今年はダブル12で、タオバオは初めて好価格祭を大促のテーマに定め、会場別からメイン会場にアップグレードし、「好品好価格」を追加し続けた。例年に比べて、年末の好価格祭は割引力、商品規模などの面で重大なグレードアップがあった。
タオバオの「良い商品良い価格」のマインドはさらに強化され、三線以下の市場の注文量の増加は特に顕著である。ブランドは初めて良い価格祭りに参加し、「良い商品の良い価格」に頼って商売が爆発し、双12期間、淘宝の「百億補助金」活動の下で成約額は前年同期比829%増加し、1日平均購入ユーザー数は前年同期比351%増加した。
今年のタオバオ年末の好価格祭で、中小企業は爆発的な成長を実現した。今年設立された新商店に対して、淘宝年末好価格節は専属IP「新店舗謝賓」を発売し、新商店が急速にコールドスタートを実現するのを助けた。店の放送表現も非常に明るい。生活電器の全体の店播成約額は前年同期比2-12の全周期で30%増加し、多くの新店舗が店播に頼って急速な成長を遂げた。
淘宝好価節は設立当初、中小企業のためにカスタマイズされた専属マーケティングチャネルであり、効果は618、双11の期間で十分に検証された後、今回の双12好価節はメイン会場にアップグレードされ、多くのブランドと中小企業の高度な投資を誘致した。
618期間中、256万人を超える中小企業の今年618の出来高は前年同期を上回った。ダブル11期間中、3ライン以下の市場だけで2000万人以上の購入ユーザーが追加され、1億4000万件以上の新規注文が獲得された。それによりますと、これからタオバオのプレミアム・セクションはロングラインIPとして運営され、引き続き投入力を強化し、良品のプレミアム・プライスを最後まで実施するということです。
618、ダブル11に比べて、今回の淘宝好価格節の最大の変化は、ブランドが大量の爆品尖品をもたらし、イベントに参加した商品の数が前年同期比20%近く増加し、過去最高を記録したことにある。
ブランドが良い価格セクションに参加したいのは、「全ネットの低価格」を謳う天猫双11で、GMV、注文量、ユーザー規模、商店規模が全面的に増加し、ブランドに「良い商品の良い価格」の価値と傾向を見せたからだ。