2024년 개년에 애플 주가는 4연속 하락을 겪었다.
2024년 1월 4일 (현지 시각) 보도에 따르면 Piper Sandler의 수석 애널리스트 Harsh Kumar는 애플의 등급을'증자'에서'중립'으로 하향 조정했다. 이는 애플이 최근 두 번째로 등급 하향 조정을 받은 것이다.
앞서 투자은행 바클레이스은행은 애플 주식 등급을'중립'에서'감소'로 하향 조정하고 향후 12개월간 애플의 목표가를 주당 160달러로 낮췄다.그 전에는 애플 주식에 하락 등급을 매긴 증권사가 거의 없었다.
2024년 1월 5일 (현지 시각) 현재 애플의 종가는 주당 181.18달러로 애플의 시가총액도 천억 달러 줄었다.
<중국경영보> 기자는 증권기관이 애플의 주식 등급 하향 조정을 아이폰 시장 수요, 특히 중국 시장의 아이폰 수요 압력으로 돌리고 있다는 점에 주목했다.
바클레이즈 은행에 따르면 아이폰 15 판매량 부진은 애플의 차세대 아이폰 16 판매량 하락과 더 광범위한 하드웨어 판매 하락에 대한 경고 신호일 수 있다.
이와 함께 해시 쿠마르는 보고서에서 아이폰의 재고 수준과 판매량 증가율이 정점을 찍을 것을 우려한다는 이유로 아이폰 재고에 대한 우려를 표명했다.Harsh Kumar는 2020 년 3 월 이후 이번 조정까지 애플에 대해 상승 관점을 가지고 있습니다."우리는 애플이 2024년 상반기에 진입한 휴대전화 재고에 대해 우려하고 있으며, 동시에 판매량 증가율이 이미 최고조에 이르렀으며, 중국의 거시적 환경 변화도 휴대전화 사업에 부담을 줄 수 있다고 생각한다."
이러한 요인을 바탕으로 Harsh Kumar는 애플의 실적이 도전에 직면 할 것이라고 예측했다.그는 고금리가 애플 전체 실적에 미치는 영향도 강조했다.
바클레이즈의 애널리스트 팀 롱 (Tim Long) 은 고객에게 보낸 보고서에서 아이폰 15의 현재'부진'판매 성과, 특히 중국에서는 아이폰 16의 판매 성과도 마찬가지로 부진할 것임을 예고한다고 썼다.
기자는 아이폰 15 시리즈가 출시된 지 3개월밖에 되지 않아 국내 각종 전자상거래 플랫폼이 이미 비교적 큰 우대 강도를 보이고 있다는 점에 주목했다. 최근 며칠 동안 애플 제품인 징둥자영 플래그십 스토어의 아이폰 15 128GB 버전 가격은 5199위안에 불과하며 3000위안을 채우면 800위안을 깎는 우대 행사도 누리고 있다.앱을 천천히 사면서 이 모델의 판매가는 5199위안으로 2023년'쌍11'기간 최저가격인 5148위안보다 51위안 비싸다는 것을 알게 됐다.
아이폰15 프로맥스 모델도 큰 폭의 가격 인하가 나타났다.퍼도도 100억 보조금 페이지에 따르면 파란색 티타늄 금속 배색의 256GB 아이폰 15 프로 맥스는 현재 8298원으로 홈페이지 원가 9999원에 비해 1701원 내렸다.
IDC 중국 고급 애널리스트 궈톈샹은 기자에게 현재 아이폰 15의 중국 시장 수요는 확실히 보통이며, 제품력 업그레이드가 부족하고 매력이 떨어진다고 분석했다.최근 전자상거래 플랫폼은 줄곧 보조금이 있었는데, 현재 채널 수거 가격도 하락하여 사상 처음으로 이렇게 일찍 가격을 조정했다.
궈톈샹은 기자에게"2023년은 춘절 이후다. 아무리 일러도'6·18'기간, 심지어 3분기 이후에야 가격을 조정해야 한다"고 말했다."
"중국 시장에서 약간의 도전에 직면할 수 있지만 글로벌 시장에서 애플은 적어도 상대적으로 평온한 모습을 유지할 수 있다."카운터포인트 수석 애널리스트 린커위는 기자에게 아이폰 15의 중국 시장 성과를 평가할 때 현재 시장 성장이 둔화되고 전체 성과가 이전 세대보다 못할 수도 있지만 2023년 4분기에도 선두를 유지하고 있다고 말했다.2024년을 전망하면 중국 브랜드의 지속적인 성장과 투입에 따라 중국 휴대폰 프리미엄 시장 점유율이 계속 증가할 것이며, 이는 애플의 국내 시장 성장에 일부 제약이 될 수 있다.그러나 글로벌 관점에서 볼 때, 애플은 인도, 라틴아메리카, 동남아시아와 같은 신흥 시장에서 여전히 성장 공간이 있으며, 이러한 지역은 애플 제품에 깊은 관심을 보이고 있으며, 동시에 이러한 시장에 대한 회사의 투입도 점차 증가하고 있다.
팀 롱은"아이폰 판매량과 제품 포트폴리오가 여전히 부진하고 맥, 아이패드, 웨어러블 기기도 반등 조짐이 부족하다"고 썼다.
애플은 2023년 12월 특허 분쟁의 여파로 애플워치 시리즈9과 애플워치 울트라2 등 프리미엄 시리즈 스마트워치의 미국 판매를 한때 중단하기도 했다.그러나 애플이 항소하고 법원이 아직 최종 판결을 내리기 전에 두 시계는 잠시 판매를 재개했다.
실제로 맥을 포함한 개인용 컴퓨터(PC) 시장 판매량은 2024년 기관들의 눈에 띄었다.
카날리스는 전 세계 개인용 컴퓨터 출하량이 7분기 연속 하락한 뒤 회복세를 보일 것으로 전망했다.미래를 내다보면 2024년 한 해 동안 전 세계 개인용 컴퓨터 출하량은 2억 6700만 대로 2023년에 비해 8% 증가할 것으로 예상된다.Canalys 중국 분석가 쉬잉은 기자에게 2024년까지 전 세계에서 AI 기능을 갖춘 개인용 컴퓨터의 총 출하량은 19% 정도의 시장 점유율 (모든 M 시리즈 Mac 제품, Windows 생태계에서 출시 예정인 신제품 포함) 을 얻을 것이며, AI 개인용 컴퓨터는 빠르게 발전하고 보급될 것이라고 분석했다.
또한 팀 롱은 애플의 서비스 사업이 규제 검토에서 비롯된 성장 둔화를 보일 것으로 예상하고 있다는 점에 더욱 주목할 필요가 있다.팀 롱은"2024 회계연도와 2025 회계연도에 애플 서비스 사업 성장은 각각 약 10% 와 8% 로 기존 약 20% 의 성장 예상보다 훨씬 낮을 것으로 예상한다"고 말했다.
애플의 서비스 사업은 앱스토어 앱스토어, 아이클라우드, 애플뮤직, 애플TV+, 애플페이, 애플뉴스, 애플아케이드 등이며 총이익률은 제품 사업의 두 배가량이다.최근 몇 년 동안 애플은 서비스 업무를 매우 중시하여 제2의 성장 곡선으로 만드는 데 성공했다.애플의 2023 회계연도 4분기 매출에서 서비스 사업이 전체 매출에서 차지하는 비중은 이미 25% 에 육박해 다시 최고치를 경신해 아이폰 판매에 이어 두 번째로 큰 사업이다.
애플 서비스 업무는 유럽연합, 미국, 일본 등지의 반독점 규제로'애플세'를 직접 위협한다.구글은 미국에서 반독점 재판을 받을 때 애플 기기의 기본 검색 엔진이 되기 위해 매년 고액의 비용을 애플에 지불한다는 사실이나 애플이 매년 받는 100억 달러가 넘는 라이선스 비용을 위협할 것이라는 의혹이 제기됐다.