4월 16일 오후, 류강동의 AI 디지털인이 분신하여"생방송 첫 쇼"를 진행했는데"채판동형"디지털인이 동시에 경동가전가구, 경동슈퍼마켓 채판생방송실에 나타나 앵커를 맡았다.경동슈퍼마켓에 따르면 채굴판매동형 AI 디지털인이 30분간 방송되여 생방송실 시청자수가 천만명을 돌파했다.40분 만에 생방송 시청자 수가 1300만 명을 넘어 경동슈퍼마켓 채취판매 생방송이 시작된 이래 시청자 수가 최고조에 달했습니다.최근 1시간 시청량은 2000만 명을 넘어섰고, 생방송 시간대 이용자의 평균 체류 시간은 일상 평균치의 5.6배에 달했다.40분 만에 생방송 전체 주문량이 10만 명을 돌파했다.
(류창둥 AI 디지털인 생방송)
생방송 기간에 동형 AI 디지털인이 13개 상품을 채굴하여 판매하였는데, 전체 주문량은 전월 대비 일요일 평균 7.6배 증가하였다.경동슈퍼마켓의"100억농보"화물은 방송 30분 동안 거래액이 전월 대비 일요일 평균 5.7배 증가했다.특히'류창둥'은 징둥앱에서 생방송 첫 쇼다.생방송실에서 기자는 류창둥의 디지털인 휴대품 제품에는 하이센스 에어컨, 스카이워스 TV, 블루베리, 우유, 옥수수 등 각종 생활용품이 포함된다는 점에 주목했다.
생방송 효과로 볼 때 류창둥의 AI 디지털인 분신은 음색과 이미지 면에서 실물과 별 차이가 없지만 이'짝퉁'의 류창둥은 실물에 비해 다소 감정이 떨어진다는 네티즌도 적지 않다.
왜 이 시간에 하는 거야?디지털 인간이 업계에 미치는 영향은 무엇입니까?
그동안 경동은 전통적인 전자상거래 플랫폼으로 대중의 시야에 등장했고, 생방송으로 물건을 가져오는 것은 경동의 업무 분야에서 줄곧 다루지 않았다.그렇다면 무엇때문에 경동은 이때"류강동디지털인"을 사용하여 생방송을 해야 하는가? 이는 또 그가 초두결핍을 해소하는 또 하나의 조치인가?이번 생방송은 또 전자상거래 업계에 어떤 영향을 미칠까?
이를 위해 포스터신문 기자는 한 글로벌 유명 컨설팅 회사의 상품전략 고문 총감 판준을 인터뷰했다. 그는"징둥이'류창둥 디지털맨'을 사용하여 생방송을 하는 것은 의심할 여지 없이 그 영향력을 빌어 더 많은 소비자의 관심과 참여를 끌어들일 수 있다.시장 경쟁이 치열한 전자상거래 분야에서 어떻게 소비자를 더 잘 끌어들이고 붙잡을 것인가는 각 전자상거래 플랫폼이 줄곧 노력해 온 문제이다.류창둥 디지털인을 사용하여 생방송을 하는 것은 어느 정도 징둥의 지명도와 더 많은 소비자를 끌어들이는 데 도움이 된다"고 말했다.
중국 디지털 융합 50인 포럼 싱크탱크 전문가 홍융은"이번 조치는 징둥의 생방송 전자상거래 분야 배치에 대한 새로운 시도일 수도 있다"며"가상 IP를 통해 트래픽을 유치하고 일부 헤드 앵커의 퇴장으로 인한 트래픽 영향을 보완하거나 대체해 더욱 안정적이고 통제 가능한 콘텐츠 생태 체계를 구축할 것"이라고 말했다."
판준은 슈퍼헤드 부재를 해소하는 조치인지에 대해 구체적인 시장 환경과 전략적 고려에 달려 있을 수 있다고 말했다."일부 경우'류창둥 디지털맨'을 이용한 생방송은 슈퍼헤드 부재 문제를 완화하는 데 도움이 될 수 있다. 플랫폼에 더 많은 트래픽과 관심을 가져다 줄 수 있기 때문이다.그러나 이것이 유일한 해결책은 아니다. 다른 전자상거래 플랫폼도 비슷한 전략을 취해 슈퍼헤드 부재 문제에 대처할 수 있다. 모든 생방송 핵심 가치는'신용'에 있다. 이는 주로 소비자의 이 방식에 대한 신용 평가에 달려 있다"고 말했다.
이번 생방송이 업계에 미치는 영향에 대해 반준의 견해에 의하면 디지털인의 출현은 소비자에게 새로운 쇼핑체험을 가져다줄수 있으며 생방송형식의 상호작용성과 재미를 증가시킬수 있다."AI 디지털인은 일종의 최전방 기술과 혁신 마케팅 방식으로서 24시간 중단 없이 제품 보급과 상호 교류를 할 수 있어 사용자의 관심과 활약도를 높이는 데 도움이 된다"고 홍용은 말했다.
이때 생방송으로 물건을 가져오는 대군에 가입하여 경동은 도대체 어떤 바둑을 두었는가?
사실 그전에 경동은 이미 짧은 영상령역을 배치하기 시작했다.4월 10일, 경동은 10억의 현금과 10억의 류량을 장려로 투입하여 더욱 많은 창작자와 량질내용기구를 유치하겠다고 선포했다. 동시에 500만원의 기구격려순위를 설치하여 기구가 유치한 인수가 일정한 규모에 도달하기만 하면 매달 한번씩 성현금보조금을 받을 기회가 있다.기구가 입주한후 경동은 1대1 지도와 서비스를 제공하여 기구가 운영능력을 제고하도록 도와주었다.
사실 경동뿐만아니라 적지 않은 인터넷플랫폼도 점차 짧은 영상령역으로 침투하고있다. 례를 들면 텐센트는 영상호가 그 주요진지이다.수치가 보여준데 따르면 2022년 영상호 생방송화물판매액은 동기대비 8배 이상 성장했으며 지난해에도 여전히 강한 성장세를 유지했다.
메이퇀동영상도 최근 새로운 모집계획을 내놓았는데 최저보장상금, 류량분배격려가 모두 있다.그중 단일 계정의 최고 월 수입은 3만 위안에 달한다;기관에는 또 다른 특별 장려금이 있는데, 매월 8000위안~18000위안이다.
모두가 짧은 동영상으로 전전하는 배경에는 전자상거래 쟁탈전의 과열이 있다."중국인터넷시청각발전연구보고 (2024)"에 따르면 2023년 12월까지 중국인터넷시청각사용자규모는 이미 10억 7400만명에 달했으며 짧은 영상응용사용자의 점성이 가장 높아 70% 가 넘는 사용자가 짧은 동영상을 보고 생방송으로 쇼핑했다.
이런 배경에서 짧은 동영상이 폭발함에 따라 떨림전자상거래의 바람이 불면서 적지 않은 상인들이 입주하게 되였는데 이는 두말할것없이 타오바오, 경동 등 전통전자상거래플랫폼에 거대한 도전으로 되였다.틱톡이 발표한 2023 회계연도 데이터에 따르면 2023년 틱톡 진열대 장면 업무가 고속 성장하면서 쇼핑몰의 상품 거래 총액은 전년 동기 대비 277% 증가했으며, 총 884만 명의 작가가 생방송, 짧은 동영상, 쇼윈도, 그림 등 형식으로 물건을 가지고 수입을 올렸으며, 그 중 누적 상품 거래 총액이 10만 위안을 돌파한 작가 수만 60만 명을 넘었다.동시에 틱톡은'틱톡 쇼핑몰 버전'앱을 오픈했는데, 바로 징둥의 진열대 전자상거래를 대상으로 했는데....