3月20日、アップルのティム・クックCEO（Tim Cook）が上海に現れた。クック氏が中国を訪れるのは5カ月ぶり。
関係者によりますと、比亜迪電子、藍思科技、長盈精密のアップルサプライヤー3社は今日、上海にあるアップル中国本社でそれぞれのスマート製造技術とアップルのために生産された部品と製品を展示し、3社の会長は現場にいたということです。その中で、長盈精密は同社がアップルヘッドディスプレイVision proに供給した金属中枠及びその他のゼロコンポーネントを展示した、ブルー思科技はVision proのために供給された防護パネルを展示した。
クック氏は今日、上海でメディアのインタビューに応じ、「アップルのサプライチェーンにとって、中国ほど重要な場所はないと思う。過去30年間、私たちは中国でのサプライチェーンを絶えず開拓し、投資を増やし続けてきた。現在の工場の現代化レベルは非常に高いが、10年後に目を向けると、振り返ってみれば、今日の現代化レベルはそれほど高くないと思うかもしれない。私たちは絶えず進歩していくからだ」と述べた。
公開資料によると、クック氏は1996年に初めて中国を訪れ、アップルのCEOを務めた後も何度も訪中し、訪中の背後には中国市場の重要性が浮き彫りになったが、ファーウェイの復帰や国内市場でのアップルのリードに挑戦している。
クック再啓中国行はサプライチェーンに注目
2023年3月からこれまでクック氏は頻繁に訪中してきたが、今回の訪中はアップル上海静安小売店のオープンと関係があるかもしれない。
アップルの静安小売店は明日オープンするという。同店は世界で2番目に大きく、アジアで1番目に大きいアップル小売店で、ニューヨークの5番街に次ぐ世界的なアップル旗艦店で、アップルが上海にオープンした8番目の小売店でもある。
アップルによると、静安小売店は上海静安寺と静安公園の近くにあり、新店の周りには広場があり、従業員は150人に達した。現在、アップルが中国市場に進出して30年以上の歴史があり、中国初のアップル小売店である三里屯が2008年にオープンして以来、現在アップルは国内に57の小売店を展開している。
昨年3月はクックが2023中国行の幕を開けた始まりだった。彼はCDFトーク（中国発展ハイレベルフォーラム革新講演）の一環で、「私たちは中国に巨大なサプライヤーシステムを持ち、独自の旗艦店を持っている。過去30年間のアップルの中国での発展を見て、私たちはとても喜んで、中国と協力して、私たちの顧客と消費者にサービスすることができて光栄だ。私たちは中国と一緒に成長してきた。これは象徴的な友好関係だ」と述べた。
昨年10月、クックはその年の第2回中国行を開いた。当時、彼は個人の微博で成都訪問を宣言し、iPhone 15 Pro Maxが撮影した安順廊橋の写真を添付した。10月17日、アップル側は、中国農村発展基金会に2500万元を寄付し、中国が農人や賦能学生を支援し、コミュニティを振興するための支援をさらに増やすと発表した。10月18日、クックは浙江省嘉善にある「果鎖」の先導役立訊精密の工場に現れた。この工場は主に炭素中和のApple Watchシリーズを生産している。
そして今日、クック氏はメディアのインタビューでサプライチェーンについても言及しており、これも側面から中国のサプライチェーンの重要性を浮き彫りにしている。周知のように、アップルの世界最大の生産拠点として、中国は世界の9割以上のiPhone製品を組み立てて生産しており、アップルは2025年までに25%の生産をインドに移す計画だが、現在のインド工場の良品率は懸念されている。
中国市場の苦境
アップルは中国のサプライチェーンに依存しているほか、中国という巨大な消費市場を非常に重視しているが、ファーウェイが昨年下半期に「5 G」速度に復帰して以来、iPhoneは国内で挑戦に直面している。
3月5日、市場調査機関のCounterpoint Researchが発表したデータによると、今年前半の6週間、アップルの中国でのiPhone販売台数は前年比24%減少し、中国のスマートフォンベンダーの中で4位となり、市場占有率は2023年の19%から15.7%に低下した。Counterpointのデータによると、今年前半6週間、アップルのピンの位置に代わったのは、機種が多く、沈下市場での配置が広いvivoだった。
これに対し、ファーウェイの前6週間の販売台数は64%上昇し、市場占有率は9.4%から16.5%に上昇し、アップルを上回った。
一方、天風国際アナリストの郭明錤氏はこのほど、ソーシャルメディアで、生成式AI機能の恩恵を受け、サムスンはGalaxy S 24シリーズの今年の出荷量の5～10%を修理した一方、アップルは上半期のiPhone 15出荷の予想を下方修正したと発表した。また、iPhone 15シリーズと新型iPhone 16シリーズの出荷台数は、それぞれ今年上半期と下半期に前年同期比10～15%下落する見通しだと述べた。
さらに前の2023年11月、郭明錤氏は、カメラのスペックアップと独自開発したキリンチップの採用により、ファーウェイP 70シリーズの出荷台数は2024年に顕著に成長する（2023年にP 60シリーズ400万～500万台）ことを明らかにした。強力な携帯電話在庫の補充需要が2024年上半期まで続く場合、P 70シリーズの出荷台数は2024年には前年同期比約230%から1300万-1500万台増加することができる。今年上半期に在庫需要が鈍化しても、P 70シリーズの出荷台数は前年同期比150%から1000万～1200万台の大幅な増加が期待できる。ファーウェイは毎年上半期に主力映像のPシリーズを発表するのが慣例だ。
アップルが発表した業績報告からも、中国市場での落ち込みがうかがえる。アップルは2月2日、2024会計年度第1四半期（2023年第4四半期）の決算を発表し、同四半期のアップルの売上高は前年同期比2%増の1196億ドル、純利益は339億1600万ドルで、前年同期の299億9800万ドルに比べて13%増加した。
業績は回復したが、大中華区の売上高は前年同期比13%減の208億1900万ドルだった。実際、大中華区を除いて、アップルは他の地域市場で前年同期比で増加した。
市場シェアと製品販売量を高めるために、アップルは2023年に初めて国内の「ダブル11」の大促進に自ら参加したことがあり、iPhone 15シリーズが発表されてからわずか1カ月余りで、アップルの公式チャネルが値下げを始め、2022年を超える値下げ幅も出ている。
中国でのアップルのパフォーマンスについて、Counterpoint Research上級アナリストのIvan Lam氏は記者団に対し、「市場は回復しているが、アップルはハイエンド市場でのファーウェイからの復興と、iPhone 13とiPhone 14での複数の中国OEMメーカーの競争に直面している」とコメントした。