北京时间11月3日，苹果公司发布截至9月30日的2023财年第四季度及全年财报。在电子消费品的宏观“寒冬”行情下，苹果iPhone 14系列在内的产品销售较过往产品冷却，导致季度收入、全年收入进入下行通道。
　　进入最长季度下行通道
　　财报显示，苹果第四财季总净销售额为894.98亿美元，较上年同期901.46亿美元下降1%；净利润为229.56亿美元，较上年同期的207.21亿美元增长11%。
　　2023财年全年而言，总净销售额为3832.85亿美元，较上年的3943.28亿美元下降3%；净利润为969.95亿美元，较上年同期的998.03亿美元下降3%。
　　这是苹果连续第四个季度录得收入按年下滑，创造了自2001年以来的最长下滑纪录。
　　第四财季中，iPhone是所有硬件产品中唯一实现收入增长的类别。期内，iPhone业务净销售额为438.05亿美元，较上年同期的426.26亿美元增长3%；Mac业务净销售额为76.14亿美元，较上年同期的115.08亿美元下降34%；iPad业务净销售额为64.43亿美元，较上年同期的71.74亿美元下降10%；可穿戴、家居以及配件业务净销售额为93.22亿美元，较上年同期的96.50亿美元下降3%。
　　市场咨询机构Counterpoint在《全球智能手机出货量市场数据（Q3 2021 – Q2 2023)》中显示，苹果的市占率从2022年第四季度到2023年第二季度分别达到23%、21%、17%，排名分别为第一、第二、第二。然而在出货量上，期内出货量分别为7000万台、5800万台、4530万台，按年分别减少14.2%、1.7%、2.6%。
　　按地区划分，在第四财季中，大中华区净销售额为150.84亿美元，较上年同期的154.70亿美元下降2.5%；美洲净销售额为401.15亿美元，较上年同期的398.08亿美元增长1%；欧洲净销售额为224.63亿美元，较上年同期的227.95亿美元下降1%；日本净销售额为55.05亿美元，较上年同期的57.00亿美元下降3%；亚太其他地区净销售额为63.31亿美元，较上年同期的63.73亿美元下降1%。
　　展望iPhone 15及AI行情
　　进入2023年最后一个季度，也就是苹果新财年第一个季度以来，苹果的业绩增长焦点放在了iPhone 15系列和新一代MacBook Pro、iMac上，苹果分别在9月和10月底举行了隆重的发布会推销上述新品。
　　有关本次财报，苹果CEO库克在随后的电话会议上谈到了最新发布的iPhone 15系列手机、中国市场、生成式人工智能(AI)等。
　　库克称，在第四财季中，iPhone在中国大陆创下收入纪录，在中国城市最畅销的前五款手机中，iPhone占了四席。
　　有关最新发布的iPhone 15系列，库克认为销售状况将好于去年推出的Phone 14系列。库克表示：“如果你看一下iPhone 15在这段时间里的表现，并将它与上年同期的iPhone 14进行比较，你会发现iPhone 15的表现要好于iPhone 14。”
　　其中，中高端的iPhone 15 Pro和Pro Max正处于“供不应求”的状况中。库克称，苹果正在“努力生产”更多iPhone 15 Pro和Pro Max。“我们坚信本季度（10月至12月）晚些时候，我们将达到供需平衡。”他表示。
　　另外，市场也十分关心苹果在生成式AI方面的商业化步伐。库克表示，苹果在AI方面“投入了相当多的资金”。
　　库克称，苹果计划在深入研究生成式AI技术时采取“负责任”的态度。有市场传言认为，苹果可能在2024年推出一些重大AI更新，其中一些会使用生成式AI技术。