「科創板日報」の12月14日付報道（張洋洋記者）が流量に押されて行った東方オーディションと董宇輝氏は、再び世論の波風に立ったが、今回、両者は「真っ向から対立」せざるを得なかった。
事件の発端は、東方が最近選んだ「吉林行」の予熱動画の中で、董宇輝は吉林に関する文案を読んだことにある。東方オーディションの編集者はこの「作文」の文案の部分はチームの手によるものだと主張し、董宇輝ファンは編集者の「背中刺」董宇輝に不満を抱いていることから、董宇輝ファンと東方オーディションの「罵倒戦」を引き起こした。
董宇輝が「背中のとげ」に遭遇し、東方オーディションが包囲攻撃されたのは初めてではない。これまで、東方オーディション図号では「宇輝力押し」のラベルが削除され、自営ブランドのステーキ包装の董宇輝のイメージも消され、董宇輝ファンの不満が高まっていた。
業界ではこれを東方オーディションが董宇輝個人のIPを薄めるものと見なしており、東方オーディションではこれに応じなかった。
生放送機関にとって、超大物キャスター「成也蕭何、敗也蕭何」、波風に立つ東方オーディションも、頭部キャスター依存症を軽減し、より多くのキャスターを孵化させようとしていることは否めない。
■帯崩東方オーディション株価
今回の作文事件による「罵倒戦」は、2日間続いたが、最終的には東方オーディションの幹部が自ら答えた。
12月12日夜、東方オーディションCEOの孫東旭氏は生放送でこのことに正式に答えた。全行程は約10分で、主に以下の点に集中している。
作文は董宇輝とチームが共同で創作した。編集チームを批判し、仕事には感情があり、コミュニケーション方法が適切ではない、董宇輝氏は感情に影響を受けたため、10日に生放送を行わないことを臨時に決定した。会社は董宇輝の貢献を認め、待遇に欠損はなく、その年収はネット上で何千万円も伝えられただけではない。会社のお客様には申し訳ありませんが、ファン層の行動には「いいえ」と断固として言い、一部のファンが冷静であることを望んでいます。
しかし、孫東旭と董宇輝の対応は、今回の波紋が収まらず、ますます激しくなる傾向にある。兪敏洪氏と東方オーディションアカウントの複数の動画の下で、多くのネットユーザーが董宇輝氏のために不平を鳴らしており、この事件は今日の微博と震える音の熱検索にも登場した。
新東方のモデルチェンジと生中継で荷物を持ってきて以来、董宇輝は個人的な才能で強く出圏し、東方が選んだ「台柱キャスター」にもなった。東方オーディションは逆風に逆らうことができ、董宇輝の影響力も大きい。新東方の兪敏洪董事長も何度も公の場で董宇輝氏の会社への貢献を肯定した。
しかし、董宇輝の声量がますます大きくなる一方で、東方オーディションも前者との強い結びつきでますます受動的になっている。これまで董宇輝氏の退職説と給与待遇の議論は、東方オーディションの生中継表現と株価に波及してきた。
今回の「作文」事件による矛盾が激化し、東方オーディションアカウントのファンと会社の株価に再び衝撃を与えた。
12月9日、東方オーディションのファン数は3115万9000人。投稿時点でのフォロワー数は3105.3万人で、2日間で10万人以上が粉落ちした。
13日の終値までに、東方オーディションは12.96%下落し、27.2香港ドル/株を取得し、1カ月近くぶりの最大の1日下落幅を記録した。
■生中継電子商取引の「頭部除去」が行われた場合
業界関係者によると、今回の「小作文」の波紋は、長い間董宇輝ファンと東方オーディションの間の矛盾が本格的に激化していることを露呈した一方で、董宇輝ファンのファングループ化の傾向は東方オーディションに潜在的な危機をもたらし、その成功の複製不可能性は東方オーディションのチーム効果を弱めた。
一方、羅永浩之が友人を作っているように、李佳琦は美腕にあり、超大物キャスターは中継機関の頭にぶら下がっているダルマクレスの剣として、「頭部除去」が現在の中継電子商取引業界の共通認識となっている。特に、薇亜、雪梨などのヘッドキャスターが税務問題で相次いで退場し、所属する機関の勢いが弱まり、この業界の共通認識がさらに強まった。
百連コンサルティング創業者の荘帥氏は「科学創板日播」の記者に対し、スーパーキャスターには依然として存在価値があるが、年齢の増加と精力の不足に伴い、生放送の時間長は必然的に低下し、「時間価値」は必然的に下落すると分析した。
庄帥氏は、スーパーキャスターに依存するMCN社は、持続的な収益成長を維持したいと考えており、より若いキャスターをスーパーキャスターに育成することを含む様々な実行可能な方法がある、従来の販売形態をレイアウトする、スーパーキャスターを「ブランド化」し、自社ブランドを発売し、他のブランド事業者に事業者の自社放送とデータサービスを提供する。
東方オーディションもこの問題を意識し、今年に入ってからより多くの流量キャスターを孵化させている。董宇輝のほか、東方オーディションのキャスター陣にはトントン、ミン、ヨなどが含まれている。後者の人気は今も董宇輝に敵わないが。
興味深いことに、董宇輝小作文事件の当日、60万人が東方オーディションで高途佳品を競う生中継室に殺到し、1万人を超えると同時にオンラインになり、生中継室の在庫額は以前の10倍を超える25～50万人と予想されている。
この日、高途創始者の陳向東氏は生放送の間に登場し、ネットユーザーに対して高途佳品が董宇輝氏を掘り起こしてほしいと希望し、陳氏は東氏に「董宇輝は掘りに使うものではなく、董宇輝は愛に使うものだ」と答えた。また、陳向東氏は、高い道はすべての人材を大切にしていると述べた。