北京時間2023年12月22日、米国のスポーツブランドナイキ（NIKE）は2024年度第2四半期の業績報告書を発表した。
報告書によると、今四半期のナイキの売上高は前年同期比1%増の134億ドル（約956億6400万元）だった。会社の粗利益率は170ベーシスポイント上昇し44.6%に達した。在庫が14%減少した。
このうち、ナイキの自営事業の売上高は57億ドルで、前年同期比6%増、ナイキブランドのデジタル事業の売上高は前年同期比4%増加した。
ナイキグループの唐若修グローバル社長兼最高経営責任者（John Donahoe）は、「第2四半期の業績は、ナイキが革新と成長の重要な分野でどのように安定的に発展しているかを示している。革新的な製品、独自のブランドストーリー、差別化された市場体験に専念する」と述べた。
ナイキ大中華区の2024年度第2四半期の売上高は18億6300万ドルで、為替レートが変わらない上で前年同期比8%増加し、5四半期連続のプラス成長を実現した。
今年の「双十一」ショッピングフェスティバルでは、ナイキが天猫スポーツブランドの販売ランキング1位に続いた。昨年同期に比べ、会員1人あたりの平均消費は30%を超えた。
ナイキによると、従来の電子商取引のほか、ブランドはコンテンツソーシャルとプライベートドメインのチャネルで成長が際立っており、「ナイキには約4000種類の製品がショートビデオとライブで表示され、全プラットフォームのライブ売上高は前年同期比2桁成長を実現し、ショートビデオの数は前年同期比2.5倍増加した」という。
オフライン小売では、ナイキ大中華区の今四半期のオフライン販売が二桁成長を実現した。今シーズン末現在、ナイキの会員システムには500以上のパートナーストアが参加している。
ナイキは今年10月、中国人女性デザイナーと初めてコラボレーションシリーズを発売した。11月に開催された第6回万博で、ナイキは2024年に上海にある大中華区本部にナイキ中国運動研究実験室（NSRL）を建設すると発表した。
唐若修氏は、デジタル化のグレードアップがブランドの将来の中国建設のキーワードになると明らかにした。「ナイキ大中華区のチームはデジタル生態と自営及びパートナー店舗を通じて、全面的につながる消費者体験を構築している。2024年度には、引き続き中国市場で競争優位性を拡大する」。
2023年の報告期間内（2023年6月1日から2023年11月30日まで）、ナイキの上半期の年間収入は263億ドルで、そのうち35.98億ドル（約256.86億元）が大中華区から来ている。
別のスポーツブランド大手アディダス（adidas）の上半期の収入は106.17億ユーロ、大中華圏は16.5億ユーロ（約129.70億元）に貢献した。
今年上半期、4大国産スポーツブランド（安踏、李寧、特歩、361&amp ; deg）はいずれも売上高で上昇を続けた：安踏は296.5億元の売上高でリードし、李寧は140億元でそれに続いて、特歩と361&amp ;deg;それぞれ65億元と43億元の成績表を提出した。
4社が協力して上半期に544億元の売上高を切り、国産スポーツブランドグループが再び千億元の売上高の大台を突破する見込みだ。
マスを比較すると、安踏、李寧はすでに中国市場でアディダスを超えている。また、安踏グループの296億5000万元の半年間の収入もナイキの上半期の256億8600万元の大中華区の収入をリードしている。
国産スポーツブランドグループのオンライン販売も進歩している。
ナイキが1位を獲得したスポーツアウトドアのダブル十一販売ランキングでは、アンタングループ傘下のアンタンブランドとFILAブランドが米国ブランドに続いて2、3位にランクインした。
他の3大国産ブランドもすべてランクインした：李寧はトップ5に入り、特歩と361&amp ;deg;今年は10位と13位に来ました。また、ランクインしたスポーツナショナルカードの数は引き続き増加し、昨年の6つから7つに増えた。鴻星爾克、ジョーダン、ピケもTOP 20にランクインした。