「小作文騒ぎ」で、東方オーディション（1797.HK）株はこの2日間下落し、この4営業日の累計下落幅は25%を超えた。
しかし、事件の主役の一人である董宇輝に「いいね」をつけたことで、会社が炎上し、株価が急騰した人もいる。この会社は同じくオンライン教育業界に従事する高途（GOTU.us）である。
12月14日夜、高途創始者で理事長兼CEO@陳向東先生は微博を発表し、「10万+同時オンライン、奇跡、高途佳品に属し、高途に属し、さらにあなたに属し、私たちに属し、親愛なる友人」と述べた。
14日夜、高距離生放送でファン100万人を突破した。しかし、実際には、高途氏は昨年から同業者の生中継帯荷への転換を学び始めたが、効果は望ましくなく、東方オーディションとは比べものにならなかった。これまでの生中継室の人数が最も少なかった時は、8人だけが同時にオンラインになっていた。
データによると、12月10日-12日、高距離生中継日平均帯荷売上高は30日以内の日平均売上高より100倍になった。14日、米国上場の高距離株価は再び29.27%急騰し、12月11日から14日までの同社株価の累計上昇幅は72.83%に達した。12月14日の米国株式市場の終値は、新東方の約10分の1の12億4300万ドルだった。
東方オーディションは世論の渦に陥り、株価は下落するとまた下落する
最近、東方オーディションの裏庭が炎上した。「小作文騒動」の起源は12月6日、東方オーディションの編集者が「吉林の旅」の動画の下で頂点に立ったコメントで、「毎回の小作文制作は、キャスターがカメラの前にいて、背後には文案創作チーム、撮影チーム、編集チームの仲間たちがいて、みんなで協力してこそ、特別な小作文ができた」と述べた。
これらの情報は一部のネットユーザーから見ると、コアキャスターの董宇輝氏を背中に刺したようだ。その後、この事件は絶えず発酵し、一時は「東方オーディションCEO董宇輝二者択一」の噂があったが、これに対し兪敏洪氏は「大丈夫、そんなに深刻ではない」と答えた。12月14日、東方オーディションはオーディションブランド日の15日から17日まで終日生中継ポスターを発表したが、董宇輝氏はその中にいなかった。
この波紋を受けて、香港株上場の東方オーディションは水曜日に12.96%下落し、金曜日の記者発表時には6%以上下落した。会社の株価が急落すると同時に、東方オーディションのドトーン号も急速に粉落ちし、メディアによると、5日間で40万粉落ちたという。
12月15日、東方オーディションは初めて外部の疑問に答えた。東方オーディションによると、最近の世論の爆発は、東方オーディションのネット人気モデルと製品路線の2つのモデル間の衝突を暴露した。製品路線を守ることは、間違いなく東方オーディションが質疑応答に応える最善の選択である。
高距離の「天上からパイが落ちた」、この波の流量を満たす
資料によると、高途グループはB 2 Cオンライン教育機関で、陳向東氏が率いて設立され、前身は「誰に学ぶか」だった。チームのメンバーは主に新東方などの教育訓練機関や百度などのインターネット会社から来ている。2019年6月6日、米国ニュージャージー州に上場したのは誰かに学んだ。主な業務は非課程教育、成人教育サービスなどである。2021年4月に正式に高途グループに改称する。
高途CEOの陳向東氏は新東方と縁が深く、新東方執行総裁だったが、新東方を離れて高途を創設し、「ダブルマイナス」前の時価総額は一時、新東方を上回った。
先日、陳向東氏は生放送の間で新東方との競争問題に答え、14年以上も新東方で働いてきたと語ったが、このように幸運にもその年代に新東方に加入することができた。
生放送中、高途は董宇輝を掘るのかというネットユーザーの質問があった。陳向東は「董宇輝は掘るためのものではなく、愛のためのものだ」と答えた。陳向東は微博を発する時、董宇輝について再び言及し、口から出たこの言葉は、確かに自分の心境だと述べた。あれだけ多くのファンに認められた「ヒーロー」が出てきたのか、先生出身なのか、今の時代、本当に大変なことになっている。
12月15日、陳向東氏はメディアの取材に対し、「高途佳品は業界内の優れた、卓越した人材を歓迎し、高途に参加し、一緒により良いサービスを提供し、一緒により大きな社会的価値を創造し、「高途グループの核心競争力の一つは名士であり、優れた主講教師を厳選し、『名士は高途を出る』。高途佳品は高途グループ傘下の生中継電子商取引プラットフォームであり、同様に、高途佳品キャスターチームに対してもキャスターを厳選し、優れたキャスターを積極的に育成し、卓越した人材の出現を非常に期待している」と述べた。
報道によると、高途佳品は2022年12月24日に生中継を開始し、全品目生活生中継室に属している。キャスターのスタイル、生放送間の配置はいずれも東方オーディションと似ており、キャスターは主に高途先生から来ている。高途佳品生放送間の背景も陳向東の個人的なイメージであり、兪敏洪とも似ている。
陳向東は自ら高途電子商取引の生中継業務を指揮する意向があり、2023年1月に震音に入居し、プロフィールには「高途佳品CEO」と表記されている。ビデオの内容は主に成長、励ましの志、職場、創業などの話題を主とし、キャラデザ、内容は兪敏洪の風格と似ている。
しかし、放送開始以来、高途佳品の生放送は平らで、人数が少ない場合は8人だけがオンラインで視聴していた。東方が選んだ「作文」の危機が爆発するまで、この「天をかける富貴」は高途佳品に流れた。
高路はこのチャンスをつかむのはそんなに簡単ではない。
天眼調査Appによると、高途教育科学技術集団有限公司は2014年6月に設立され、法定代表者は羅斌氏で、登録資本金は5500万元で、陳向東氏、羅斌氏がそれぞれ98.28%、1.72%を保有している。対外投資情報によると、同社の直接持株企業は28社で、うち24社は存続状態で、北京高途雲集教育科学技術有限公司、広州星火オンラインコンピュータ科学技術有限公司、安徽和誰学教育科学技術有限公司などが含まれている。年報情報によると、2022年の高途教育科学技術グループ有限会社の加入者数は900人余りに達した。
高途CEOの陳向東関連企業のうち12社が存続状態であり、上述の高途教育科学技術集団有限公司のほか、北京楽学助ネットワーク技術有限公司、北京高途成蹊旅行サービス有限公司などが含まれる。在任情報によると、陳向東氏は新東方傘下の北京新東方沃凱徳国際教育旅行有限会社、北京東方格希国際教育コンサルティング有限会社、北京博思楷源教育コンサルティング有限会社などに勤めていた。
興味深いことに、天眼調査の情報によると、11月の高途教育では北京市海淀区人民法院に執行人として登録された3つの情報が登場した。
これまで、ある業界関係者は、新東方の高い道から出て、教育業界をしても生放送電子商取引に転換しても、新東方に「倣う」ことであり、陳向東の個人的なスタイルでも、兪敏洪に限りなく接近していると指摘していた。
「天をかけて富貴な人が来たとき、私たちは準備ができていますか。私たちはそれを受けることができますか。私たちはそれに合うことができますか」と陳向東は生放送の間で3問続けたことがある。これは確かに彼と高距離の生中継チームが直面している「魂の試練」だ。
高途は次の生中継の荷物になることができますか。まだ長い道のりがあるかもしれません。
高途グループの最新財務報告によると、2023年第3四半期、高途の売上高は7.89億元で、前年同期比30.2%増加した。純利益は5766万元の損失で、前年同期比6%下落した。これらの収入は主に教培から来ており、試験水の1年間の生中継データはまだ単独では公開されていないが、これまでの表現から見ると、理想的ではない。
「高距離の生中継帯荷は、試験水としか言いようがなく、1週間前でも赤くなる気配はない」と業界関係者は分析する。しかも、董宇輝のような大きな影響力と帯荷能力を持つヘッドキャスターがいないのは、すべて空論だ。
ライブコースは今後半に入り、コースは混雑し、ストック業務はそれぞれ山分けされており、新勢力が進出しようとしているが、難易度は一般的ではない。高途は今回の東方オーディションと董宇輝の熱を借りて、生中継電子商取引コースの中で方向を見定めて足を止め、高途グループの損失の業績を逆転させることができるかどうか、まだ観察しなければならない。