アップルが過去数年間ファーウェイから奪ってきた国内のハイエンド携帯電話ユーザーは、徐々に「返却」される可能性が高い。
Edison Leeをはじめとする米投資家ジェフリー（Jefferies）アナリストはこのほど、昨年のアップルの次世代iPhoneシリーズの中国での販売開始が不利で、前年に比べて下落幅が3割程度拡大し、2024年には2桁の下落幅が見込まれるとの報告書を発表した。
アップルをさらに緊張させたのは、その中国のライバルたちが逆に増加し、特にMate 60シリーズを発売したファーウェイが最も急速に上昇していることだ。最新の月間販売データはまだ出ていないが、中国市場ではこの傾向が強化されている。
市場研究機関BCIのデータによると、昨年11月、4000元以上の携帯電話市場でアップルが1位を維持し、市場シェアの半分以上を占めた。ファーウェイは22.3%で続き、小米は14.4%で3位だった。この価格帯は一般的にハイエンド携帯電話消費者の集中地とされている。
しかし、3者の成長率は全く異なる勢いを示し、アップルは前年同期比21.2%下落し、2つの国内携帯電話ブランドはそれぞれ8.8%と11.8%上昇した。これは、国産ハイエンド携帯電話がアップルから国内ユーザー層を奪還しつつあることを意味している。
ファーウェイの反撃は明らかに激しく、中国のハイエンド携帯電話市場への復帰を加速させている。昨年8月末、ファーウェイMate 60シリーズはiPhone 15シリーズの前に事前に発表され、ファーウェイのアップルへの狙撃とされていた。同シリーズの携帯電話の販売価格はiPhone 15と同じ5999元で、市場は一時供給が追いつかなかった。
ジェフリー氏が明らかにした数字によると、ファーウェイの2023年のスマートフォン出荷台数は3500万台と予想されている。同機構は、この数字は生産能力の制限によってさらに拡大することは難しく、ファーウェイは今後、生産能力の向上を重点的に推進する可能性があるとみている。もしますます多くの消費者がファーウェイの携帯電話を購入するようになれば、ルートはこれらの増量を消化するのは難しくない。
アップルと同様に、ファーウェイ自研のオペレーティングシステム鴻蒙も、原生的なアプリケーションを開発するためにますます多くの開発者を引き付けることを望んでいる。これまで支付宝、美団など多くの企業が鴻蒙原生応用陣営に参加し、鴻蒙にアクセスする設備の数は7億台を超えてきたが、アップルが把握しているiOS生態の正面戦場でもある。
ファーウェイ端末BG CEO、スマート自動車ソリューションBU会長の余承東氏は、今年は原生鴻蒙の重要な年であり、ファーウェイは各種鴻蒙原生応用の開発を加速させなければならないと全員の手紙の中で表明したことがある。
アップルとハイエンド携帯電話市場を争う意向を持っている小米も、昨年はさらに存在感を増している。同社は昨年10月に小米14シリーズを発表し、ダブル11期間中は好調で、4000元以上の携帯電話市場の主要な争奪戦となっている。
あるいは上記の背景を踏まえて、機構はアップルの今年の中国市場での表現について楽観的な見積もりを与えなかった。アップルはオンライン上のチャネルでさまざまな販促活動を通じてiPhoneの平均販売価格を下げたが、これは販売台数の明らかな回復を刺激することはできなかった。
関連する感情は資本市場に伝達された。昨年12月中旬、アップルの時価総額は3兆1000億ドルを超え、過去最高を更新した。しかし、今年1月に入ってから、その時価総額は3兆ドルの高値から下落し始め、米東時間の1月8日の終値までに2兆8200億ドルに下落し、9%の下落幅となった。