アップルは重大な譲歩をした！
アップルは火曜日、EUのデジタル市場法案の規定に合致するように、EUのユーザーが開発者サイトからiPhoneアプリケーションをダウンロードすることを初めて許可すると発表した。この変更はEU地域のアップルユーザーに直ちに発効する。これまで、ユーザーがiPhoneアプリをダウンロードするのはApp Storeだけでした。
欧州連合のデジタル市場法案が先週正式に発効し、「大手科学技術会社を監督する重大な転換点」とされ、アップルに閉鎖的な生態系の開放を迫った。これに先立ち、EUは3月4日、アップルに18億4000万ユーロの巨額の罰金を科した。アップルがプラットフォーム上で音楽ストリーミングのライバルを圧迫しているためだ。アップルはその後、EUのこの決定に対して控訴すると表明した。
二級市場では、今年初め以来、アップル株が10%近く下落し、時価総額が3000億ドルを超え、最新値は約2兆6500億ドルだった。一方、雄大な時価総額は、アップルに一歩近づいている。注目すべきは、バフェット傘下のバークシャーが2023年第4四半期にアップル株約1000万株を売却したことだ。
アップルがEUに妥協
アップルは3月12日に政策アップデートを発表し、EUユーザーが開発者サイトからiPhoneアプリをダウンロードできるようにするのは初めて。開発者はまた、App Storeを経由することなく、サードパーティの「代替アプリケーション市場」でアプリケーションを提供することができ、ユーザーにプロモーション活動を直接提供することができます。
これはりんごにとって重大な逆転です。アップルは長年、セキュリティ問題とアップルがユーザーエクスペリエンスを決定する権限を持っていることを理由に、サイドロード（つまり公式アプリケーションストアの外にアプリケーションをインストールすること）に反対してきた。
これは、欧州のデジタル市場法案（「DMA」と略称）がアップルにアプリケーションストア事業の変更を迫る最新の例である。DMAは、アップルを含む科学技術大手に対し、小規模な競争相手にプラットフォームを開放するよう求めている。DMAは、テクノロジー大手がアプリケーションのインタフェースを開放し、ユーザーがデバイスにどのアプリケーションをプリインストールするかを自分で決めることができるようにする必要があると規定している。DMAの規定によると、企業が規定に違反すれば、罰金額は会社の世界年間総収入の10%に達し、再犯者は20%に達する。アップルの今回の政策変更は、その背景にある大きな譲歩だ。
また、アップルは今年1月末、EUのデジタル市場法案に従うために開発者から徴収されるコミッションを調整すると発表した。これまで、アップルが開発者に課してきた最高30%のコミッション。新政策によると、開発者はアプリケーション販売においてアップル社に17%のコミッションを支払うだけで、1年後にはほとんどの開発者や購読者に対して10%に減少する。アップルはまた、代替アプリケーションストアを通じてアプリケーションをインストールする手数料を免除する。
料金を下げると同時に、アップルは2つの追加料金を導入した。1つはアップル内購入システムを使用するアプリケーションに対して3%の支払い処理費を徴収すること、2つはインストール数が100万回を超えるソフトウェアに対して、各Appアプリケーションに対して0.5ユーロのインストール費を徴収すること、アップルストアを通じても第三者を通じてインストールしても、この費用は適用される。これは、アップルのアプリストアの外で販売されているアプリは、他のコミッションを支払う必要はなく、0.5ユーロの費用を支払う必要があることを意味しています。
アップル税とは、アップルがApp Storeの有料アプリを抽出する行為を指し、アップルApp Storeは毎年100億ドル以上の固定収益を上げており、市場は「アップル税」と揶揄している。アップルは「アップル税」のデータを公表していないが、メディアはSensor Towerのデータを参考に試算し、2023年の「アップル税」の収入は117億ドルから234億ドルで、同期のアップルの総収入の約3%-6.1%になると予想している。
現地時間3月7日、EUのデジタル市場法案が正式に発効した。EUが科学技術大手に対して発布した独占禁止措置の一つとして、「デジタル市場法案」はデジタルサービス提供者の責任を明確にし、大型ネットワークプラットフォームの悪質な競争行為を抑制し、消費者により多くの選択肢があることを確保する。法案は、関連するテクノロジー大手傘下のアプリケーションが競合他社と「相互運用」できることを要求している。これは、これらの企業がアプリケーションのインタフェースを開放し、他のアプリケーションとインタラクティブにデータを共有し、ユーザーがデバイスにどのアプリケーションをプリインストールするかを自分で決めることができるようにする必要があることを意味している。この法案の要求を満たすために、アップル、グーグル、アマゾン、マイクロソフトなど6社の法案が「番人」と確認された企業は過去数カ月間、コンプライアンス計画を発表してきた。
現在、「デジタル市場法案」の影響を最も受けているのはアップルであり、同法案の圧力の下、アップルはアップル独自のApp Storeを介さずにソフトウェア開発者がEU地域でユーザーにアプリケーションを配布できるようにするなど、閉鎖的な生態系を開放せざるを得ない。
「暗い時刻まで」はまだですか？
2月以来、アップルの株価は、複数のニュースに打撃を受けている。
米国時間2月14日、米株式市場後に発表されたデータによると、バフェット傘下のバークシャーは2023年最後の3カ月でアップルの株式1000万株を売却し、同社のアップルの株式の約1%を占め、アップルに対する持ち株比率を5.9%に下げた。しかし、アップルは依然として第1位の重倉株であり、保有資産の開示に占める割合は50.19%だった。
北京時間2月28日、アップルは数十億ドルを費やした電気自動車プロジェクトを廃止し、一部の従業員は分流または削減され、一部の従業員は人工知能部門に異動したという大きなニュースが伝えられた。
米国時間3月2日、ゴールドマン・サックスはアップルを最適な購入リストから除外した。同社の株式の不振が原因で、市場は主要製品の需要が低迷していることを懸念しており、削除される前にアップルは270日以上このリストにとどまっていた。
欧州時間3月4日、欧州連合（EU）はアップルに対して18億4000万ユーロの罰金を科した。これは、アップルがストリーミング音楽プラットフォームSpotifyとその他の音楽ストリーミングサービスがアップルのアプリケーションストア（App Store）以外の支払いオプションをユーザーに提供することを阻止したためだ。アップルはこの判決に対して控訴すると表明した。アップルによると、欧州委員会は消費者権益が侵害された信頼できる証拠を発見していないという。
北京時間3月5日、市場調査機関のCounterpoint Researchによると、今年前半の6週間、アップルの中国でのiPhone販売台数は前年同期比24%減少し、中国のスマートフォンベンダーの中で4位となり、市場占有率は2023年の19%から15.7%に低下した。これに対し、ファーウェイの前6週間の販売台数は64%急騰し、市場占有率は9.4%から16.5%に上昇し、アップルを上回った。ジェフリー氏の予測によると、2024年のアップルの出荷量は2桁の低下が続く。
アップルの年内の下落幅は10%を超えているが、アップルの「暗い時まで」は来ていないのではないかと警告するアナリストもいる。最近、みずほの報告書によると、アップルの最大の非ETF株主であれば、バフェット氏のバークシャー氏はさらに株式を保有し、アップル株価は「虐殺」されるかもしれないという。
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