론하고 서양식 패스트푸드 체인은 모두 경쟁적으로 저가 판촉 활동을 내놓고 있다.'성가비'는 이미 최근 2년 동안 업계 발전의 키워드가 되었다.
바이성 중국 CFO는 이번 재무보고 전화회의에서 회사가 작년 4분기에 내놓은"지속가능한 성장 추진"과"이익 보호"조치부터 성과를 거두기 시작했다고 밝혔다.비록 현재 시장 상황이 같은 상점의 판매에 영향을 주었지만, 회사의 이윤의 안정적인 성장은 건강한 트래픽에 의해 이끌렸다.백승중국은 가격 판매 범위를 확대하고 저렴한 가격으로 맛있는 음식을 제공함으로써 새로운 고객을 유치하고 기존 고객으로부터 더 많은 기회를 얻는다.
취취용도 실적 발표에서 KFC가 가격 대역을 넓히고 배송 비용을 낮춤으로써 배달 플랫폼에서의 시장 점유율을 높이는 데 성공했다고 지적했다.
업종별 다른 회사별로는 시장 경쟁이 치열해 맥도날드의 2분기 중국 시장 동점 매출이 감소했다.버거킹도 올해 상반기 KFC와 맥도날드를 대상으로 저가 프로모션을 집중적으로 선보였다.잇달아 성가비를 추구하는외에 가라앉은 상점을 개척하는것도 서양식체인패스트푸드가 시장을 선점하는 주요조치의 하나로 되였다.
백승중국재보에 따르면 2024년 6월 30일까지 백승중국의 점포총수는 1만 931개의 KFC와 3504개의 피자헛점포를 포함한 1만 5423개에 달했다.
구체적으로 보면 2분기 백승 중국은 401개 매장을 순증해 하루 평균 4개 이상 매장을 새로 늘렸고 25% 는 가맹점이었다.이 중 KFC는 2분기에 328개의 매장을 순증해 23%, 피자헛은 79개의 매장을 순증했다.
"현재 신규 점포는 양호한 투자 수익을 계속 유지하고 있으며, KFC의 투자 회수 기간은 2년으로 안정될 것이며, 피자헛의 투자 회수 기간은 2~3년으로 단축될 것이다."굴취용은 전화 회의에서 KFC의 작은 마을 미니점 모델이 KFC가 저선 도시의 잠금을 더 풀 수 있도록 돕고 있다고 지적했다.현재 바이성 중국의 신규 점포 절반 이상이 낮은 수준의 도시에 있다.유연한 신규 매장 모델은 서로 다른 도시 계층과 전략적 위치에서 효과적인 침투를 실현할 수 있도록 하며, 상술한 전략은 현재 매장 확장의 주요 아이디어가 될 것이다.
재무제보에서 백승중국의 년도실적인도는 변하지 않았다. 2024년에는 1500~1700개 점포가 순새로 증가되고 자본지출이 약 7억~8억 5000만딸라에 달할것으로 예측되며 분기별 현금배당금과 주식환매의 형식으로 기록적으로 주주들에게 15억딸라를 환원했다.