アップルのiPhoneが昨年、中国市場に初登場し、最も売れたスマートフォンになったと報じられた。2023年の中国スマートフォン市場の出荷台数は10年近くで最低を記録し、本土競争もかなり激しいが、iPhoneのパフォーマンスは予想外に強い。
国際データ会社（IDC）の最新報告によると、2023年第4四半期の中国スマートフォン市場の出荷台数は約7363万台で、前年同期比1.2%増となり、前年同期比10四半期連続で減少した後、初めて反発した。しかし、2023年通年の出荷台数は約2億7100万台にとどまり、前年同期比5.0%減と10年近くぶりの最低を記録した。
IDCは、全体の市場は年末にようやく成長傾向に回復したが、市場のパフォーマンスは予想を大幅に下回ったと指摘した。昨年上半期は経済環境と疫病の影響を受け、全体の携帯電話市場は依然として低迷しているが、下半期は経済環境の改善と社会各界の携帯電話市場への関心の高まりに伴い、市場需要は徐々に好転し、改善しているが、完全には放出されていない。
IDCのデータによると、現在の市場需要は主に1-3線都市のハイエンド層に由来している。そのため、販売が好調な製品の多くはアップルのiPhone 15、ファーウェイMate 60、小米14、vivo X 100など各ブランドの旗艦製品シリーズに集中している。
アップルが首位に
多くの携帯電話ブランドの中でアップルが初めて頭角を現し、iPhoneの第4四半期と2023年通年の出荷台数はいずれも国内市場で首位を占めている。報告書によると、ファーウェイなど国内ブランドからの競争は日増しに激しくなっているが、タイムリーな割引と販売促進がアップルへのダメージを減らしているという。
これに先立ち、米国のジェフリー（Jefferies）戦略家を含む専門家は、世界最大のスマートフォン市場がアップルの最新世代ハードウェアに対する情熱を冷めさせているため、第4四半期の世界のiPhone販売台数は大幅に落ち込んだと述べた。
IDCは、「アップルは国内のハイエンド市場で競合品に明らかな衝撃を受けている上、自社製品のアップグレード幅が限られているため吸引力が低下しているが、サードパーティチャネルで大幅な値下げセールが続いているため、多くの消費者の需要を集めている。Android旗艦製品に比べて明らかな優位性はなくなっているが、iPhone全体の総合製品力は依然として最も優れている」と書いている。
IDC研究アナリストのArthur Gao氏はまた、「アップルは2023年にトップに登場し、特にファーウェイの再競争や消費感情が弱まっている中で、大きな成功を示している」と述べた。アップルがこれを実現できたのは、第三者チャネルによるタイムリーな価格販促のおかげであり、需要を刺激した。
また、IDCのデータによると、小米の第4四半期の成功は主に競争相手よりも下落幅が小さいことにある。通期で見ると、アップルの2023年の2.2%の販売台数の減少幅は、栄光（Honor Device Co.）やVivoなどの本土のライバルである両社とも2桁の下落となった。全体の出荷量は5%減少した。