露露乐蒙将推首个男鞋系列,中产女性“收割机”加速布局男性市场
海田1
发表于 2024-2-8 20:01:23
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作为一个从中产女性切入的瑜伽服品牌,lululemon对男性市场的看好始于2013年。经过几年发展,该品牌在2019年提出首个“Power of Three”五年计划时,明确指出将扩张男性市场作为发展核心,同时设定“到2023年,男性产品收入和电商收入较2018年翻一番”的目标。2022年,lululemon在发布“Power of Three×2”新五年增长计划时,再次重申男性市场的重要性,并设定“到2026年,男性业务营收较2021年翻倍”的目标。
财报显示,2022年,lululemon的男性业务净收入同比增长27.3%至19.6亿美元;2023年第三季度,lululemon的男性业务净收入同比增长15%至5.05亿美元,虽然女性业务依然是营收贡献主力,但男性业务的营收占比已增至23%。
新京报贝壳财经记者注意到,除了拓展男性市场,lululemon近年来也在品类上不断拓展。2019年起,露露乐蒙相继推出了男装、个人护理、网球、男士高尔夫、徒步系列等产品。
随着瑜伽市场的迅速发展,露露乐蒙面对的竞争日益加剧。传统运动服饰品牌耐克、阿迪达斯、李宁纷纷入局,运动健身服装品牌新秀崛起,尤其是2023年下半年,安踏收购Maia Active更是推动了这一细分市场的竞争。
压力之下,lululemon也在加速布局新市场,但资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受采访时指出,拓展品类虽然可以为lululemon带来一定的增量,但也有一些不可忽视的挑战。在lululemon目前新拓展的领域中,都已有龙头品牌,如耐克所在的综训运动品类,想要超越存在一定难度。
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