雅诗兰黛:中国市场高端美妆复苏低于预期 未来将加速实施利润恢复计划
轻狂的风在吹
发表于 2023-11-2 18:44:47
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今日(11月2日),在雅诗兰黛2024年一季度电话会上,管理层对中国市场经营做出分析。公司管理层表示,受中国市场整体高端美妆复苏速度低于预期的影响,亚太区有机净销售额下降3%。
此外,受护肤品类影响,中国市场净销售额有所下降。香水品类在2023财年第四季度Le Labo(勒莱柏)面世的推动下有较强增长,护发品类在Aveda(艾梵达)的助力下也取得增长,两者部分抵消了护肤品类的下滑。彩妆品类的净销售额基本持平,来自TOM FORD(汤姆福特)的两位数增长抵消了MAC(魅可)和Estée Lauder(雅诗兰黛)的下降。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在电话会上表示,“2024财年,我们将继续聚焦推动市场增长,包括恢复美国市场增长,实现亚洲旅游零售库存正常化,并在中国持续扩大高端美妆市场份额。2025和2026财年,我们将进一步加速实施利润恢复计划,强化盈利能力”。
虽然中国市场护肤品类表现不及预期,但管理层认为香水品类仍是重要增长点,香水品类业务连续第11个季度实现销售额有机增长,其中亚太区表现尤为出色。“香水品类在亚太区正处于一个前景广阔的长期增长期。亚太区消费者对于香水产品的需求日趋旺盛,相较西方市场,该区域的香水品类占比仍处于较低水平。”管理层表示,亚太地区香水品类仅占高端美妆整体业务的8%,而在西欧,该比例达40%。
雅诗兰黛集团主要业务包括护肤品、彩妆、香水和护发产品的生产和销售,同时代理全球奢侈品和高端品牌销售,目前公司产品销往全球约150个国家和地区。
1993年,雅诗兰黛品牌进入中国内地市场,在上海设立第一个销售柜台,2002年7月雅诗兰黛正式成立在中国的全资子公司。如今,雅诗兰黛集团在国内有包括Estée Lauder(雅诗兰黛)、LA MER(海蓝之谜)、MAC(魅可)、Clinique(倩碧)、Jo Malone London(祖·玛珑)等16个品牌。
2005年,雅诗兰黛在上海组建创新研发中心,2011年升级为集团亚太研发中心。2020年,雅诗兰黛全球研发中心中国项目正式启动。据介绍,2018年起,中国已成为雅诗兰黛最大的国际市场。
电话会上,管理层还表示,“中国是我们的第二主场,在关键品类中拥有可观的市场份额。我们在中国有着30年的发展历程。未来,还将有相应的战略部署。中国是我们赢得高端美妆市场的关键所在”。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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