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  1月15日,苹果中国官网宣布将推出“新春优惠”活动。具体来看,从1月18日至1月21日,以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品,即可获得从50元到800元不等的降价优惠。

  金融投资报记者注意到,限时、限量、限售是该次优惠方案的三个关键词。虽然苹果手机此前在电商平台上不乏各种优惠活动,但苹果中国官网突然降价仍颇为罕见,一度冲上热搜首位。
官网首推集体降价活动

  苹果官网显示,本次活动几乎包括苹果全系产品。其中,最新的iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片机型)笔记本最多降800元;iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;苹果手表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil分别最多降200元、100元和50元。
据苹果官网

  另外,苹果方面表示,本次活动仅针对使用支付宝、花呗、微信支付,或使用带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款的消费者,不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受,每位顾客每个产品类别限购2件,参与线上优惠活动的商品不限量。
  苹果线下直营店优惠方案与官网一致,但店内可参与本次优惠活动的商品数量有限,如iPhone类商品数量为30000件、iPad类商品数量为5200件、Mac笔记本电脑类商品数量为750件等,售完即止。
  1月16日,金融投资报记者走访位于成都太古里的苹果直营店了解到,线下门店给出的优惠方案与官网一致。
  “预计1月18日,也就是优惠活动首日,人流量大概率会远超同期,线下门店或将出现排队购买的情况。”该店销售人员表示,此次降价可能引发新一轮抢购潮,特别是最新的iPhone15系列所有机型均有优惠,或成为首个断货的苹果产品。
  实际上,作为苹果的热门机型,iPhone 15系列并非首次降价。早在2023年双十一期间,各个电商平台为让利消费者,在此期间优惠幅度最大达700元。
  就目前来看,iPhone15官网仍以原价5999元售卖,而在电商平台早已开启不同程度地促销活动。如苏宁易购官方旗舰店的价格为5538元,Apple产品京东自营旗舰店的价格为5199元。
  因此,此次苹果几乎涵盖所有产品的“集体”降价,是否能达到预期的销售指标?有业内人士表示,对于消费者来说并未构成太大的吸引力,就降价幅度来看,远不及渠道商、电商平台等第三方平台。
销售面临竞争对手压力

  金融投资报记者注意到,以价换量,或是苹果此次“放下身段”,拥抱更多消费者的主要“动机”。
苹果线下门店

  此前,苹果手机一经问世,在赚足眼球的同时,也收获了无法比及的销售额。据第三方市场研究机构Counterpoint Research数据显示,如今的最新款iPhone 15系列在中国市场首发17天内的销量,较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。
  投资银行杰富瑞分析师在一份报告中也表示,苹果在中国市场遭遇重创,iPhone 15销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌,较上年同期暴跌30%。据其预测,2024年苹果将继续面临来自中国本土竞争对手的较大压力。
  另外,财报显示,苹果公司2023年第四财季收入为894.98亿美元,同比下降1%;净利润为229.56亿美元,同比增长11%。尽管苹果第四财季的营收和每股收益超出了分析师的预期,但这也是自2001年以来,苹果首次连续四个季度营收同比下跌。
  值得一提的是,按地区划分,上述报告期内,大中华区营收为150.84亿美元,与上年同期的154.70亿美元相比下降2%。
  有业内人士指出,苹果迎合中国消费者推出官方促销活动,背后的原因可能是销售前景并不理想。此外,当前智能手机普遍存在性能过剩问题,而苹果在人工智能方面并没有取得引领性的突破,难以激起用户的换机意愿。
记者手记

苹果亟需主动求变

  近期,围绕苹果公司的舆论此起彼伏,先有英国巴克莱银行等纷纷下调评级,预测其未来面临的多重风险,除了硬件销售低迷之外,其他风险还包括苹果服务业务可能面临更严格的监管审查挑战。
  再有市值被微软一度赶超。当地时间1月12日,微软公司收盘上涨1%至388.47美元/股,当日市值达2.89万亿美元,而当日苹果公司收盘时市值为2.87万亿美元。
  当然,苹果公司的对手不仅有在云计算、人工智能等领域取得显著进展的微软,还有“极力咬住”高端手机市场份额的生产商们。
  据第三方市场研究机构Counterpoint Research数据显示,2023年,苹果在高端智能手机市场(批发价在600美元以上)的份额从75%降至71%,而三星的市场份额从16%升至17%,华为的市场份额从3%升至5%。
  至此,苹果再也无法像过去那般“躺赢”。2024年开年,苹果就有了新动作,推出了上述的“新春优惠”活动,往后看,创新、变革、迭代或成关键。新消费时代,苹果亟需主动求变,需要再次找到让消费者能为其爽快买单的理由。
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