글로벌 주류 업계의 거물인 디아지오와 폴라리가가 나란히 일부 브랜드 매각 소식을 전했다.
거물들이 움직이고 있어
최근 디아지오는 베네수엘라 럼주 브랜드 팜페로를 이탈리아 Gruppo Montenegro에 판매한다고 발표했는데, 구체적인 가격은 알려지지 않았다.
디아지오 홈페이지에 따르면 팜페로는 이탈리아 판매량 1위인 럼주로 85년 역사를 자랑하며 유럽 시장에서 영향력을 행사하고 있다.
John Kennedy 디아지오 유럽 회장은 공개 성명에서 이번 조치로 회사가 포트폴리오의"핵심 우위 분야"에 더 집중하여 세계 최고의 소비재 회사가 되는 것을 가속화 할 것이라고 밝혔다.거래는 앞으로 두 달 안에 완료될 것으로 예상된다.
폴라리가는 호주 와인 홀딩스 유한회사 (Australian Wine Holdco LTD, 이하: AWL) 와 계약을 체결하고 일련의 국제 와인 브랜드를 AWL에 판매한다고 발표했다.이 거래는 호주의 Jacobs Creek, Orlando 및 St Hugo, 뉴질랜드의 Stoneleigh, Brancott Estate 및 Church Road, 스페인의 Campo Viejo, Ysios, Tarsus 및 Azpilicueta를 포함하여 Polega가 소유하고 생산하는 국제 와인 브랜드 포트폴리오를 포함합니다.이들 브랜드의 연간 생산량은 천만 상자 (9리터 포장) 를 넘으며, 7개 와이너리에 의탁하여 포도원에서 병까지 전 과정을 관리한다.
폴라리가에 따르면 거래는 여전히 규제 당국의 승인이 필요하며 2025년 하반기에 완료될 예정이다.
두 주업 거두의 약속이나 한 듯이 행동은 업계의 공동 관심을 불러일으켰다.
조음회 (상해) 브랜드관리유한회사 창시자 은개는 대왕고래신문기자에게 다음과 같이 표시했다. 현재의 경제환경하에서 주업거두들도 업적압력에 직면하고있다. 이런 상황에서 브랜드를 정리하고 자원을 중요한 브랜드에 초점을 맞추며 협동작용이 비교적 나쁜 제품을 판매하는것은 리해할수 있다."이 두 거두도 최근 몇 년 동안 여러 차례 인수를 진행했기 때문에 산하 브랜드는 포장할 때 함께 인수했을 가능성이 있다. 목표 브랜드가 아니거나 당시 인수 판단이 정확하지 않아 후기에 작동하지 않아 매각했다.이상의 조치는 복잡한 시장 환경에서 유연하게 대응하고 자원 배치를 최적화하는 두 회사의 전략적 안목도 보여준다"고 말했다.
특히 디아지오는 폴라리가보다 먼저 와인 사업을 매각했고, 2015년을 전후해 여러 차례 산하 와인 사업을 매각했다.디아지오의 원 대만지역 총경리 류일중은 한마디로 천기를 깨뜨렸다. 그는 포도주를 만드는 것과 독한 술을 만드는 리윤률이 아주 다르다고 표시했다.와인은 2% 에 불과하고 독한 술은 약 8% 이다.상장회사는 실적압력이 있는데 이런 점유률이 작고 리윤이 얇은 분야에 직면하면 큰 의의가 없으며 팔는것보다 못하다.
중국 시장의 기회와 도전
디아지오의 반년보에 따르면 아메리카시장의 비싼 독주에 대한 수요가 대폭 하락하여 이 회사의 2024회계연도 상반기 (2023년 7월 1일~12월 31일) 의 리윤은 기대에 못 미쳤다.전 세계 판매량은 전년 동기 대비 5.2% 감소했습니다.순매출은 109억6200만달러로 전년 동기 대비 0.6% 하락할 것으로 전망됐다.영업이익은 33억 1700만 달러로 전년 동기 대비 5.4% 하락할 가능성이 있다.
디아지오는 지난 5월 최고재무책임자를 라반야 찬드라셰카르에서 니크 찌아니(Nik Jhangiani)로 교체했고, 외신들은 이번 임원 교체를'실적 부진에 따른 경질'이라고 표현했다.
폴라리가도 같은 처지에 처해 있다. 공개된 데이터에 따르면 폴라리가의 2024 회계연도 상반기 전 세계 매출은 65억 90만 유로로 전년 동기 대비 3% 유기적으로 하락했고, 경상 영업이익은 전년 동기 대비 3% 유기적으로 하락했다.
그러나 전 세계 시장이 보편적으로 압력을 받는 상황에서 중국 시장은 이 두 술 업계의 거두들에게 확연히 다른 기회와 도전을 가져왔다.
상무부는 연초에 유럽연합이 원산지인 수입 브랜디에 대해 반덤핑 입안 조사를 개시한다고 발표했는데, 이 조치는 시장 구도에 심각한 영향을 미치고 있다.이 사건의 초심 결과가 8월 말까지 나올 것으로 예상되는 점을 감안할 때 업계 안팎에서는 동향을 예의주시하고 있다.
주목할 만한 것은 유럽 브랜디가 전 세계 기타 시장의 판매량이 현저하게 하락하는 가운데 중국 시장은 오히려 역상승하여 그 판매량을 지탱하는 중요한 기둥이 되었다는 것이다.세관 데이터에 따르면 2023년 1~3분기 EU가 중국에 수출한 브랜디는 전년 동기 대비 20% 이상 증가해 중국 시장의 강력한 수요를 부각시켰다.
폴라리가의 입장에서 볼 때, 브랜디 업무는 그 핵심 업무 분야 중의 하나이며, 중국은 더욱 그 핵심 시장이다.산하의 고급브랜드 마부리를 례로 들면 중국은 세계에서 가장 큰 시장일뿐만아니라 브랜드의 절반이상의 업무성장에도 기여하였다.
은개는 이에 대해 만약 중국이 최종적으로 유럽련합 브랜디에 대해 반덤핑조치를 실시한다면 폴라리가의 중국시장에서의 판매량과 시장점유률은 직접 충격을 받아 판매량이 하락할 위험에 직면하게 될것이라고 표시했다.이에 비해 위스키를 위주로 하는 디아지오는 이 변동에서 새로운 시장 기회를 포착할 수 있다.반덤핑 조사는 주로 브랜디를 대상으로 하기 때문에 디아지오의 제품 라인은 상대적으로 영향을 덜 받기 때문에 이번 기회에 중국 시장에서 점유율을 확대하고 시장 조정에 따른 배당금을 누릴 가능성이 있다.이 차별적인 시장 반응은 중국 시장 전략 조정과 업무 배치에서 글로벌 주류 업계의 거두들의 복잡성과 다양성을 한층 더 부각시켰다.