現地時間2月1日の米株式市場終了後、アップル（AAPL）（以下「アップル」）は2024年度第1四半期（2023年第4四半期）の財務報告書を発表した。今四半期のアップルの売上高は前年同期比2%増の1195億7500万ドルで、4四半期連続の売上高の下落後、アップルは再び成長軌道に戻った。純利益は前年同期の299億9800万ドルから13%増の339億1600万ドル、希薄化後の1株当たり利益は前年同期比16%増の2.18ドルだった。
しかし一方、アップルの大中華圏からの収入は逆に下落し、財報によると、今期のアップル大中華圏の売上高は208億ドルで、前年同期の239億ドルから前年同期比13%減少し、市場予想の235億ドルを下回った。
アップルは現地時間2月1日の終値までに186.86ドル/株を取得し、1.33%上昇し、時価総額は約2兆9000億ドルだった。しかし、財報が発表された後、アップルはポスト取引で2.9%下落した。
「今シーズンのアップルの収入増加は、主にiPhoneの販売台数に後押しされ、サービス事業の収入も過去最高を記録した」とアップルのティム・クック最高経営責任者は同時に、同社の成長率は実際には前期より「大幅に加速している」と指摘した。今年12月の四半期は昨年第1四半期より1週間少ないため、アップルの企業カレンダーの方式によるものだという。財務諸報の発表データによると、2023年第4四半期、アップル製品の純売上高は964億5800万ドルで、アップルの総売上高に占める割合は8割だった。サービスからの純売上高は231.17億ドルで、前年同期の207.66億ドルから上昇した。
具体的に製品を見ると、アップルの売上高の半分以上を占めているiPhoneはこれまでの成長態勢を継続しており、iPhone 15シリーズの牽引により、今期のiPhoneからの売上高は697億2000万ドルで、前年同期の657億7500万ドルから前年同期比6%近く増加し、市場予想を上回った。
Macも回復傾向にあり、売上高は前年同期比0.6%増の77.8億ドルに達したのに対し、前会計年度の売上高は前年同期比34%下落し、世界のパソコン市場のパフォーマンスとほぼ一致した。Canalysのデータによると、2023年第4四半期の世界PC市場の出荷台数は前年同期比3%増となり、7四半期連続の下落に終止符を打った。
アップルのもう一つの重要製品ラインiPadの収入は大幅に下落し、売上高は前年同期比4分の1の70.23億ドルだった。ウェアラブル、家庭用製品、部品の収入も下落し、売上高は119.53億ドルで、前年同期比11%減少した。情報面では、過去2023年はiPad製品分野の空白で、2010年に登場して以来、アップルがiPad製品の更新を繰り返していないのは初めて。ブルームバーグ通信のマーク・ガーマン記者によると、13インチM 3 MacBook Airと新型iPad Proはすでに生産されており、3月末ごろに発売される予定だ。
アップルが発表した財務諸表のデータを見ると、米州地域、欧州地域、大中華地域、日本、アジア太平洋の他の地域を含む上位5市場のうち、大中華地域の収入だけが下落傾向を示している。ファーウェイMate 60シリーズの発表とその生産能力の回復に伴い、ファーウェイは急速な成長傾向を示している。これまでウォール街の投資機関ジェフリー（Jefferies）アナリストによると、2024年第1週にはiPhoneの中国での販売台数が30%減少したのに対し、ファーウェイの携帯電話のシェアは19.2%に達し、中国市場での販売台数1位に返り咲いた。
アップルは長年にわたり、公式サイトで新製品iPhoneの公式値下げを行ってきた。淘宝を含む第三者電子商取引プラットフォームでは、アップルの価格が下落し、iPhone 15の128 GBの製品価格が5000元以下に下落した。値下げ戦略の下で、IDC、Canalysなどの市場調査機関からのデータによると、2023年第4四半期、アップルは1位を維持した。大中華地区の販売台数の下落について、クック氏は電話会見で、大中華区の売上高が低下したのはiPhone人気が流出したからではないと述べた。同氏は、「強いドルの背景には、大中華区が前年同期比13%下落したことによる会社全体への影響が中間位になるほか、2023年第4四半期のiPhone事業が好調で、中国の都市部のスマートフォン販売台数の上位6社のうち4社を占めた」と指摘した。
実際、ファーウェイという古いライバルを差し置いてみると、AIの波が携帯電話市場を席巻している現在、アップルはまだ強力な競合製品を出していない。これまでのCanalysの分析によると、2027年までにAI機能を持つスマートフォンの出荷台数は45%に達し、中国のスマートフォン市場で上位5位の携帯電話メーカーは端末側の大モデル製品をコード化して配置し、OPPOと栄耀は2024年の開年に端末側の大モデル製品を発売した。今回の業績会議でクック氏は、アップルが生成式AIに投資していることを明らかにした。アップルの多くの製品では、iOS 17の音声機能など、AI技術を使ったAIが重要な一環となっているが、私たちはAIの言葉で宣伝していないだけで、アップルはAIに多大な時間と労力を費やしており、そのAI作業の詳細は今年後半に共有されるだろう。
マーク・グーマン氏のこれまでの報道によると、間もなくリリースされるiOS 18には、大言語モデルが組み込まれる。それだけでなく、折りたたみ式携帯電話の分野でもアップルは動作していない。ロイター通信はIDCアナリストのNabila Popal氏の見方を引用し、「中国ではアップルがより多くの競争課題に直面している。これはファーウェイだけでなく、折りたたみ式製品のためでもあり、後者は中国で非常に人気があり、成長が速い製品であり、アップルには折りたたみ式デバイスがないことはよく知られている」と述べた。
一方、アップルに期待されているVision Proは、現段階ではiPhoneに代わって新たなコア収入になることはないが、アップルに期待されていることは確かだ。例えばVision Proのプロモーションには、その年にiPhone 4をリリースしたのとほぼ同じプロモーションビデオが使用されています。アップルによると、Apple Vision Proの機能を利用するために設計された600以上のアプリケーションとゲームが2月2日に発売され、アプリケーションと生態のさらなる改善、より多くの消費者にこの製品を試してもらうという。
「遅れてLatePost」によると、複数の市場機関がアップルが今年販売するVision Proの数は50万台にとどまると予測している。情報面では、Vision Proの最初のユーザーは一般消費者ではなく、科学技術ブロガーを中心にしている。