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  经过一个低调的宣传期,苹果或将在几周后正式推出备受期待的混合现实(MR)头显Vision Pro。

  当地时间12月20日,据外媒报道,最近几周,苹果开始在其中国工厂内加速生产Vision Pro。苹果的目标是于明年1月让其面向客户的业务部门做好准备,于明年2月让这款定价3499美元的头显首次在零售店亮相。
  作为Vision Pro即将上市的另一迹象,据知情人士透露,苹果于20日向软件开发人员发送了一封电子邮件,邀请他们为Vision Pro“做好准备”,使用最新工具测试他们的App、并将这些软件发送给苹果以获取反馈。
  苹果在给开发者的信中写道:“还有更多精彩即将呈现。我们迫不及待地想看看明年会发生什么。”
  上周,随着市场押注美联储将很快开始降息,科技股普遍上涨。截至13日美股收盘,苹果(Nasdaq:APPL)股价创下了历史新高,收盘时涨1.7%,至197.96美元,市值达到约3.08万亿美元。21日当天,苹果股价收于194.83美元,跌1.07%。
  Vision Pro号称是自iPhone问世以来最重要的苹果产品,将为苹果开启一个全新的产品分类。据此前报道,Vision Pro首批备货在40万台左右,2024年的销量目标是100万台。
  这将是苹果迄今为止最复杂的一次产品发布,需要全新的销售策略和设备支持。Vision Pro配有定制组件,需要在销售点进行组装和打包。如果Vision Pro没有被妥善安装并与用户的头部进行适配,设备将无法正确显示内容,并且用户会感觉其格外沉重,因此这将是一个需要精细操作的过程。
  苹果本次发布所面临的另一大压力,是要向消费者推销“混合现实”这样一个仍然新颖的概念。混合现实(MR)是虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的融合,目前,Facebook母公司Meta在该市场取得领先地位,但其头戴设备也还在努力争取主流消费者的接受。研究机构Circana的数据显示,截至今年11月25日,VR头显和AR眼镜在美国的销售额较去年同期锐减近40%,降至6.64亿美元。
  苹果计划让Vision Pro给消费者留下良好的第一印象,在零售门店中为其预留库存和展示空间,并增设新的陈列装置。此外,苹果还需要设置新的演示区域,以及让员工将头戴设备与其他配件一起包装的地方。为了使各家门店做好准备,明年1月,每个苹果零售门店将派遣至少两名员工前往总部接受培训。
  据了解,Vision Pro只是苹果MR头显系列中的第一款产品,公司已经在研发一款佩戴更舒适、成本更低的设备,可能有助于推广MR这一概念。除了面向消费者外,苹果还将瞄准企业用户和学校这两个关键客群。苹果也正在开发新一代头显操作系统visionOS,这款软件应该会在明年晚些时候上市。
  相较于八年前发布的Apple Watch,Vision Pro要显得低调许多。在今年7月的开发者大会上宣布推出后,Vision Pro或许不会像Apple Watch那样拥有后续的媒体宣传活动,原因可能包括Vision Pro将近3500美元的昂贵售价、只在美国市场进行首发,以及复杂的制造程序。
  今年9月,立讯精密(002475)董事长王来春接受澎湃新闻记者采访时曾透露,今年立讯精密为苹果生产三款iPhone 15,该业务在过去一年翻了一番。她同时还透露了一个重要的信息,公司正在为明年初上市的苹果头显Apple Vision Pro做生产准备。
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