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  5月1日,星巴克发布财报显示,2024财年第二季度营收为85.6亿美元,同比下滑2%;净利润为7.7亿美元,同比下滑15%。星巴克2024上半财年营收为179.9亿美元,同比增长3%;净利润18.0亿美元,微涨2%。

  据星巴克首席财务官Rachel Ruggeri介绍,星巴克将2024财年全年的全球收入增长预期从之前的7%至10%调整为较低的个位数增长。星巴克还预计,2024年第三财季至第四财季的收入将连续增长,随着公司的行动计划取得成效,第四财季的利润率和盈利压力将有所缓解。
  2024财年第二季度,星巴克净开出364家新店,目前全球门店总数为38951家,较上年增加6%,其中52%为直营店,48%为特许经营。美国和中国的门店共占星巴克全球门店总数的61%,在美国和中国分别拥有16600家和7093家门店。
  在2024财年第二季度,星巴克在中国开拓下沉市场的策略仍在持续。中国广阔的县城市场为星巴克业绩增长提供了很大的想象空间。
  星巴克CEO纳思瀚表示,这一季度,星巴克中国门店的早餐时段表现强劲,销售额比疫情前更大,专星送同店销售额实现增长。“我们将继续落实中国战略的三个关键要素, 提供更多本地相关的咖啡创新产品;加码重大技术投资,提高全渠道能力,数字化赋能门店;鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益,进一步在下沉市场,尤其是新的县级城市拓展新店。”
  2024财年第二季度,星巴克在中国净新增门店118家,同比增长14%,新进入20个城市,覆盖近900个县级城市。下沉市场的90天活跃会员规模增长较快,会员增速超过高线城市。会员销售额增长可观,销售增速为高线城市的两倍。
  此外,星巴克在中国市场加速饮品创新。星巴克中国在本季度共推出27款新品,数量是上一季度的两倍,是去年同期的三倍。
  虽然星巴克在深入下沉市场,但却对其他品牌热衷的价格战无兴趣。
  星巴克创始人霍华德·舒尔茨此前在接受采访时表示,星巴克不是在进行折扣战或价格战。星巴克的业务是基于社区,用咖啡创造人文连接。竞争正在让千千万万的人认识咖啡,随着时间的推移,当顾客更了解咖啡,他们会想要从低端或打折产品中升级。但只要我们继续赢得市场的尊重,他们就会选择升级到星巴克。
  中国的咖啡市场还有很大的增长空间。根据灼识咨询,预计中国现制咖啡市场规模2022-2028年将保持CAGR为21.2%的增速,为中国现制饮品市场中增速最快的细分品类。《2023中国城市咖啡发展报告》则显示,中国咖啡作为咖啡消费新兴力量,行业复合增长率高达12.5%,发展潜力巨大。
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